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透視涂丨座無虛席廣東涂料經(jīng)銷商峰會(huì)都有哪些魔力
在涂料行業(yè)摸爬滾打20余年,透視涂丨涂料參加過各種各樣的座無行業(yè)會(huì)議不下百場(chǎng)。
包括協(xié)會(huì)年會(huì)、虛席河北瑞翰防腐材料有限公司企業(yè)經(jīng)銷商會(huì)、廣東營(yíng)銷峰會(huì)、經(jīng)銷家具行業(yè)會(huì)議、商峰房地產(chǎn)峰會(huì)、有魔裝飾公司會(huì)議、透視涂丨涂料媒體頒獎(jiǎng)會(huì)議、座無各種行業(yè)論壇等。虛席
但最具魅力的廣東一場(chǎng)會(huì)議可能就是昨天的廣東涂料經(jīng)銷商峰會(huì)了。
在整整一天的經(jīng)銷會(huì)議過程中,無論是商峰前面排就坐的大咖級(jí)人物,還是有魔后面就坐的觀眾,幾乎無一人中途離場(chǎng)的透視涂丨涂料情況。下午的會(huì)議一開場(chǎng),會(huì)場(chǎng)人員就全部到位,很難找到空位置。
而不像以前參加過的很多會(huì)議,主要領(lǐng)導(dǎo)講完之后,前排就空出了不少位置,中間也是陸陸續(xù)續(xù)有人離場(chǎng)。到下午場(chǎng)的會(huì)議,甚至有半數(shù)左右的人根本就沒有參加。
11月由廣東省涂料行業(yè)協(xié)會(huì)主辦、廣東德麗雅新材料有限公司聯(lián)合主辦,廣東巴德士化工有限公司協(xié)辦的“新征程·再出發(fā)——2021廣東省涂料行業(yè)經(jīng)銷商創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)”在東莞市富盈酒店舉行。
▲會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)
▲座無虛席
廣東省涂料行業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)黃開、秘書長(zhǎng)呂水列、廣東省涂料行業(yè)協(xié)會(huì)經(jīng)銷商分會(huì)理事長(zhǎng)吳春生、執(zhí)行理事長(zhǎng)楊獻(xiàn)、秘書長(zhǎng)張圣華、顧問施青林,以及廣東省涂料經(jīng)銷商分會(huì)理事單位、會(huì)員代表、涂料企業(yè)、媒體代表近300人與會(huì),現(xiàn)場(chǎng)座無虛席。
▲前排嘉賓
本次會(huì)議不僅聚焦涂料行業(yè)最為重要的經(jīng)銷商群體,還從營(yíng)銷、技術(shù)、河北瑞翰防腐材料有限公司新零售、整體解決方案、行業(yè)賦能、高端定制等層面深度聚焦行業(yè)重點(diǎn)問題,深化交流與改革,把脈行業(yè)趨勢(shì),共謀行業(yè)未來發(fā)展。
▲大會(huì)合影
整場(chǎng)峰會(huì),與會(huì)嘉賓均有強(qiáng)烈的參與感。有嘉賓這樣說道:“有的會(huì)議就是純粹形式主義,為了刷存在感、增添活躍度而辦。而廣東涂協(xié)主辦的會(huì)議感覺就很不一樣。基本上嘉賓心中的困惑與問題,想通過會(huì)議得到的前沿的趨勢(shì)、那些代表性企業(yè)成功的方法和技巧,都可以通過這次會(huì)議全面系統(tǒng)地了解。”
宏揚(yáng)廣東涂料精神
峰會(huì)由廣東省涂料行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)王兵主持。
▲廣東省涂料行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)王兵
廣東省涂料行業(yè)協(xié)會(huì)經(jīng)銷商分會(huì)理事長(zhǎng)吳春生為會(huì)議致辭。
▲廣東省涂料行業(yè)協(xié)會(huì)經(jīng)銷商分會(huì)理事長(zhǎng)吳春生
近30年來,廣東經(jīng)濟(jì)總量連續(xù)位居全國(guó)第一,已經(jīng)成為推動(dòng)我國(guó)發(fā)展不可或缺的力量。廣東省經(jīng)濟(jì)的活力,也激發(fā)了廣東省涂料市場(chǎng)的龐大需求。
憑借著廣東省涂料行業(yè)經(jīng)銷商頑強(qiáng)不屈的創(chuàng)業(yè)意志,廣東省逐步發(fā)展成為全球體量最大的產(chǎn)銷市場(chǎng),廣東省涂料經(jīng)銷商也成為全國(guó)最為活躍、創(chuàng)新意識(shí)最強(qiáng)的團(tuán)體。
面對(duì)當(dāng)下中國(guó)家居行業(yè)傳統(tǒng)渠道能力日漸式微,線上線下的全渠道建設(shè)和跨界整合成為常態(tài),以及復(fù)雜的房地產(chǎn)形勢(shì),和新生代消費(fèi)力量的興起,特舉辦此次經(jīng)銷商峰會(huì),主要目的是為了給大家賦能,希望大家學(xué)有所獲,學(xué)以致用。
傳統(tǒng)經(jīng)銷商突圍之道
作為本次大會(huì)的聯(lián)合主辦?單位,廣東德麗雅新材料有限公司總經(jīng)理江建東作了《新形勢(shì)下傳統(tǒng)涂料經(jīng)銷商的創(chuàng)新突圍之道》的主題分享。
▲德麗雅?總經(jīng)理?江建東
當(dāng)前,傳統(tǒng)經(jīng)銷商普遍?面臨實(shí)體店客流量減少、人員不穩(wěn)定?、庫(kù)存積壓資金?壓力大,貨款?回收難、利潤(rùn)?空間進(jìn)一步?壓縮等系列問題,?該如何?破局呢?
