兒童漆三大問(wèn)題暗藏生機(jī) 甲醛和苯成殺手
中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊： 有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，兒童目前我國(guó)每年因裝修污染引起的問(wèn)題上呼吸道感染而致死亡的兒童約有80萬(wàn)，其中30多萬(wàn)5歲以下兒童的暗藏
山東創(chuàng)耀生物科技有限公司死因與室內(nèi)空氣污染有關(guān)，特別是生機(jī)手一些新建和新裝修的幼兒園及家庭室內(nèi)環(huán)境污染十分嚴(yán)重。而在兒童房裝修和裝飾材料中，甲醛涂料和油漆的和苯隱患最大，其含有的成殺甲醛和苯類物質(zhì)是兒童健康的最大殺手，是兒童導(dǎo)致小兒白血病和癌癥的重要原因。 兒童漆市場(chǎng)一度火爆 2009年的問(wèn)題春天，在3月的暗藏湖南春季裝修建材展上，華潤(rùn)和美涂士都把兒童漆作為向終端消費(fèi)者推薦的生機(jī)手
山東創(chuàng)耀生物科技有限公司重要產(chǎn)品，華潤(rùn)涂料的甲醛展位裝飾風(fēng)格也是為了配合兒童漆。美涂士也把兒童漆產(chǎn)品擺放在展位的和苯顯要位置。同時(shí)也是成殺三月，嘉寶莉漆又推出兒童漆更新?lián)Q代新品“快樂(lè)寶貝”兒童漆，兒童具有進(jìn)步意義的是產(chǎn)品有兒童乳膠漆、兒童水性木器漆兩類。 兒童市場(chǎng)遭遇瓶頸 1.概念難以得到凸顯： 在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，很多經(jīng)銷商包括廠家，對(duì)兒童漆有種無(wú)奈。兒童漆象是一個(gè)燙手的山芋，喊起來(lái)很響亮，但是究其核心。并沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，只是成了一塊“銷售牌”。這其中有一定的歷史原因：兒童漆目前在國(guó)內(nèi)有十幾年時(shí)間，但是也還剛剛起步，市場(chǎng)成熟度還不夠，雖然消費(fèi)者都有相應(yīng)的環(huán)保意識(shí)。但是營(yíng)銷人員在營(yíng)銷的時(shí)候，對(duì)于概念的空洞性和知識(shí)的缺乏，營(yíng)銷人員很難向消費(fèi)者準(zhǔn)確表達(dá)什么是兒童漆，有什么樣的特點(diǎn)，并且說(shuō)服人們?nèi)ベ?gòu)買它。消費(fèi)者也僅僅只能從品牌和廣告里得知，最終的認(rèn)識(shí)還是處于茫然的階段。 另外一個(gè)原因是產(chǎn)品的高度同質(zhì)化，藍(lán)海戰(zhàn)略一再被推崇，重要的原因就是市場(chǎng)細(xì)分會(huì)減少同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)帶來(lái)的負(fù)面影響。紅海已盡，行業(yè)面臨理念的轉(zhuǎn)換和風(fēng)起云涌的洗牌，這是業(yè)內(nèi)多數(shù)人士的共識(shí)。可是我們看到，在高端產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域走在前面的立邦、多樂(lè)士這樣的企業(yè)，例如凈味、無(wú)添加、嘉寶莉的海藻泥這些產(chǎn)品當(dāng)中，概念的模糊不清，口號(hào)化、同質(zhì)化的現(xiàn)象依然明顯。導(dǎo)致兒童漆的概念沒(méi)有很好的凸顯出來(lái)。對(duì)很多的經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，所謂的兒童漆有名無(wú)實(shí)，很難取得業(yè)內(nèi)人士?jī)?nèi)心的認(rèn)可。 在采訪中，領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)兒童漆的嘉寶莉上海市場(chǎng)總監(jiān)瞿顯方表示，兒童漆目前在國(guó)內(nèi)尚居首位，但是“細(xì)分市場(chǎng)有他的劣勢(shì)”，接下來(lái)會(huì)加大中端產(chǎn)品海藻泥的推廣力度，將來(lái)嘉寶莉的定位將從單一的兒童漆向綜合性邁進(jìn)。 2.利潤(rùn)空間變薄，廠家生產(chǎn)成本壓力很大： 兒童漆無(wú)異是一個(gè)高端產(chǎn)品，其核心是更高的環(huán)保要求，因此企業(yè)要投入到兒童漆的生產(chǎn)中面臨技術(shù)和成本上上的壓力，歸根結(jié)底，是成本進(jìn)一步提升和利潤(rùn)空間變薄之間的矛盾。今年由于大環(huán)境的影響，廠家的利潤(rùn)空間有所下降，大型企業(yè)的壓力也存在，更大的壓力在于中小企業(yè)。原材料的漲價(jià)也無(wú)異于雪上加霜。以上這些因素都使企業(yè)的利潤(rùn)空間變薄。 3.消費(fèi)者大多聚集在高端消費(fèi)人群： 數(shù)據(jù)顯示中國(guó)15歲以下人口數(shù)為25360人，占世界比例的13.8%，占國(guó)家總?cè)丝诒壤?9%。受眾群體從數(shù)量上來(lái)說(shuō)相當(dāng)廣闊。華隆涂料王德純表示，能消費(fèi)幾千塊錢兒童漆的人群并不是很多，有很多消費(fèi)者還是存在相當(dāng)?shù)念檻]，可能考慮用別的替代產(chǎn)品。所以我們應(yīng)該看到，受眾群體還是大多聚集在高端消費(fèi)人群，中低端收入者的觀望態(tài)度強(qiáng)烈。鄭州聊宅網(wǎng) 相應(yīng)的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)今年年底出臺(tái)，兒童市場(chǎng)有待規(guī)范： 據(jù)悉，《兒童家具通用技術(shù)條件》有望2011年底出臺(tái)。首次明確了兒童家具應(yīng)該適用于3-14歲的兒童，標(biāo)準(zhǔn)包括有毒有害物質(zhì)限量和使用安全警示標(biāo)志等九部分內(nèi)容。特別在有毒有害物質(zhì)的控制上有更嚴(yán)格限制。有毒有害物質(zhì)限量主要針對(duì)甲醛、可溶性重金屬等10種物質(zhì)，和兒童玩具的相關(guān)要求差不多。
