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藝術(shù)Top30丨頂天“立”地立邦躋身藝術(shù)涂料第一梯隊(duì)
在中國藝術(shù)涂料領(lǐng)域，立立邦可謂是藝術(shù)“螳螂捕蟬，黃雀在后”中的頂天地立南昌虹盾防水材料有限公司后來者。
前幾年，邦躋立邦對(duì)藝術(shù)涂料持觀望態(tài)度，身藝術(shù)涂直到2022年，料第立邦突然發(fā)力，梯隊(duì)狂飆突進(jìn)，立一舉跨入2億元的藝術(shù)頭部企業(yè)行列，顯示出其“謀定而后動(dòng)”的頂天地立沉穩(wěn)和果決。
毫無疑問，邦躋立邦對(duì)藝術(shù)涂料領(lǐng)域的身藝術(shù)涂看重和高舉高打，為本就熱度不低的料第中國藝術(shù)涂料市場(chǎng)再添了一把火。
2023年，梯隊(duì)立邦依然保持高歌猛進(jìn)的立發(fā)展勢(shì)頭，多點(diǎn)布局，多面營(yíng)銷，市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升，強(qiáng)勢(shì)躋身《涂裝新視野》發(fā)布的“2024年中國藝術(shù)涂料30強(qiáng)”榜單，位列前五甲。
不鳴則已，一鳴驚人的立邦在迷霧重重的2023年里，是如何沖鋒陷陣，走出一條屬于自己的南昌虹盾防水材料有限公司康莊大道的呢？
墻面魔術(shù)，立足市場(chǎng)需求
作為一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品、立邦藝術(shù)涂料版塊的當(dāng)家花旦，立邦魔術(shù)漆自從面世以來就風(fēng)頭無兩，成為了藝術(shù)涂料市場(chǎng)上一顆冉冉升起的新星。
去年9月，立邦正式推出“立邦魔術(shù)漆”新品系列，圍繞“產(chǎn)品”與“服務(wù)”的核心進(jìn)行體系化升級(jí)，構(gòu)建起一體化解決方案，滿足市場(chǎng)對(duì)于墻面效果的高品質(zhì)需求。
據(jù)了解，立邦魔術(shù)漆在秉承涂料安全、耐磨、高靈活性、易維護(hù)的特性基礎(chǔ)上，發(fā)展出了媲美石材、皮革、織物、金屬等新型墻面材料的視覺和觸覺效果，就像其產(chǎn)品名一樣，能夠在空間墻面上“變魔術(shù)”。
在墻面上“變魔術(shù)”的關(guān)鍵，在于“魔術(shù)師”，即我們常說的涂裝師傅。為了能夠保證給消費(fèi)者帶來“所見即所得”的墻面效果，立邦大力培養(yǎng)涂裝人才，為刷新服務(wù)提供可靠的保障。
早在2009年，立邦就成立了產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展中心，實(shí)現(xiàn)技能人才的體系化和專業(yè)化培養(yǎng)，目前已有16所分中心覆蓋全國，每年至少穩(wěn)定為行業(yè)輸送4萬多名產(chǎn)業(yè)人才。
2023年，立邦仍走在人才培育的第一線，在與河南、廣東、云南等地的三所職業(yè)技能學(xué)校的深度合作的基礎(chǔ)上，與天津職業(yè)技術(shù)師范大學(xué)達(dá)成校企合作協(xié)議，在產(chǎn)業(yè)技能人才賽道上跑出了加速度。
去年7月，“國家建材行業(yè)藝術(shù)涂裝師職業(yè)技能評(píng)價(jià)暨立邦魔術(shù)漆涂裝師分級(jí)認(rèn)證”在立邦中國總部召開啟動(dòng)儀式，立邦推出內(nèi)墻涂裝職業(yè)技能“一試雙證”，以分級(jí)認(rèn)證推動(dòng)技能人才體系化培養(yǎng)，打造人才培養(yǎng)新范式。
立邦從消費(fèi)者需求出發(fā)，推出擁有出色質(zhì)感和色彩的魔術(shù)漆，并針對(duì)立邦“魔術(shù)師”團(tuán)隊(duì)打造體系化培訓(xùn)機(jī)制，最大程度地彰顯了“產(chǎn)品和服務(wù)是立邦發(fā)展的生命力”這句話。