江建東指出,經(jīng)銷商突圍?應(yīng)從兩大方?面著手:一是提高自身服務(wù)?能力,做同?行沒有做(不容易?做)的服務(wù),為客戶提供專業(yè)的全方位服務(wù);?二是提升核心?競(jìng)爭(zhēng)力。好產(chǎn)品?是硬實(shí)力?,好服務(wù)是軟實(shí)力,好合作離不?開廠商共建的信任,不斷地?轉(zhuǎn)型升級(jí)與?創(chuàng)新。
廣東涂料市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
廣東涂料經(jīng)銷商分會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)楊獻(xiàn)和大家分享了《2021廣東省市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》,讓大家對(duì)廣東市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀有了清晰的認(rèn)識(shí)。
▲廣東涂料經(jīng)銷商分會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)楊獻(xiàn)
受區(qū)域經(jīng)濟(jì)影響,經(jīng)銷商分布及發(fā)展均衡性差異較大。大灣區(qū)(深莞惠、江中珠、廣佛肇)建材市場(chǎng)多,經(jīng)銷商數(shù)量眾多,門店眾多,形成億元級(jí)的經(jīng)銷商也較多。非大灣區(qū)區(qū)域經(jīng)銷商數(shù)量相對(duì)少一點(diǎn),區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)千萬級(jí)經(jīng)銷商較多。
就門店情況來看,多數(shù)經(jīng)銷商門店還是“多品牌同城多店”和“單品牌夫妻店”模式。夫妻店管理模式是經(jīng)銷商最早的運(yùn)營(yíng)模式,隨著規(guī)模的擴(kuò)大,經(jīng)銷商不再將“雞蛋都放在一個(gè)籃子里”,開始發(fā)展多個(gè)品牌,于是“多品牌同城多店”出現(xiàn),并逐漸占據(jù)市場(chǎng)主流。
在廣東市場(chǎng),活躍度最高的品牌主要是立邦、多樂士,廣東品牌在本地市場(chǎng)占有率不算太高。規(guī)模性的涂料經(jīng)銷商更多以建材超市、多品牌經(jīng)營(yíng)為主。未來,高端、中高端產(chǎn)品的銷售會(huì)成為趨勢(shì),工業(yè)涂料、藝術(shù)涂料、仿石涂料會(huì)成為新的盈利點(diǎn)。
逆勢(shì)增漲商業(yè)模式
廣東負(fù)氧離子生物科技有限公司戰(zhàn)略副總裁李藹松作《負(fù)氧離子核心高科技術(shù),逆勢(shì)增漲爆發(fā)式商業(yè)模式發(fā)布》主題報(bào)告。
▲廣東負(fù)氧離子生物科技戰(zhàn)略副總裁李藹松
表面上看以為是給企業(yè)打廣告,實(shí)際上更多地是介紹負(fù)氧離子給我們帶來的健康生活方式,他介紹的商業(yè)模式更是讓人深受啟發(fā)。
有經(jīng)銷商在評(píng)價(jià)會(huì)議內(nèi)容時(shí)提到了這一點(diǎn):
“我就很喜歡這樣的會(huì)議流程安排。它不是純講道理和方法。而是很有條理的通過分層,把涂料經(jīng)銷商的每一個(gè)環(huán)節(jié)和問題講透。不僅帶來了行業(yè)前沿的技術(shù)創(chuàng)新,印象很深的就是由李藹松講解的負(fù)氧離子核心高科技術(shù),還有有國(guó)外的零售業(yè)務(wù)分析,將我們的視野打開了,有助于了解到更多的新技術(shù)、新方法,這比自己去沒有方向系統(tǒng)的學(xué)習(xí)了解要高效許多。”
歐美涂料零售業(yè)現(xiàn)狀
