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三棵樹入圍“2023高端品牌TOP100“候選名單

品牌，棵樹是入圍一種商品區(qū)別于另一種商品的標志，是高端東莞鴻翔工業(yè)地板科技有限公司商品獨特個性的代表。隨著社會的品牌進步和經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的選名不斷提高，人們在精神方面的棵樹需求就表現(xiàn)得越來越突出。品牌對消費者的入圍滿足程度越高，品牌價值含量就越高，高端注重培養(yǎng)消費者的品牌品牌忠誠度，有利于造就、選名維持知名品牌。棵樹

近日，入圍國家印發(fā)了《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》，高端其中再度強調(diào)了“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要的品牌諸多目標：“開展中國品牌創(chuàng)建行動”“爭創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌”“培育一批設(shè)計精良、生產(chǎn)精細、選名服務(wù)精心的東莞鴻翔工業(yè)地板科技有限公司高端品牌”。

近日，涂料經(jīng)從“高端品牌實驗室”了解到，三棵樹入圍“2023高端品牌TOP100”候選名單，這也是涂料行業(yè)屈指可數(shù)的入圍品牌，標志著三棵樹的品牌影響力正由行業(yè)品牌向消費者品牌升級。

5月以“擁抱高端化浪潮”為主題的“2023高端品牌TOP100”發(fā)布會暨第二屆高端品牌領(lǐng)袖峰會將在廣州召開。屆時，高端品牌實驗室將發(fā)布“2023高端品牌TOP100”（首批），這是中國首個“2023高端品牌TOP100”榜單。

三棵樹創(chuàng)立于2002年，公司總部位于福建莆田，主營業(yè)務(wù)為建筑涂料（墻面涂料）、防水材料、地坪材料、木器涂料、保溫材料及保溫一體化板、基輔材等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。是中國涂料行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和A股主板上市公司（股票代碼：603737），2022年，三棵樹實現(xiàn)銷售收入113.38億元，品牌價值380.68億。

目前，三棵樹在上海、廣州、北京成立中心，在福建、四川、河南、天津、安徽、河北、廣東、湖北、江蘇等設(shè)有及在建13個生產(chǎn)基地，莆田生態(tài)工業(yè)園、四川生態(tài)工業(yè)園被評為國家級“綠色工廠”。三棵樹現(xiàn)有員工近10000名，在全球擁有近30000多家合作伙伴，現(xiàn)已成為全資及控股33家公司的企業(yè)集團。

在品牌和文化營銷方面，早在2005年，三棵樹涂料首次搭載“神舟六號”飛天。2007年，三棵樹向團中央捐贈1000萬元用于“保護母親河行動”，并與同年發(fā)布了企業(yè)文化書籍-《道法自然》，2008年，三棵樹涂料與中國之聲簽署了五年獨家戰(zhàn)略合作伙伴，“三棵樹馬上住”開始全面?zhèn)鞑ァ?008年，三棵樹啟動“文化營銷”戰(zhàn)略。2009年，三棵樹豪擲近億元拿下央視廣告“中國建材行業(yè)第一標”。2010年樹葉狀造型的標志性辦公大樓啟用，醉美園區(qū)建成使用，面向社會各界開放的工業(yè)旅游成為行業(yè)一道風(fēng)景。2011年聘請諾貝尓化學(xué)獎得主萊恩教授為首席技術(shù)顧問，其直接影響是大幅提升了三棵樹的品牌高度。2020年，三棵樹成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方涂料獨家供應(yīng)商，“谷愛凌”為全球品牌代言人。

“高端品牌實驗室”成立于2022年8月，發(fā)起人為知名財經(jīng)作家、《高端品牌是如何煉成的》作者段傳敏。“TOP100榜單”是繼2022年5月發(fā)布《高端品牌是如何煉成的》一書后，高端品牌實驗室專家組聯(lián)合廣東省新媒體與品牌傳播重點實驗室、華東師大國家品牌中心的又一重大研究成果。它參考了國際上通用的品牌價值評估方法，結(jié)合高端品牌的特性、產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、企業(yè)真實經(jīng)營狀況，設(shè)計了一套科學(xué)合理、更接近真實的高端品牌價值評估模型。同時邀請全國品牌營銷領(lǐng)域的專家學(xué)者、企業(yè)家、媒體人、根據(jù)客觀公正、透明公開的評選程序，歷時兩年評選而出。

什么是高端品牌？“高端品牌實驗室”認為，需具備五大要素：一、貴有所值：在新技術(shù)、新材料或新工藝上有硬核支撐；二、悅?cè)嗽O(shè)計：在產(chǎn)品設(shè)計及包裝呈現(xiàn)上讓人驚艷；三、極致體驗：在場景體驗和服務(wù)細節(jié)上打動人心；四、品牌向善：在品牌價值上能激和釋放他人善意；五、文化共鳴：在文化傳承上能讓他人產(chǎn)生共情共鳴。

高端品牌實驗室主任、知名財經(jīng)作家段傳敏

高端品牌實驗室發(fā)起人、主任段傳敏表示，打造高端品牌已經(jīng)成為國家目標，更成為企業(yè)界的潮流，高端品牌實驗室將立足研究、聚焦價值、強化鏈接，為中國的品牌高端化、專業(yè)化、國際化做出不懈努力，凝聚國內(nèi)外智庫、企業(yè)和各種資源，為中國高端品牌持續(xù)加油助力。

他還表示“高端品牌實驗室的目標是推動中國品牌的高端化、專業(yè)化和全球化，協(xié)助打造一批全球化的中國高端品牌。今年將重點打造三個IP：2023高端品牌TOP100榜單、2023中國高端品牌發(fā)展報告藍皮書、2023中國高端品牌領(lǐng)袖年會暨TOP3頒獎典禮。

高端品牌實驗室總裁王同筱

值得一提的是，4月在涂料行業(yè)有“涂料王子”美譽的家居建材界知名文化營銷王同筱老師正式受聘為高端品牌實驗室專家，并出任高端品牌實驗室總裁一職。他表示，品牌是燈，文化是電。文化營銷是高端品牌的能行證，是大國品牌的樣板戲，也是中國品牌轉(zhuǎn)型升級的必由之路，對此，他總結(jié)出了一條高端品牌的文化營銷法則：“文化是根，品牌是魂，渠道是體，產(chǎn)品是形，四位一體，才能打造出令人敬仰、持續(xù)增長的高端品牌。”