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德愛威“前世今生”大起底

昨日（6月），前世今生德愛威（中國）有限公司（簡稱德愛威）發(fā)布了前阿克蘇諾貝爾中國和北亞區(qū)總裁林良琦加盟并擔(dān)任公司董事長的德愛消息，在涂料業(yè)界引起相當(dāng)大的起底反響。

前阿克蘇諾貝爾中國和北亞區(qū)總裁林良琦加盟德愛威擔(dān)任董事長

然而，前世今生對于德愛威，德愛這是起底一個十分年輕的的名字（2017年才啟用），哪怕是前世今生在涂料行業(yè)之內(nèi)，熟悉它的德愛人并不多。也因此，起底當(dāng)它突然之間成為業(yè)界焦點的前世今生同時，很多人都面帶疑惑——德愛威是德愛誰？什么來頭？林良琦為什么選擇了它？

帶著這樣的問題，我們開始了對德愛威宣稱超越一個世紀的起底歷史的追溯。

在德愛威中國的前世今生官網(wǎng)上，其標(biāo)榜的德愛是“1895年集團誕生”。其所說的起底集團，是指德國的DAWSE集團，“是一家由化工博士家族管理的企業(yè)，專注于綠色環(huán)保涂料、新型建材及相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)，并堅持以產(chǎn)品質(zhì)量贏取客戶?！?/p>

然而對于德愛威跟DAWSE之間到底存在何種關(guān)系，德愛威官網(wǎng)并沒有做任何詳細的說明。

DAWSE的確誕生于1895年，甚至更早。據(jù)其官網(wǎng)記載，1885年，一家位于德國漢堡、名為“ErnstMurjahnson”的進出口貿(mào)易公司獲得了在德國奧登瓦爾德地區(qū)開采錳的權(quán)利，其創(chuàng)始人ErnstMurjahn和他的兒子Eduard在開采過程中偶然發(fā)現(xiàn)了一種重要的礦物角閃石。隨后，他們找到一種提煉角閃石的方法，并于1889年創(chuàng)立了另一家公司——DeutschenAmphibolin-WerkevonEduardMurjahn——開始生產(chǎn)油漆、石膏粉和防銹漆。

1894年，EduardMurjahn的兒子Robert開發(fā)的一種以石灰和粉筆為基礎(chǔ)的石膏粉涂料，在德國基爾舉行的一個展覽上斬獲一枚金牌。在這個基礎(chǔ)上，RobertMurjahn次年在德國的上拉姆施塔特建立公司，名叫"DeutscheAmphibolin-WerkevonRobertMurjahn"。這家公司就是DAWSE集團的起源。為便于鑒別，我們將它簡稱為DAW。

DAWSE創(chuàng)始人家族。左起：EduardMurjahn，RobertMurjahn，

1909年，DAW為它的石灰水產(chǎn)品注冊了商標(biāo)“Alpinawei?”——它可以視作今天DAWSE其中一個主要品牌“阿爾貝娜Alpina”的原型——然而直到4年后，第一種冷水溶性粉末涂料“Alpinawei?”才開始生產(chǎn)。

1926年，DAW創(chuàng)始人（指RobertMurjahn）的兒子閃亮登場——他進入父親的公司工作，當(dāng)時才24歲。開發(fā)了一種“乳液水分散技術(shù)”，并將該技術(shù)引入到涂料行業(yè)，奠定今天水性涂料的基礎(chǔ)。借助該技術(shù)產(chǎn)品，裝飾師可以從顏料和填料中自行生產(chǎn)所需的油漆。

用酪蛋白（casein）、石蠟（paraffin）和中國木油（Chinesewoodoil(oleum)）三種成分的首字母為這種分散粘合劑命名，即“Caparol”。由此，“Caparol”成為DAW旗下的另一大品牌持續(xù)至今，同時它也是“德愛威”的英文名字原型。