廣東省涂料行業(yè)協(xié)會(huì)顧問委員會(huì)專家李國(guó)華則在大會(huì)上和大家講述了《國(guó)外涂料零售發(fā)展現(xiàn)狀》。
▲廣東省涂料行業(yè)協(xié)會(huì)顧問委員會(huì)專家李國(guó)華
據(jù)介紹,在美國(guó)、歐洲、澳大利亞等國(guó)家,客戶分為家庭消費(fèi)者(DIY自己動(dòng)手)和專業(yè)人士(如涂裝施工隊(duì)、包工頭)、裝修工程公司、油漆工人、室內(nèi)設(shè)計(jì)師、建筑公司(總包)。
在美國(guó),大品牌油漆廠都開設(shè)有自營(yíng)油漆零售店,如宣偉、PPG、本杰明、利登。在歐洲,涂料店基本是代理商經(jīng)營(yíng),有些代理商經(jīng)歷了3代,雙方關(guān)系密切,電腦聯(lián)網(wǎng),而油漆廠則低調(diào)并購(gòu)或入股涂料零售網(wǎng)絡(luò),或運(yùn)營(yíng)大型服務(wù)中心。在澳大利亞,有漆廠經(jīng)營(yíng),有代理商經(jīng)營(yíng),特點(diǎn)是消費(fèi)者施工人員價(jià)格不同(同一店同一產(chǎn)品)。
目前國(guó)外涂料零售市場(chǎng)店面數(shù)量少,涂料品牌選擇有限(大品牌,區(qū)域品牌),市場(chǎng)穩(wěn)定,價(jià)格高低差距小,毛利穩(wěn)定,各品牌產(chǎn)品有明顯差異,品牌忠誠(chéng)度高,油漆工對(duì)自己工作自豪(上崗證)。
未來西方涂料市場(chǎng)將圍繞品牌背后的體系,同一企業(yè),低調(diào)并購(gòu)零售網(wǎng)絡(luò),代理商選擇權(quán)下降。加上兼職代工行業(yè)興起,對(duì)未來西方涂料行業(yè)影響較大,受疫情影響,經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇無期,加稅,DIY銷售已透支,通貨膨脹,新投資需要謹(jǐn)慎。
針對(duì)中國(guó)涂料零售市場(chǎng),李國(guó)華認(rèn)為,未來DIY只會(huì)是小眾市場(chǎng),精裝房、連鎖裝飾公司占比會(huì)越來越多,銷售透明化、渠道扁平化,中間環(huán)節(jié)縮短,專業(yè)漆工地位逐步提高(高工費(fèi),高要求)。涂料經(jīng)銷商應(yīng)該積極尋找所在地的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),確定目標(biāo)客戶,重新定位。
仿石漆如何打破邊界
作為本次活動(dòng)的協(xié)辦單位之一,廣東巴德士集團(tuán)也做足了準(zhǔn)備。
巴德士不僅在會(huì)場(chǎng)入口處設(shè)置了顯眼的展臺(tái),還派出集團(tuán)營(yíng)銷總監(jiān)李海英、集團(tuán)仿石漆事業(yè)部總經(jīng)理史亮、廣東市場(chǎng)銷售總監(jiān)戚海權(quán)等幾位重量級(jí)人物出席會(huì)議。
▲巴德士部分代表出席峰會(huì)
巴德士集團(tuán)董事長(zhǎng)方學(xué)平還親臨當(dāng)晚的答謝晚宴現(xiàn)場(chǎng),并臨時(shí)額外捐出1萬元現(xiàn)金作為10份抽獎(jiǎng)禮物,把晚宴推向了高潮。
▲方學(xué)平董事長(zhǎng)(左)贊助抽獎(jiǎng)
在當(dāng)天上午的峰會(huì)上,廣東巴德士集團(tuán)仿石漆事業(yè)部總經(jīng)理史亮現(xiàn)場(chǎng)分享了《打破邊界,財(cái)富倍增——巴德士仿石漆整體涂裝服務(wù)商方案》主題演講。
▲巴德士集團(tuán)仿石漆事業(yè)部總經(jīng)理史亮
他從恒大爆雷事件對(duì)建材行業(yè)的影響,講到女主播薇婭因?yàn)樽プ×藭r(shí)代的尾巴,工作五六年和老干媽陶華碧辛苦35年積累的財(cái)富竟然差不多,作為涂料經(jīng)銷商,又該如何抓住時(shí)代的機(jī)會(huì)呢?
