涂料市場(chǎng) 假冒涂料為何如此橫行
中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊： 隨著天氣轉(zhuǎn)暖，涂料涂料我國(guó)北方大部分城市進(jìn)入家裝旺季，市場(chǎng)漆作為裝修過(guò)程中不可或缺的假冒
天津市澳美油漆涂料有限公司用料，近年來(lái)卻飽受“真罐裝假漆”、為何“同款產(chǎn)品價(jià)格落差大”等質(zhì)疑，此橫其中，涂料涂料市場(chǎng)占有率高的市場(chǎng)知名品牌最受消費(fèi)者詬病。 究其原因，假冒業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，為何這與品牌分銷商為追求走量返利、此橫渠道產(chǎn)品流通量大，涂料涂料致使渠道竄貨泛濫關(guān)系密切。市場(chǎng) ■走訪 價(jià)格亂象同款產(chǎn)品價(jià)差過(guò)百元 近日，假冒記者通過(guò)對(duì)北京、為何赤峰等市的此橫
天津市澳美油漆涂料有限公司建材商品集散地的走訪發(fā)現(xiàn)，同樣是打著某招牌的涂料專賣店，其同一款產(chǎn)品的售價(jià)卻相差甚遠(yuǎn)。 甚至在店面大小基本相同、經(jīng)營(yíng)成本基本一致的前提下，在北京同一家建材市場(chǎng)內(nèi)，多樂(lè)士一款名為竹炭5合1的5L墻漆，在兩家擺有該品牌授權(quán)證書的專賣店里，一家賣420元，另一家賣390元。其他沒(méi)有授權(quán)證書的近10家專賣店要價(jià)在310元~360元。 對(duì)此，經(jīng)營(yíng)該品牌專賣店已10余年的張女士告訴記者，按照廠家的規(guī)定，只有獲得授權(quán)資格的專賣店才可以從多樂(lè)士進(jìn)貨。此外，在售價(jià)方面，多樂(lè)士也對(duì)他們做了嚴(yán)格控制。類似竹炭5合1的墻漆，他們最多可以比進(jìn)價(jià)高二三十元。 那么，上文中記者遇到的價(jià)差過(guò)百元的情況又是如何發(fā)生的？“假貨唄！”據(jù)知情人士透露，正規(guī)專賣店的價(jià)格差是為了競(jìng)爭(zhēng)，但出入一般不會(huì)很大。剩下的價(jià)差超過(guò)四五十元錢的就算不是假貨，也是用同類品牌的便宜漆重新罐裝的。 造假者明目張膽發(fā)傳單 至于知情人士所說(shuō)的“真罐裝假漆”從何而來(lái)，記者在部分賣低價(jià)漆的店家找到了這樣的傳單：“本場(chǎng)乳膠漆全部采用上海知名涂料廠產(chǎn)品，其產(chǎn)品在氣味、顏色、覆蓋力、耐清洗等功能上，都與立邦、多樂(lè)士等知名品牌極為相似……在上海乳膠漆廠高、中、低檔的幾十種產(chǎn)品中，均為高質(zhì)量、高仿真效果的高仿立邦、多樂(lè)士乳膠漆……其中5L小桶和部分大桶均為真桶、真蓋、真標(biāo)，所有高仿商標(biāo)都為真標(biāo)，可查詢。” 不僅如此，該張傳單上還列有價(jià)目表。對(duì)比正品價(jià)格記者發(fā)現(xiàn)，所有假漆批發(fā)價(jià)比其市場(chǎng)售價(jià)低2倍~6倍。比如，市場(chǎng)價(jià)為858元的某款兒童墻漆，在這里的批發(fā)價(jià)僅為150元，上文列舉的多樂(lè)士竹炭5合1批發(fā)價(jià)為140元。 按照該傳單上面的電話號(hào)碼，記者很容易與對(duì)方的負(fù)責(zé)人取得了聯(lián)系，在問(wèn)及產(chǎn)品仿造技術(shù)如何時(shí)，他明確表示：“我們給很多涂料專賣店供貨，東西做得很真，一般人根本看不出來(lái)。” 