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廣告語中的修辭現(xiàn)象！

文/王曉辰當(dāng)今社會，廣告廣告作為推銷商品的語中理想媒介，以各種形式影響著人們的辭現(xiàn)天津市銘越涂料有限公司生活。修辭是廣告語言表達(dá)中最重要的組成部分。恰當(dāng)?shù)厥褂眯揶o手法可以使語言更具吸引力和表現(xiàn)力。語中因此，辭現(xiàn)廣告語為了更具傳播性和影響性，廣告就不可避免的語中要使用修辭手法。

使用頻率最高的辭現(xiàn)比喻手法

比喻是廣告語中經(jīng)常使用的一種修辭手法，它能使深奧的廣告道理淺顯化，幫人加深體味；使抽象的語中東西具體化，叫人便于接受；使概括的辭現(xiàn)東西形象化，給人鮮明的廣告印象。

例如：（1）“這只碗碎了，語中天津市銘越涂料有限公司你就不吃飯了？”（“下崗再就業(yè)”公益廣告語）

從這則廣告語中我們能看出來“碗”比喻的辭現(xiàn)是“就業(yè)崗位”，以前人們常說的“鐵飯碗”實際上是指公務(wù)員、事業(yè)單位等穩(wěn)定的工作。該廣告語不僅用了借喻，還用了反問，開導(dǎo)下崗人員重拾信心再就業(yè)。

“家具的貼身保鏢”（油漆廣告）

“貼身保鏢”在人們心目中是忠心耿耿的保護(hù)者形象。將廣告油漆比作家具的貼身保鏢，生動地提示了油漆對家具外層的保護(hù)作用。而且貼身保鏢與主人是形影不離，緊身相隨的，也將該款油漆的持久粘合，不易脫落的優(yōu)點傳達(dá)了出來。

飽含人文情懷的擬人手法

廣告語運用擬人的修辭手法就是從人的角度出發(fā)，賦予其他生物以人的言行、人的情感，反映了廣告創(chuàng)意者以人為本的理念，給人以親切之感。

（1）“有我安樂士在，腸蟲休想再作惡。”（驅(qū)腸蟲藥）

這則廣告語為廣大消費者塑造了一個健康衛(wèi)士的形象，大有拍著胸脯打包票，舍我其誰的氣概，這份自信和保證很能贏得消費者的青睞。

（2）“每個人都是一座山，世上最難攀越的山，其實是自己，向上走，即便一小步，也有新高度。做最好的自己，我能！”（中國移動全球通廣告語）

廣告語運用擬人手法將產(chǎn)品性能的提高與人的自我超越相類比，說明自我價值的實現(xiàn)源于不斷地超越。這樣的廣告語，淡化了理性色彩，突出了人情氣息，增強(qiáng)了親和力，更容易為消費者所接受。

含義豐富的雙關(guān)手法

雙關(guān)是廣告語中使用頻率較多的修辭手法。所謂雙關(guān)，是指“利用語音或語義條件，有意使語句同時關(guān)顧表面和內(nèi)里兩種意思，言在此而意在彼”。在廣告語創(chuàng)作中恰當(dāng)巧妙地運用雙關(guān)可使語言幽默，饒有風(fēng)趣，也能適應(yīng)某種特殊情景下的需要，使表達(dá)含蓄曲折、生動活潑，以增強(qiáng)廣告語的表現(xiàn)力。

例如，“煥然一新，從頭開始”是霞飛洗發(fā)露的廣告語。該則廣告語既有鼓勵人們，面對挫折要有重頭再來的意思；又妙指使用該產(chǎn)品護(hù)理頭發(fā)以后，可以改變?nèi)说男蜗螅屓艘詬湫碌娜俗藨B(tài)，信心百倍的重新投入生活。

最具中國特色的對偶手法

對偶是漢語所獨具的一種修辭方式，它講究句子對仗工整，要求聲調(diào)、詞性、詞義、句法等方面的巧妙結(jié)合，既有藝術(shù)性又通俗易懂，是我國人民喜聞樂見的一種形式，因此，我國廣告語較多地運用了對偶這一修辭手法。例如

（1）“‘一游’休上壁，‘到此’憶中留”。這是一則旅游景點的公益廣告語，上下兩句從聲調(diào)到詞性再到句法均兩兩相對，是一個嚴(yán)格意義上的對偶句。

（2）“人頭馬一開，好事自然來。”（人頭馬酒）

“維維豆奶，歡樂開懷。”（維維豆奶）

這兩句廣告語都通過押韻使句尾的字音回環(huán)流轉(zhuǎn)，同韻相合。在傳播信息的同時，還給人以韻律美。而且，結(jié)合廣告食品能給人們帶來歡樂和喜慶的特點，創(chuàng)作者選擇了押開口度較大的“懷來韻”，使之發(fā)音響亮明快，渲染出了一種昂揚喜慶的歡樂氛圍。

以上四種修辭，是我們平時最為常見的修辭方式。除此之外還有很多修辭方式，例如頂真、回環(huán)、回文、仿擬、通感等等。比如，“萬家樂，樂萬家”（回環(huán)），“客上天然居，居然天上客”（回文），“玉環(huán)牌熱水器，讓您隨心所‘浴’”（仿擬），“牛奶香濃，絲般感受”（通感）。

廣告作為溝通生產(chǎn)和消費的橋梁擔(dān)負(fù)著促進(jìn)企業(yè)發(fā)展和滿足消費者消費需求的雙重任務(wù)。因此如何運用較為恰當(dāng)?shù)男揶o手法介紹商品特征，成為廣告語設(shè)計中的一項重要內(nèi)容。廣告不僅僅是一項商業(yè)活動或公益活動，我們更應(yīng)該從語言學(xué)的角度去分析探討，以提高廣告語的質(zhì)量，使其在為商家贏得利益的同時，更成為一種語言藝術(shù)。

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