此后DAW進入快速發(fā)展軌道——

1957年，DAW開發(fā)了第一個隔熱復(fù)合系統(tǒng)，并成立了專門生產(chǎn)建筑保護產(chǎn)品的公司DisbonGmbH；

1965年，以營業(yè)額為標(biāo)準(zhǔn)，DAW成為德國最大的分散涂料制造商；次年，它甚至吞并了一家奧地利的同類型公司，成為其有記錄的首單收購；

1981年，DAW又成立了銷售隔熱復(fù)合材料和粉刷石膏系統(tǒng)的公司Capatect；1983年，以“阿爾貝娜Alpina”為名的公司成立，開啟了在DIY領(lǐng)域的發(fā)展序幕并最終取得成功；1984年，在慕尼黑舉行的涂料展上，條紋大象成為“Caparol”的新標(biāo)志；1985年，無溶劑（VOC）水性涂料首次問世，解決了無溶劑情況下保證水性涂料功能的問題。

1992年，DAW從柏林一個信托機構(gòu)接管了LacufaAG公司。后者在德國擁有4家工廠，以及在俄羅斯的莫斯科和圣彼得堡建有辦事處。1996年，建立起歐洲最現(xiàn)代化的分散涂料工廠。

2002年，alsecco成為DAW公司家族的一員，“作為物業(yè)業(yè)務(wù)的直接供應(yīng)商，補充了集團的業(yè)績范圍?！?/p>

德愛威在中國某機場投放的的廣告

在DAW的品牌體系中還包括“鱷魚漆（Alligator）”。對于這個品牌，DAWSE官網(wǎng)在歷史欄目中并沒有太多的介紹，只是表示：在1995年，經(jīng)過多年的合作之后，“鱷魚漆（Alligator）”成為一個獨立的品牌，擁有自己的位置和形象。而根據(jù)鱷魚漆（Alligator）官網(wǎng)的信息，其于2000年成為DAW旗下完全子公司。

在完成上述一系列的布局之后，2013年，DAW將集團重命名為DAWSE。有資料顯示，如今DAW產(chǎn)品銷售處于德國涂料市場第一位，歐洲保溫市場第二位。DAW在全球擁有30個生產(chǎn)基地，50個子公司及銷售代表處，產(chǎn)品行銷40多個國家。

DAW大約在2003年正式進入中國市場。當(dāng)年3月上?？ㄗV樂爾建材有限公司（簡稱上?？ㄗV樂爾）注冊成立，主要致力于工程市場的拓展?！翱ㄗV樂爾”便是由“Caparol”音譯過來的名稱。

在此之前，DAW或許已經(jīng)以代理合作的方式來到中國市場。除了上海卡譜樂爾，我們還可以查詢到另一家以“卡譜樂爾”為名的公司——卡譜樂爾（北京）建材有限公司（簡稱北京卡譜樂爾）。目前的工商登記注冊信息顯示，北京卡譜樂爾成立時間為1997年，最初的名字為鱷魚制漆（北京）有限公司，表明它最開始跟DAW旗下的獨立品牌“鱷魚漆（Alligator）”有關(guān)。

現(xiàn)在，上?？ㄗV樂爾已經(jīng)宣告注銷（注銷時間在2016年8月），但北京卡譜樂爾則依然存續(xù)，只是包括企業(yè)名稱、股東等信息都已經(jīng)發(fā)生了變更。工商登記注冊信息顯示，2011年4月，北京卡譜樂爾便宣告改名為“藍獅涂料（北京）有限公司”（簡稱藍獅涂料），次年上海申真企業(yè)發(fā)展有限公司（簡稱上海申真）取代原德國出資方成為新的股東。2014年11月，藍獅涂料再次改名為現(xiàn)在的廣達智（北京）科技有限公司。

德愛威亮相2019德國科隆國際涂料及裝飾材料展FAF

熟悉涂料行業(yè)的人并不會對上海申真及藍獅涂料感到陌生。甚至上海申真在鱷魚漆以及卡譜樂爾等品牌進入中國市場的過程中扮演著重要角色；前幾年，一家主打后家裝市場的年輕企業(yè)多彩飾家的橫空出世（最終迅速隕落），也跟上海申真產(chǎn)生關(guān)聯(lián)——由于信息量過大，本文暫不涉及這兩者的具體內(nèi)容。

