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市場細分能拯救全球涂料市場嗎

中國新型涂料網(wǎng)訊： 意大利TASSANI在順德舉行TASSANI中國分公司成立新聞發(fā)布會，市場標志著源自意大利的細分藝術涂料領導品牌TASSANI正式進入中國，主攻高端藝術涂料市場。救全這是球涂否意味著涂料開始市場細分、消費群體精準定位更被推崇，料市中國涂料業(yè)由此步入市場細分時代？市場對此，有業(yè)內(nèi)人士分析表示，細分推出針對不同消費人群、救全消費場合等不斷細分市場的球涂涂料產(chǎn)品，是料市符合消費者需求和行業(yè)發(fā)展的趨勢的。因為，市場隨著生活方式的細分變遷，人們對裝修的救全需求也在不斷變化，從原本的球涂實用至上，到現(xiàn)在越來越注重室內(nèi)環(huán)境的料市協(xié)調(diào)與美觀，消費者對于個性化的家裝越來越推崇。而藝術涂料正好滿足了消費者這種個性化需求。 　　藝術涂料市場不斷增長。廣東省涂料行業(yè)協(xié)會會長黃開在TASSANI中國分公司成立剪彩儀式新聞發(fā)布會上表示，從發(fā)展需求來看，涂料涂裝的本身就是涂裝藝術的表現(xiàn)，涂料在人們?nèi)粘Ｉ钪斜粡V泛運用，歐洲發(fā)達國家目前對藝術涂料的年耗量在20升/人，而中國目前只有1升/人，從這一需求差異來看，藝術涂料在中國是一個新興市場，中國藝術涂料工業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮蟆！　　皬奈覀儏f(xié)會所了解的市場信息反饋來看，今年上半年，普通家裝漆銷量大幅下滑，而且利潤也遠不如以前，但相反的是，藝術涂料板塊卻呈現(xiàn)非常好的發(fā)展勢頭，增速遠高于其他涂料品類。”黃開表示，“藝術涂料應用領域擴大，市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢。”　　“很多年輕人，追求時尚化、個性化的生活方式，渴望高端時尚精品，但是同時對于健康有著很高要求，TASSANI恰好適應這種需求。”業(yè)內(nèi)分析人士認為，TASSANI具備時尚推廣的特性。　　當前涂料行業(yè)的需求結構正在發(fā)生變化。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預計，2015—2020年，涂料的終端用途中，藝術涂料呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢，新增需求有望達到100萬噸；而受房地產(chǎn)市場影響，傳統(tǒng)建筑涂料市場需求增速放緩。到2020年，雖然增速放緩，但我國建筑涂料需求量或?qū)⑼黄?000萬噸。　　在需求變局中，藝術涂料正在成為涂料業(yè)轉(zhuǎn)型升級的突破口。業(yè)內(nèi)人士預測將有部分涂料企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)藝術涂料，也意味著對相關涂料的需求增加，其中藝術涂料消費需求將主要集中在中國。　　藝術涂料品類，是今年中國涂料企業(yè)切入涂料業(yè)務的熱門領域。據(jù)本報記者了解，目前涉及藝術涂料業(yè)務已有40多家，有很早進入的格式文化，也有剛剛進入的如嘉寶莉、巴德士、美涂士、千色花、華隆、三棵樹等民族涂料企業(yè)，還有如立邦、多樂士等在中國深耕多年的外資品牌，他們將藝術涂料業(yè)務作為如今重點拓展業(yè)務之一。細分，更細分　　市場細分概念是美國市場學家溫德爾?史密斯于20世紀50年代中期提出來的。市場細分是指營銷者通過市場調(diào)研，依據(jù)消費者的需要和欲望、購買行為和購買習慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程。每一個消費者群就是一個細分市場，每一個細分市場都是具有類似需求傾向的消費者構成的群體。　　對于很多涂料企業(yè)而言，無論是推出哪種形式與名稱的藝術涂料，實質(zhì)上都是一種產(chǎn)品創(chuàng)新的表現(xiàn)，另一方面，它們也都成為細分市場時代的開拓者。　　“市場的疲軟、產(chǎn)品的同質(zhì)化，造成了企業(yè)創(chuàng)新的動力。”業(yè)內(nèi)分析人士認為，這種另辟蹊徑的創(chuàng)新現(xiàn)象將會成為未來的主軸，而它與當下涂料市場所處的環(huán)境息息相關。　　諸多業(yè)界人士認為，未來創(chuàng)新將會貫穿在每一個環(huán)節(jié)。從產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新再到營銷模式的創(chuàng)新，而究其根本，產(chǎn)品創(chuàng)新是最初、也最為重要的一個環(huán)節(jié)。　　“實際上，過去也有一定程度的區(qū)分，只是依然不夠細致。”分析人士認為，過去早已有之的UV漆，也可以視為細分品類。但是其定位的細致化程度依然不夠。而在新的時代背景下，需要有更多的細分領域來承載涂料發(fā)展需求。　　在中國這一全球最大的涂料市場上，可以說只要你想得到的都可以買到，你想得到的項目都有人在做，要在這樣的環(huán)境下有一番作為，一定要有自己的經(jīng)營特色、產(chǎn)品特色、銷售特色、管理特色，這樣才能脫穎而出。因此，涂料企業(yè)未來在拓展市場方面，必須細分，再細分，重新找到屬于自己的那部分市場份額。