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北京紅獅油漆SI系統(tǒng)設(shè)計(jì)

紅獅——漆面防護(hù)一體化專(zhuān)家

HONGSHI——Paintprotectionintegrationexpert

項(xiàng)目背景/Projectbackground

北京紅獅科技發(fā)展有限公司是北京一家傳承百年造漆技術(shù)，集研發(fā)、紅獅生產(chǎn)、油漆深圳市安廣科技有限公司銷(xiāo)售、系統(tǒng)服務(wù)于一體的設(shè)計(jì)高新技術(shù)企業(yè)。紅獅制漆歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，北京可追溯至清朝皇家御用的紅獅油漆工坊。凡壇廟、油漆宮府、系統(tǒng)城郭皆因其御用，設(shè)計(jì)取型故宮石獅為商標(biāo)，北京深圳市安廣科技有限公司因?yàn)榛始医ㄖ嘁灾熳蠟橘F，紅獅故名“紅獅”。油漆1945年，系統(tǒng)傅作義將軍將工坊改造成為“奮斗油漆廠”。設(shè)計(jì)

新中國(guó)成立后，紅獅做為新中國(guó)首批重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)更名為“新中國(guó)油漆廠”。隸屬于國(guó)務(wù)院機(jī)關(guān)企業(yè)事務(wù)管理局。曾經(jīng)兩次獲得國(guó)家銀質(zhì)獎(jiǎng)，六次獲得化工部?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎(jiǎng)，三十余次獲得北京市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎(jiǎng)，連續(xù)七次被評(píng)為北京市著名商標(biāo)，并榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”。在航空航天、軍工、汽車(chē)、基礎(chǔ)設(shè)施、電力設(shè)備、石油石化、工程機(jī)械、輕工家電、裝備制造等領(lǐng)域贏得各行業(yè)皆可看到紅獅的身影。

然而隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)群體以及消費(fèi)觀念已發(fā)生變化，我們把“老客流失、新客不來(lái)”的現(xiàn)象定義為“品牌老化”。當(dāng)原有品牌形象無(wú)法跟上時(shí)代時(shí)，不可能靠原有品牌形象來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。特別是一些傳統(tǒng)品牌來(lái)說(shuō)，沒(méi)有品牌的升級(jí)，沒(méi)有新鮮的血液給品牌更多的內(nèi)容，結(jié)果是”我知道你，但是我就是不買(mǎi)”,甚至消費(fèi)者逐漸忘記這個(gè)品牌。因此升級(jí)勢(shì)在必行的，紅獅尤其如此。

本案由簡(jiǎn)米聯(lián)合北京朗策品牌共同完成

解決方案/Solution

老規(guī)矩，在簡(jiǎn)米開(kāi)展項(xiàng)目設(shè)計(jì)前先對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行整體梳理。

紅獅的戰(zhàn)略：中國(guó)國(guó)產(chǎn)領(lǐng)先高端涂料品牌

紅獅的使命：打造中國(guó)涂料最有歷史文化底蘊(yùn)的涂料品牌，肩負(fù)振興民族化工使命

品牌核心價(jià)值：御品紅獅，傳承百年制漆品牌，大國(guó)匠心，民族記憶

紅獅的調(diào)性：京味京韻、皇室御用制漆坊

品牌關(guān)鍵詞：記憶、傳承、文化、匠心

目標(biāo)顧客群體：35—50歲，喜愛(ài)傳統(tǒng)文化、民族風(fēng)，裝修風(fēng)格偏中式、新中式風(fēng)格，追求健康生活品質(zhì)的人群。

品牌升級(jí)的核心要?jiǎng)?wù)：消費(fèi)者洞察。

消費(fèi)者至上，這都不是一句空話。而消費(fèi)者洞察的本質(zhì)是尋找認(rèn)知的高低落差。通過(guò)落差感受到危機(jī)，讓紅獅品牌的形象與消費(fèi)者認(rèn)知保持一致，回歸到消費(fèi)者至上，這是品牌升級(jí)的關(guān)鍵點(diǎn)所在。而紅獅的消費(fèi)群體在35—50歲之間，這個(gè)階段的人群最早也是出生在70后，且越來(lái)越年輕化，這類(lèi)群體經(jīng)歷過(guò)時(shí)代變遷，同時(shí)也有能力追求更有品質(zhì)更有品味的生活，以及現(xiàn)代審美需求，如何讓紅獅的終端門(mén)店形象與消費(fèi)者認(rèn)知同頻、讓消費(fèi)者感受產(chǎn)品、完成消費(fèi)閉環(huán)，是我們本次設(shè)計(jì)需要解決的核心問(wèn)題。

通過(guò)對(duì)紅獅企業(yè)戰(zhàn)略梳理，我們保留原有的品牌核心內(nèi)涵，讓紅獅的大國(guó)工匠、民族、御品、皇家、京味、京韻等傳統(tǒng)的底蘊(yùn)文化成為品牌的基石，成為消費(fèi)者對(duì)紅獅的信任紐帶，因此在終端設(shè)計(jì)上我們采用的色彩搭配：紅、白、黃。保留傳統(tǒng)的京味京韻，融入現(xiàn)代中國(guó)風(fēng)，讓這只東方紅獅年輕化！