2013年，因DAW集團全球統(tǒng)一戰(zhàn)略的需要，上?？ㄗV樂爾進入清算注銷程序；而卡譜樂爾的中文譯名也被棄用，自起，“Caparol”中文商標(biāo)名稱更改為“德堡龍”。

在香港，DAW同樣設(shè)立有公司。根據(jù)香港查冊中心可以查到的資料，早在1978年其便以“佳寶來”的中文名稱注冊有公司，至今仍有一家公司在營，名為“佳寶來有限公司（CAPAROLLIMITED）”。該公司成立時間為2009年6月，但與其他幾家名字接近的公司或有傳承關(guān)系。

2013年DAW“全球戰(zhàn)略調(diào)整”也波及香港業(yè)務(wù)。當(dāng)年3月，DAWSE通過一家名為CAPAROLBeteiligungs-GmbH的子公司，聯(lián)合自然人李國華在香港注冊成立了DAWASIALIMITED公司（簡稱DAWAsia）。由于李國華持有DAWAsia的股份較小，下文在涉及相關(guān)股份問題時忽略其股份不計。

DAWAsia成立之后，曾在中國內(nèi)地投資了兩家公司——廣州德尚捷節(jié)能墻體技術(shù)有限公司和蘇州德尚捷節(jié)能墻體技術(shù)有限公司（以下分別簡稱“廣州德尚捷”和“蘇州德尚捷”）——它們或為接替原卡譜樂爾在中國市場的業(yè)務(wù)而生。如今，兩者已經(jīng)劃歸德愛威體系，其中廣州德尚婕已改名為德愛威云（廣州）建材科技有限公司，但蘇州德尚婕保持了原有名稱。

東方雨虹與德國DAWSE簽訂《股權(quán)認購和股東協(xié)議》

事實證明，完成DAWAsia的布局，與3年后發(fā)生在DAWSE和北京東方雨虹防水技術(shù)股份有限公司（簡稱東方雨虹）的一筆收購交易有關(guān)。

2013年9月，也即DAWAsia成立半年后，東方雨虹出資設(shè)立全資子公司“香港東方雨虹投資有限責(zé)任公司”（以下簡稱“香港雨虹”），“在香港設(shè)立公司不僅能兼顧到香港地區(qū)市場，還可以……進一步開拓海外市場，加快公司的國際化進程。”

但香港雨虹成立后幾乎沒有動靜，直到2016年。當(dāng)年3月，東方雨虹決定對香港雨虹進行大規(guī)模的增資，增資額度為11500萬美元。增資后，香港雨虹的注冊資本一下子膨脹了24倍。這表明香港雨虹發(fā)揮作用的時間就快到了。

東方雨虹發(fā)布公告稱，在此前一天，其及香港雨虹與德國DAWSE及其在香港設(shè)立的控股公司DAWASIA、DAWASIA的現(xiàn)有股東共同簽訂《股權(quán)認購和股東協(xié)議》，東方雨虹擬收購DAWASIA。

收購的方案略顯復(fù)雜：截止DAWAsia的凈資產(chǎn)估值為人民幣2000萬元，DAWAsia的股本金應(yīng)以人民幣定價并由目前的6250萬元港幣減資至人民幣2000萬元；完成減資變更后，香港雨虹將認購DAWAsia定向發(fā)行的人民幣18000萬元新增股本，以獲得交易完成后的DAWASIA90%的股權(quán)。

簡而言之，東方雨虹花了1.8億元收購了DAWAsia90%的股權(quán)，從而實際控制了原卡譜樂爾在中國內(nèi)地市場的業(yè)務(wù)。

2017年9月舉行盛大的“品牌起航”儀式

這筆收購最終在2017年得以完成。同年5月，德愛威公司宣告成立，其由DAWAsia100%出資設(shè)立，并作為如今德愛威系母公司而存在。東方雨虹通過持有DAWAsia90%的股份而間接控制德愛威體系。宣布，德愛威舉行“品牌起航”儀式，宣布“德堡龍”的中文譯名成為歷史。