在一名名“魔術(shù)師”的巧手下，立邦魔術(shù)漆真正做到了“所見即所得”的效果，為更多消費(fèi)者帶來了美好的家居體驗(yàn)，從而形成了在消費(fèi)者圈層的好口碑和影響力，讓立邦用產(chǎn)品、服務(wù)和口碑站穩(wěn)了腳跟。
層層破圈，引領(lǐng)藝術(shù)風(fēng)潮
2022年，立邦魔術(shù)漆正式面世，官宣知名演員朱珠為品牌代言人，在行業(yè)內(nèi)掀起了一陣“魔術(shù)”風(fēng)潮，收效甚佳。
2023年，立邦乘勢(shì)再上，在推廣、營(yíng)銷上多點(diǎn)發(fā)力，在各行、各業(yè)、各地掀起了一陣陣名為魔術(shù)漆的藝術(shù)風(fēng)潮，讓立邦魔術(shù)漆層層破圈。
在小紅書等新媒體平臺(tái)上，立邦聯(lián)合品牌代言人朱珠以及數(shù)十位知名家居博主，從不同角度展示立邦魔術(shù)漆刷新美好生活空間的案例，讓更多潛在消費(fèi)者建立對(duì)立邦的品牌認(rèn)知，引發(fā)“種草”效應(yīng)，讓立邦魔術(shù)漆持續(xù)走紅，成為博主的新晉流量密碼。
在立邦獨(dú)家冠名的知名家裝改造類節(jié)目《夢(mèng)想改造家》第十季中，立邦魔術(shù)漆憑出色的墻面效果成為設(shè)計(jì)師手中化腐朽為神奇的道具，例如香港獅子山下的48㎡小屋改造就使用了立邦魔術(shù)漆小羊皮，成功從老破小逆襲成為法式奶油風(fēng)，讓一家人贊不絕口。
此外，立邦魔術(shù)漆還走進(jìn)了漸凍癥患者、留守老人的生活空間中，用每一次刷新播撒溫暖的力量，刷爆了觀眾好感度，獲得了滿滿的路人緣。
跳出線上，線下的立邦魔術(shù)漆更“抗打”。在上海建博會(huì)和廣州設(shè)計(jì)周上，立邦聯(lián)手PONE普利策設(shè)計(jì)打造了兩場(chǎng)奇境：“MAGIC·光影奇境”和“MAGIC·垣也奇境”，用沉浸展覽式的美學(xué)空間，讓立邦魔術(shù)漆之美得到淋漓盡致的呈現(xiàn)。
獨(dú)特的藝術(shù)裝置、美學(xué)設(shè)計(jì)，結(jié)合立邦魔術(shù)漆“每一面都美”的質(zhì)感與魅力，讓其不負(fù)眾望地成為了展會(huì)上最吸睛的存在、觀眾和設(shè)計(jì)師的必去打卡點(diǎn)，在設(shè)計(jì)師群體中再次出圈。
此外，立邦攜手“年輕人喜愛的十大設(shè)計(jì)新品牌”吱音，以立邦年度趨勢(shì)色“綺想橙”為靈感特別定制莫比烏斯椅，在年輕人圈層中點(diǎn)燃了一股“綺想橙”的熱潮。
走上街頭，立邦的身影也隨處可見。去年五月，立邦亮相中國品牌日的品牌巡展活動(dòng)，6輛立邦魔術(shù)漆大巴沿上海26路線路和146路線路進(jìn)行品牌宣傳展示，途經(jīng)淮海路、徐家匯、新天地、打浦橋等知名商圈，在上海市中心黃金線路與廣大消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)與交流。
巡展活動(dòng)啟動(dòng)當(dāng)晚，立邦魔術(shù)漆重磅亮相上海外灘網(wǎng)紅地標(biāo)花旗銀行大廈——城市之窗大屏，在城市中心宣揚(yáng)品牌之美，走到大眾消費(fèi)者眼中。
從線上到線下，從設(shè)計(jì)師到年輕人，再到路人大眾，立邦打破了信息壁壘，跑通了營(yíng)銷鏈路，讓魔術(shù)漆風(fēng)潮無所不至，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的集中爆發(fā)。
深耕渠道，強(qiáng)勢(shì)突圍市場(chǎng)
如果說多面的營(yíng)銷為立邦帶來了潮汐一般有漲有落的熱度，那對(duì)于渠道的深耕，則為立邦帶來了源源不斷的銷量和發(fā)展動(dòng)力。
