涂料發(fā)展的左膀右臂：技術(shù)與營銷
中國新型涂料網(wǎng)訊： 目前，涂料涂料市場競爭激烈。發(fā)展面臨嚴(yán)峻形勢的膀右臂技
淄博佳德寶曼新材料科技有限公司涂料企業(yè)，廣泛嘗試各種營銷創(chuàng)新，術(shù)營以期走出行業(yè)目前的涂料困境。渠道轉(zhuǎn)型，發(fā)展新品開發(fā)，膀右臂技降價保市等手段輪番上陣，術(shù)營從“O2O”到“互聯(lián)網(wǎng)思維”，涂料再到今天的發(fā)展微營銷，營銷模式層出不窮。膀右臂技
淄博佳德寶曼新材料科技有限公司 值得注意的術(shù)營是，層出不窮的涂料營銷手段，在很多企業(yè)看來，發(fā)展這只是膀右臂技企業(yè)在調(diào)整期尋求突圍的一個選項，并沒有做長期發(fā)展的打算，也有不少企業(yè)是在盲目跟風(fēng)，沒有考慮這種戰(zhàn)術(shù)操作與公司資源配置是否相符。 一系列營銷手段的背后，凸顯的是整個行業(yè)的迷茫，未來的中國涂料行業(yè)該何去何從，這是當(dāng)前整個涂料行業(yè)要考慮的重要問題。 從行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，涂料行業(yè)應(yīng)該如何尋找自己的道路與夢想？技術(shù)應(yīng)與營銷并重。技術(shù)與營銷就像涂料發(fā)展的左膀右臂，二者相輔相成，缺一不可。只有二者并重，才能支撐涂料行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。 涂料發(fā)展的左膀右臂：技術(shù)與營銷 自涂料行業(yè)遭遇市場壓力以來，無論是廠家還是商家，似乎都更加關(guān)注營銷模式的創(chuàng)新，通過不斷地接觸新平臺，尋求新模式，來挽回昔日的市場銷量。 這在目前全國各個城市舉辦的研討會中，都能發(fā)現(xiàn)它的身影。關(guān)乎行業(yè)市場銷量的新平臺和新模式層出不窮，大量吸引廠商參與其中，一個非常明顯的聲音似乎認(rèn)為，本次的行業(yè)危機只是營銷危機。 事實上，就行業(yè)的調(diào)查來看，在本輪行業(yè)調(diào)整發(fā)生之前，涂料行業(yè)的產(chǎn)能過剩、供大于求的狀況非常突出，在產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)上的固步自封，在結(jié)構(gòu)上生產(chǎn)和消費追求高端化的畸形結(jié)構(gòu)，共同使得行業(yè)客觀上出現(xiàn)深度調(diào)整的內(nèi)在需求。行業(yè)必須進(jìn)行調(diào)整，通過調(diào)整來尋求市場平衡和新的發(fā)展空間。 從本輪行業(yè)調(diào)整的伊始來看，涂料產(chǎn)業(yè)在黃金十年期，出現(xiàn)了無序競爭、忽視品質(zhì)所留下的陣陣創(chuàng)痛，留下了扭曲市場、漠視消費者種種后遺癥，直接造成了普通消費者對涂料行業(yè)觀感出現(xiàn)了下降。 整個行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量問題和技術(shù)術(shù)語解釋的不透明，讓我們飽嘗苦果。 從去年年底到今年年初，很多主流媒體報道涂料抗甲醛純屬炒作，兒童涂料大行其道背后卻是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失等等讓涂料行業(yè)遭受重創(chuàng)。 專業(yè)人士表示，在行業(yè)調(diào)整期中，若企業(yè)僅僅重視營銷花樣而不是在酒類產(chǎn)品的質(zhì)量上、技術(shù)上去迎合市場需求的話，還是走不出困境。這并不是要輕視營銷，而是要改變當(dāng)前行業(yè)技術(shù)和品質(zhì)處于輕微地位的現(xiàn)狀。 長此以往，在注重營銷的潮流之中，技術(shù)與產(chǎn)品被放于末節(jié)。在很多涂料企業(yè)的經(jīng)銷商大會上，廠家可能會大談經(jīng)銷，而缺少涉及技術(shù)和生產(chǎn)，也很少有廠家愿意去組織生產(chǎn)技術(shù)研討會。 在中國涂料繁榮的階段，營銷模式的創(chuàng)新起到不可小視的作用。但是，說到底，營銷創(chuàng)新只是工具，“營銷為先”也只是一個偽概念，在行業(yè)調(diào)整期里，單純依靠營銷革新，不可能回歸市場正途，涂料與其它類型的產(chǎn)品一樣，都需要技術(shù)與品質(zhì)立身，其后才是營銷模式的驅(qū)動。 不再迷信工具，采用技術(shù)變革與營銷變革并重的模式，轉(zhuǎn)型為適應(yīng)消費者需求的服務(wù)者，是未來涂料行業(yè)調(diào)整最為重要的方向。此外，還應(yīng)從根本上反思中國涂料的歷史與現(xiàn)代、物質(zhì)與精神、技術(shù)與市場、傳承與創(chuàng)新，這也許是一條道路。
