涂料線下真的受到電商強(qiáng)烈沖擊了嗎
中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊： 不只中國(guó)有購(gòu)物狂歡節(jié)，涂料美國(guó)也有傳統(tǒng)購(gòu)物旺季。線下11月，電商
深圳德城市政工程有限公司中國(guó)的強(qiáng)烈“雙十一”剛剛落下帷幕，美國(guó)的沖擊“黑色星期五”卻蓄勢(shì)待發(fā)，二者最大的涂料不同之處在于，一個(gè)主要針對(duì)線上，線下一個(gè)主要針對(duì)線下。電商今年的強(qiáng)烈雙十一，912億的沖擊
深圳德城市政工程有限公司成交量讓“電商主導(dǎo)未來(lái)”的言論甚囂塵上，而美國(guó)的涂料“黑色星期五”卻似在訴說(shuō)著，美國(guó)的線下線下實(shí)體店依然活得很好。這對(duì)被電商沖昏了頭腦的電商涂料企業(yè)而言，是強(qiáng)烈一次無(wú)聲的警醒，電商對(duì)涂料行業(yè)線下實(shí)體店的沖擊沖擊真有想象中那么強(qiáng)烈嗎?解讀“黑色星期五”：線下實(shí)體店是銷售主陣地 美國(guó)的圣誕節(jié)大采購(gòu)一般是從感恩節(jié)之后開(kāi)始的。感恩節(jié)是每個(gè)11月的第四個(gè)星期四。因此它的第二天，也就是11月的第四個(gè)星期五也就是美國(guó)人大采購(gòu)的第一天。在這一天，美國(guó)的商場(chǎng)都會(huì)推出大量的打折和優(yōu)惠活動(dòng)，以在年底進(jìn)行最后一次大規(guī)模的促銷。因?yàn)槊绹?guó)的商場(chǎng)一般以紅筆記錄赤字，以黑筆記錄盈利，而感恩節(jié)后的這個(gè)星期五人們瘋狂的搶購(gòu)使得商場(chǎng)利潤(rùn)大增，因此被商家們稱作黑色星期五。商家期望通過(guò)以這一天開(kāi)始的圣誕大采購(gòu)為這一年獲得最多的盈利。 相較于七歲的中國(guó)“雙十一”，美國(guó)的“黑色星期五”可是經(jīng)歷了70年。可以說(shuō)，“黑色星期五”也是美國(guó)零售業(yè)發(fā)展的見(jiàn)證者之一。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)ShopperTrak的統(tǒng)計(jì)顯示，在”黑五"當(dāng)天，美國(guó)實(shí)體店零售總額為104億美元，網(wǎng)絡(luò)銷量是27.2億美元，這一數(shù)據(jù)也充分說(shuō)明了美國(guó)經(jīng)濟(jì)的銷售陣地依然在線下實(shí)體店。 與中國(guó)“雙十一”鋪天蓋地的淘寶、天貓電商廣告不同的是，美國(guó)的“黑色星期五”的廣告幾乎都是各種商家推出的，其內(nèi)容也非常簡(jiǎn)單：最低折扣，不容錯(cuò)過(guò)，趕快來(lái)買(mǎi)。另外，“黑色星期五”還沒(méi)有開(kāi)始前，媒體就會(huì)有關(guān)于“黑色星期五”的售前報(bào)道，比如預(yù)測(cè)銷售額，哪里的商品更便宜等等。“黑色星期五”的當(dāng)天，甚至連新聞都會(huì)播出關(guān)于“黑色星期五”的消息，潛移默化的引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)體店的購(gòu)物。涂料實(shí)體店是否真受到了電商的強(qiáng)烈沖擊? 從輿論層面來(lái)講：確實(shí)受到了強(qiáng)烈沖擊。為什么呢?幾乎所有的媒體都在雙十一即將到來(lái)的時(shí)候全面報(bào)道雙十一。雙十一的大幕也是在湖南臺(tái)的雙十一晚會(huì)上拉開(kāi)了序幕，朋友圈的消息也幾乎全部被雙十一占領(lǐng)。我們的輿論呈現(xiàn)了一邊倒的局面，雙十一的歡騰甚至超過(guò)了我們一年一度的春節(jié)。反觀線下實(shí)體店，幾乎沒(méi)有任何聲音，再大的打折力度都會(huì)被淹沒(méi)，所以說(shuō)，從輿論層面，涂料實(shí)體店確實(shí)受到了強(qiáng)烈沖擊。 盡管雙十一的影響力已經(jīng)滲透到了各個(gè)行業(yè)，當(dāng)然也包括涂料在內(nèi)的建材行業(yè)，是否就可以說(shuō)，線下實(shí)體店已然衰退，甚至“已死”?由騰訊家居舉辦的“七夕家裝節(jié)”，在七夕當(dāng)天實(shí)現(xiàn)交易19個(gè)億。由華耐家居主辦的全民家居購(gòu)第一季在39個(gè)城市落地，到場(chǎng)17.6萬(wàn)人，兩個(gè)線下的落地活動(dòng)足見(jiàn)線下實(shí)體店依然是購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)主陣地。 中國(guó)的涂料行業(yè)如果不希望線下實(shí)體店在消費(fèi)者心目中的地位越來(lái)越低，同時(shí)也不希望電商的風(fēng)頭主導(dǎo)自己，那么涂料線下實(shí)體店也需要像美國(guó)一樣，造一個(gè)類似于“黑色星期五”的節(jié)日。這一天將享受一年來(lái)最大的折扣，同時(shí)還要聯(lián)動(dòng)越來(lái)越多的品類參與到這個(gè)節(jié)日中，就像“黑色星期五”一樣，越多品牌的參與，提供給消費(fèi)者的選擇就越多，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的意愿就越強(qiáng)烈。
