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廣告語(yǔ)創(chuàng)作技巧！比擬法

比擬法是廣告把產(chǎn)品(商品)、服務(wù)等人格化，語(yǔ)創(chuàng)或把甲事物比成乙事物的作技東莞市荊楚源新材料有限公司一種藝術(shù)方法。修辭效果是巧比很顯著的，可以使語(yǔ)言形象化，擬法給人以異乎尋常的廣告感覺(jué)，使受眾從中捕捉它的語(yǔ)創(chuàng)意境、體味它的作技深意。同時(shí)，巧比東莞市荊楚源新材料有限公司可以抒發(fā)情感，擬法使受眾與它產(chǎn)生情感上的廣告共鳴。

采用比擬法創(chuàng)作廣告語(yǔ)大體可用以下兩種形式：

就是語(yǔ)創(chuàng)把沒(méi)有思想感情的產(chǎn)品(商品)當(dāng)作有思想感情的人來(lái)描寫(xiě),也叫人格化。物擬人可分為三種：

1.以第一人稱(chēng)的作技語(yǔ)氣擬人，一般都用人稱(chēng)代詞我、巧比我們。擬法請(qǐng)看實(shí)例：口腔衛(wèi)士，舍我其誰(shuí)。是藥品華素片的廣告語(yǔ)，該產(chǎn)品是口腔、咽喉局部消毒抗感染藥物，它以衛(wèi)士自居，理直氣壯。盡管有大包大攬的自我夸耀之嫌，但其擬人手法的運(yùn)用是十分貼切、形象的。

2.以第三人稱(chēng)擬人，常出現(xiàn)他、她、他們或它、它們等人稱(chēng)代詞。請(qǐng)看實(shí)例：

它不會(huì)背叛你。制鞋公司的廣告語(yǔ)。所謂背叛是人的一種行為，這里把鞋子比作受眾的朋友，它不會(huì)背叛你，也就是不會(huì)違背消費(fèi)者的意愿，質(zhì)量、樣式等方面都會(huì)使消費(fèi)者滿意。

3.無(wú)人稱(chēng)擬人，就是在一定的廣告語(yǔ)境中人稱(chēng)都省略了。請(qǐng)看實(shí)例：

①你又多了一雙手。

②永恒的美貌。

例①是一則機(jī)械工具的廣告語(yǔ)，這則廣告語(yǔ)自然會(huì)使人感到機(jī)械工具像人的手一樣方便而靈巧。例②是埃及某油漆公司的廣告語(yǔ)，美貌一般對(duì)人而言這里為了渲染油漆的色彩質(zhì)量效果，故意將其效果人格化。

把有生命的或無(wú)生命的甲事物比成乙事物。例如：

①冬天里的一把火。

②成功的鑰匙。

例①是保暖器的廣告語(yǔ)，保暖器比擬成火，以此說(shuō)明其散發(fā)的熱量之大，就像火一樣能給人以溫暖。例②是電腦記事簿的廣告語(yǔ)，因?yàn)殡娔X記事簿知識(shí)儲(chǔ)藏量大，且小巧玲瓏，便于攜帶，因而就像一把鑰匙，十分方便對(duì)您的工作和事業(yè)將會(huì)提供很大的幫助。

利用比擬法進(jìn)行廣告語(yǔ)創(chuàng)作是比較普遍的，其效果也是十分鮮明的。

一是它可以使語(yǔ)言形象化，增強(qiáng)廣告語(yǔ)的生動(dòng)性。

二是能造成一種氣氛，給人以異乎尋常的感覺(jué)。

三是它可以喚起人們的聯(lián)想，使人捕捉它的意境，體味它的深意。

四是它可以使消費(fèi)者產(chǎn)生感情上的共鳴，幫助受眾形象地認(rèn)識(shí)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)。

比擬法在廣告語(yǔ)創(chuàng)作中適用范圍較廣，要考慮擬體是否符合本體的特點(diǎn)，否則會(huì)使人感到生硬或不真實(shí)，甚至?xí)O笑大方。

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