對(duì)于設(shè)計(jì)師渠道，立邦進(jìn)行廣挖。立邦不僅和PONE普利策設(shè)計(jì)聯(lián)手，也與住小幫平臺(tái)達(dá)成了共識(shí)，在Z-DesignAward2023年住小幫設(shè)計(jì)師大賽中，發(fā)起了立邦Magic空間定制賽道，廣泛吸引設(shè)計(jì)達(dá)人、潮流先鋒的目光。
上線“尋找好設(shè)計(jì)”專題，發(fā)掘城市寶藏設(shè)計(jì)師；組成立邦Magic種草團(tuán)，打通設(shè)計(jì)師帶貨鏈路；設(shè)計(jì)師大賽落地啟動(dòng)會(huì)、發(fā)布會(huì)、定制沙龍等線下活動(dòng)落地全國11個(gè)省會(huì)城市，更精準(zhǔn)地觸達(dá)設(shè)計(jì)師圈層……對(duì)設(shè)計(jì)師渠道的廣泛挖掘和高效轉(zhuǎn)化，讓立邦收獲了較高的聲量。
對(duì)于新零售渠道，立邦進(jìn)行深挖。2011年，立邦首次入駐天貓，陸續(xù)推出了天貓直送、免費(fèi)調(diào)色、上門基檢、刷新服務(wù)等特色家裝服務(wù)，在原有的基礎(chǔ)上，去年3月，立邦與天貓家裝正式簽署《2023年天貓家裝家居新零售合作框架協(xié)議》，整合線上線下優(yōu)勢(shì)資源，協(xié)力打造家裝新零售領(lǐng)域的新生態(tài)。
此外，立邦還與貝殼整裝家居、合家和家裝集團(tuán)、廣東星藝裝飾集團(tuán)等裝企達(dá)成了戰(zhàn)略合作，打通了鏈接核心消費(fèi)群體之間的紐帶，承接營(yíng)銷活動(dòng)帶來的影響力。
新零售渠道的暢通，讓立邦推出的“100個(gè)萬元免單”天貓超級(jí)品牌日、“四重女神禮”3.8女神節(jié)等特惠活動(dòng)更加火爆，強(qiáng)勢(shì)突圍藝術(shù)涂料市場(chǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，立邦魔術(shù)漆推出一年以來在天貓銷售同比增長(zhǎng)400%，在天貓藝術(shù)涂料類目的品牌搜索力、藝術(shù)涂料類目銷量中都排名第一。
在渠道上，立邦既講求廣度，也講究深度，向上破圈的同時(shí)，也向下扎根行業(yè)發(fā)展觸角，最終得到了“聲量”+“銷量”雙高的豐碩成果。
載譽(yù)前行，永續(xù)大地精彩
2023年，立邦的品牌發(fā)展之路越走越多彩。
過去一年，立邦積極參與公益項(xiàng)目，為更多人的生活涂抹上多彩的顏色，傳播溫暖的力量。
“為愛上色”項(xiàng)目的第十四年來到了鄉(xiāng)村校園，為鄉(xiāng)村兒童們打開美育的窗戶；立邦第9年參與“善行者公益徒步活動(dòng)”，超百名志愿者為愛徒步32公里籌集善款，助力鄉(xiāng)村振興。
有越來越多人因?yàn)榱畹呐e動(dòng)而讓生活、生命煥發(fā)出了更明亮的色彩。
立邦也通過這樣的方式，讓品牌自身愈發(fā)“精彩”。
2023年中國顧客滿意度指數(shù)SM(C-CSI)墻面漆榜首、6年蟬聯(lián)“福布斯全球企業(yè)2000強(qiáng)”、連續(xù)18年上榜由WorldBrandLab發(fā)布的《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜……立邦投之以“好產(chǎn)品”，社會(huì)報(bào)之以“好口碑”，在這片土地上書寫出了一段名為立邦的“精彩”故事。
秉承著“永續(xù)大地精彩”的品牌理念，立邦致力于帶來色彩千變?nèi)f化的涂料，為更多人的生活增色添彩。
站在2024年的全新起點(diǎn)上，不斷刷新夢(mèng)想的立邦擁有更多可能。
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