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廣告語創(chuàng)作方法！舉例說明

文/李金優(yōu)秀的廣告廣告語必須從意義、音韻兩方面著手，語創(chuàng)做到表意確切，作方東莞市安祺交通設(shè)施工程有限公司音韻和諧，法舉這不僅能引起受眾的例說即刻注意，還能轉(zhuǎn)化為持續(xù)注意。廣告

從文字的語創(chuàng)表意來看，要提煉出最能突出商品特色、作方簡(jiǎn)短易記、法舉適應(yīng)需求、例說號(hào)召力強(qiáng)的廣告廣告語，最好不要超過12個(gè)字，語創(chuàng)反之受眾的作方記憶力會(huì)跌至50%，下面介紹幾種提煉廣告語的法舉方法：

①寓繁于簡(jiǎn)。努力挖掘出最富于表現(xiàn)動(dòng)作、例說東莞市安祺交通設(shè)施工程有限公司姿態(tài)、表情等特征的詞語，從而集中、突出、準(zhǔn)確地揭示廣告詞的內(nèi)涵。例如：怕上火，喝王老吉。（王老吉涼茶）強(qiáng)調(diào)出預(yù)防上火，一個(gè)怕字，暗示出人們對(duì)上火的內(nèi)心恐懼，一個(gè)喝字不僅顯示了王老吉飲料的效用，而且道出了去火就是這么簡(jiǎn)便，使之產(chǎn)生購買的欲望。

②寓抽象于具體。抽象的廣告語是不存在的，無論什么廣告詞，總會(huì)有它的具體內(nèi)容，此種提煉方法多用于公益廣告語中，例如：水資源危機(jī)將成為人類面臨的最為嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)問題：人類看到的最后一滴水，將是自己的眼淚。這句振聾發(fā)聵的廣告詞，無疑會(huì)喚醒人們積極采取行動(dòng)，從自身做起，節(jié)約用水、保護(hù)水資源。

③用好動(dòng)詞。動(dòng)詞選用得當(dāng)，廣告詞就會(huì)醒目突出、生動(dòng)感人。例如：咀嚼老歌，回味經(jīng)典。（音樂電臺(tái)廣告語）咀嚼、回味兩個(gè)動(dòng)詞看似樸素、平淡，但卻把老歌的魅力表現(xiàn)得淋漓盡致。咀嚼老歌，運(yùn)用了通感的手法，將人的聽覺、味覺等不同感覺互相溝通，欣賞老歌如同享用美食一樣，越嚼越香甜。

又如：中國聯(lián)通的廣告語：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心。中國聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國結(jié)，這本身就充滿了具有親和力，廣告詞又巧用了情系、聯(lián)通兩個(gè)動(dòng)詞，將外在的表象中國結(jié)和精神層面的四海心聯(lián)系到一起，做到了和諧統(tǒng)一，傳遞了中國聯(lián)通的企業(yè)精神和服務(wù)理念。

廣告語是音和義的結(jié)合體，那么音韻和諧是廣告詞創(chuàng)作應(yīng)注意的又一重要方面。廣告語音韻配合得好，可以達(dá)到順口、悅耳、易記的效果，給受眾以美的感受。下面介紹幾種使廣告詞音韻和諧的方法：

①注意音節(jié)整齊勻稱，增強(qiáng)廣告詞節(jié)奏感。例如：高高興興出門去，平平安安回家來（公益廣告詞）。高高興興和平平安安以疊音形式的對(duì)稱使用，使廣告詞形式整齊，讀起來朗朗上口，也使行車應(yīng)注意安全的主題得到了強(qiáng)化。

又如：你不理財(cái)，財(cái)不理你。（理財(cái)周刊的廣告語）利用單音節(jié)詞使音節(jié)整齊，產(chǎn)生韻律感。

②安排好韻腳，使廣告詞讀起來和諧悅耳。例如：海鷗手表的廣告語，海鷗表，中國計(jì)時(shí)之寶。押“ao”韻，使廣告詞讀起來產(chǎn)生韻感，給受眾以深刻的印象。

許多成功廣告語都是講求押韻的，例如：農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜（農(nóng)夫山泉廣告語）、感受陽光，給予希望（“希望工程”宣傳語）、新歌速遞，快樂知己（音樂廣播廣告語）等等。

③運(yùn)用好辭格，使廣告詞產(chǎn)生優(yōu)美的旋律。流傳甚廣的萬家樂，樂萬家（萬家樂電器），前后兩句運(yùn)用頂真與回環(huán)，使句式整齊、語氣貫通，既包含了品牌名稱，讀起來又朗朗上口，用“樂萬家”的蘊(yùn)義溫暖了顧客的心。

■使用頻率最高的是比喻辭格，它能使深?yuàn)W的道理淺顯化，幫人加深體味；使抽象的東西具體化，叫人便于接受；使概括的東西形象化，給人鮮明的印象。

例如：家具的貼身保鏢（油漆廣告）“貼身保鏢”在人們心目中是忠心耿耿的保護(hù)者形象，將廣告油漆比作家具的貼身保鏢，生動(dòng)地提示了油漆對(duì)家具外層的保護(hù)作用。

■最具特色的對(duì)偶辭格，講究句子對(duì)仗工整，要求聲調(diào)、詞性、詞義、句法等方面的巧妙結(jié)合，既有藝術(shù)性又通俗易懂。例如：一游休上壁，到此憶中留。這是一則旅游景點(diǎn)的公益廣告語，上下兩句從聲調(diào)到詞性再到句法均兩兩相對(duì)，是一個(gè)嚴(yán)格意義上的對(duì)偶句。

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