不要當下一個中興，回歸技術才是王道
中國新型涂料網訊： 提起涂料，不當消費者可能首先想到的中興是“化工產品”“甲醛”“有毒”等詞語，加上“環(huán)保”概念盛行，回歸傳統涂料形勢可謂是技術“江河日下”，受到巨大的才王沖擊，與此同時，不當一大批環(huán)保型涂料應運而生，中興受到消費者追捧，回歸市場日新月異。技術如今，才王不論哪個檔次的不當涂料品牌，紛紛喊出了“環(huán)保”“抗霉”“抗菌”“除濕”“除異味”“除甲醛”等一系列功能口號，中興讓許多消費者難以分辨。回歸過度營銷加上“假漆”頻現，技術使如今的才王乳膠漆市場，雖然色彩斑斕，卻處處是雷。 據日前中國民營科技實業(yè)家協會家居消費專業(yè)委員會發(fā)布的《中國家居消費權益保護研究報告》（2017～2018）顯示，環(huán)保成為消費者最看重的因素，占所有消費所需考慮因素的比例達到43%。尤其是涂料領域，消費者對產品的環(huán)保特性要求極高，正因為是這一根源，導致商家的無序炒作概念行為，喊出的一系列針對性口號，正中消費者下懷。 一些商家一般會先提出一個消費者最為關心的功能，如除甲醛，然后給這個功能披上一個高科技的外衣，并附上各種專利證書、行業(yè)協會認證等，以證明其功能的強大性，之后經過商家的營銷渠道和在互聯網、媒體上的炒作，這款功能產品便正式誕生。 而相關部門對于這種產品監(jiān)管卻是難之又難，原因在于產品并非沒有這種功能，只是功效沒有那么顯著和強大，甚至微乎其微。同時，由于是新提出的功能概念，既無法律的規(guī)制，也沒有國家標準、行業(yè)標準的約束，所以也無從監(jiān)管。而想要制定行業(yè)標準的難度很大，需要多個部門跨領域合作才能出臺相關規(guī)范，這是一個相當長的周期。等新標準千呼萬喚出臺之時，這個概念早已過時，此時部分廠家又推出了新概念產品。因此，這也是很多領域每過一段時間都會有新概念推出的原因所在，商家并不是找到了技術上的突破口，而是為了商品銷售的需要。 對于涂料企業(yè)而言，炒作產品的新功能對短期內銷量的提升作用非常明顯，同時也可以提高企業(yè)的知名度，因為給產品披上“高科技的外衣”，更有利于在消費者心目中樹立威信，因此很多企業(yè)甚至是一些行業(yè)領軍企業(yè)都樂此不疲地采用這種方式。然而，這只是短期效應，其對產品銷量的拉動作用有限，但對整個涂料行業(yè)的損害卻是長期的，對涂料品牌自身信譽的影響也是根本性的。視品牌不重視品質，無論涂料品牌多么強大，傳播如何出色，最后消費者消費的還是實實在在的產品。 回歸技術才是王道 在涂料企業(yè)的營銷之路中，概念炒作不可取，只有回歸到產品技術本身，企業(yè)發(fā)展才能走得更加長遠。如這幾天中興被美國制裁一事，說到底還是核心技術的缺失。涂料行業(yè)要想發(fā)展，核心技術必須跟上，并牢牢掌握在自己手中。