正規(guī)專賣店迫于壓力漸轉(zhuǎn)型 “這么大的利潤(rùn)空間，就算摻著真貨一起賣，利潤(rùn)也很可觀！”一位曾經(jīng)營(yíng)涂料生意20余年的董女士告訴記者，賣假漆是很正常的事，但這確實(shí)能拖垮賣正品的。 另外，由于消費(fèi)者對(duì)漆的真假缺乏分辨能力，常常選擇價(jià)格更實(shí)惠的產(chǎn)品購(gòu)買。“在價(jià)格上不占優(yōu)勢(shì)，銷量就差。這兩年行業(yè)環(huán)境也不好，我們只能放棄授權(quán)轉(zhuǎn)做了現(xiàn)在的雜牌店。”原本繼承父輩留下來(lái)的多樂(lè)士專賣店的董女士女兒告訴記者，經(jīng)營(yíng)一個(gè)有授權(quán)的專賣店，每次進(jìn)貨至少要壓給廠家10萬(wàn)元，再加上售價(jià)高，又只能經(jīng)營(yíng)單一品牌，造成的經(jīng)營(yíng)壓力特別大。 據(jù)悉，目前市場(chǎng)上很多涂料品牌專賣店都已轉(zhuǎn)型，或者干脆經(jīng)營(yíng)起“沒(méi)認(rèn)證”的專賣店。 ■廠商回應(yīng) 針對(duì)假貨生產(chǎn)者向記者透露的，他們的防偽標(biāo)識(shí)是從品牌直接購(gòu)買一說(shuō)，記者一一采訪了各有關(guān)品牌。 他們表示，標(biāo)簽供應(yīng)商和他們簽有保密協(xié)議，真標(biāo)簽不可能流通到市場(chǎng)。“如果有人說(shuō)有真標(biāo)簽流通，那是他們不知道我們的標(biāo)簽有很多鑒定要素，假的標(biāo)簽永遠(yuǎn)不可能將我們所有的細(xì)節(jié)模仿到位。”某一線涂料品牌負(fù)責(zé)人告訴記者。 ■分析： 渠道竄貨泛濫是關(guān)鍵 至于上述市場(chǎng)現(xiàn)狀的成因，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，主要與渠道竄貨泛濫關(guān)系密切。 “部分知名涂料品牌的產(chǎn)品線和銷售模式?jīng)Q定了他們無(wú)法避免出現(xiàn)這樣的問(wèn)題。”據(jù)相關(guān)人士透露，這些涂料產(chǎn)品有渠道產(chǎn)品和專賣產(chǎn)品之分。其中，渠道產(chǎn)品以追求低價(jià)格的消費(fèi)者為對(duì)象，講究快速周轉(zhuǎn)，利潤(rùn)較低，主要走的是分銷商的渠道；專賣產(chǎn)品講究功能性，比如竹炭漆、海藻泥漆等產(chǎn)品，這類產(chǎn)品價(jià)格較貴，一般在涂料品牌旗下直接控制的旗艦店、專賣店專營(yíng)銷售。 由于渠道產(chǎn)品流通量大，分銷商層層分銷，因此價(jià)格亂象最容易出現(xiàn)在渠道產(chǎn)品線上。 “分銷網(wǎng)絡(luò)上的門店并不受某些涂料品牌的控制，其貨品來(lái)源多樣，一些暢銷產(chǎn)品因?yàn)闊o(wú)法通過(guò)正規(guī)的渠道拿到，客觀上刺激了一些零售商的制假售假行為。一些分銷商為了追求走量返利，也會(huì)想盡一切辦法往全國(guó)各地的市場(chǎng)發(fā)貨，導(dǎo)致渠道竄貨問(wèn)題很普遍，整個(gè)渠道價(jià)格體系也由此變得很混亂。”知情者稱。
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