史亮認(rèn)為,仿石漆和藝術(shù)涂料都是一個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì),但不能只是靠賣材料,還要賣涂裝方案和涂裝,才能讓消費(fèi)者的家居更加漂亮和有檔次,從而實(shí)現(xiàn)增值,提升對(duì)品牌的滿意度。
他認(rèn)為經(jīng)銷商千萬不要一味貪圖便宜和追求便宜,因?yàn)橄M(fèi)者并不想要便宜的東西,只是想占便宜而已。
智能調(diào)色賦能經(jīng)銷商
本次會(huì)議的精彩內(nèi)容還涉及如何用智能調(diào)色賦能傳統(tǒng)經(jīng)銷商,更是與時(shí)代、數(shù)字化、高科技接軌,為涂料人打開了新世界的大門。
廣東科迪新材料科技有限公司技術(shù)服務(wù)部經(jīng)理王金輝作《智能調(diào)色賦能傳統(tǒng)經(jīng)銷商》的主題演講。
▲科迪新材料技術(shù)服務(wù)部經(jīng)理王金輝
據(jù)介紹,國(guó)際知名涂料企業(yè)PPG、立邦等都率先應(yīng)用數(shù)字化科技以及小程序等,不斷刷新色彩體系,給予客戶更多選擇,不久前PPG旗下HISTORpaint也推出了一個(gè)叫“MYColor”的專利色彩解決方案。
設(shè)計(jì)師渠道營(yíng)銷之道
意大利塔薩尼藝術(shù)涂料大中華區(qū)執(zhí)行總裁劉芳則以“第二增長(zhǎng)曲線”為主題,和大家分享了《高端個(gè)性化墻面定制涂料的設(shè)計(jì)師渠道營(yíng)銷之道》。
▲意大利塔薩尼大中華區(qū)執(zhí)行總裁劉芳
塔薩尼是第一個(gè)以品牌形象進(jìn)入設(shè)計(jì)師渠道的藝術(shù)涂料品牌,在當(dāng)今的買方時(shí)代,用戶第一,渠道進(jìn)化后的Z時(shí)代,所有品類都值得重新做一遍,當(dāng)下最活躍的線上族群,正在成長(zhǎng)為中國(guó)新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)、新文化的主導(dǎo)力量。
高端個(gè)性化墻面定制從“小眾化”到“大眾化”的全新變革,如果能突破這個(gè)壁壘,藝術(shù)涂料走量、擁有大規(guī)模、大銷售額的期望將不再是夢(mèng)想。與此同時(shí),定制化也是擴(kuò)寬行業(yè)延展面,與上下游全面接軌的重要途徑。
劉芳表示,通過設(shè)計(jì)師渠道來打開市場(chǎng),可真正將涂料呈現(xiàn)的藝術(shù)之美帶向千家萬戶。
設(shè)計(jì)渠道以每年30%的增長(zhǎng)迅速崛起,品牌方要做設(shè)計(jì)大腕高端個(gè)性化涂裝定制幕后思考者,幫助他們共同完成交付。要建立與設(shè)計(jì)師間的雙向驅(qū)動(dòng),以產(chǎn)品和營(yíng)銷進(jìn)行設(shè)計(jì)師渠道建設(shè)。
年輕人唱大戲
經(jīng)過30多年的發(fā)展,很多50后、60年、70后等第一代創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)功成名就,他們的事業(yè)正漸漸地落在了很多年輕人的肩上。
隨著90后、00后日漸成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍,一批漆二代也陸續(xù)走進(jìn)大眾的視野,顯現(xiàn)出屬于這個(gè)時(shí)代年輕人的光芒和個(gè)性。
下午的峰會(huì)上,是一群年輕人的舞臺(tái),展現(xiàn)了各自的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任。
佛山市金盛化工有限公司總經(jīng)理陳賢敏分享了《新形勢(shì)下經(jīng)銷商的風(fēng)險(xiǎn)控制》的主題演講。
▲金盛化工總經(jīng)理陳賢敏
深圳市油漆堡實(shí)業(yè)有限公司、遇尚樂巢總經(jīng)理陳樂江分享了《涂料商家如何邁入C端業(yè)務(wù)》主題演講。
▲油漆堡、遇尚樂巢總經(jīng)理陳樂江
惠州市山寶實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理吳榮輝分享了《傳統(tǒng)涂料向建材家居多元化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變》的主題演講。
▲山寶實(shí)業(yè)總經(jīng)理吳榮輝
此外,廣州市涂圖坊裝飾材料有限公司營(yíng)銷總監(jiān)吳錦榮分享了《樹立企業(yè)愿景、使命及價(jià)值觀的意義》主題演講。
▲涂圖坊裝飾營(yíng)銷總監(jiān)吳錦榮
佛山市南海區(qū)灝信裝飾有限公司總經(jīng)理林偉信則分享了《經(jīng)銷商門店管理方法》主題演講。
▲灝信裝飾總經(jīng)理林偉信
一群有想法、有創(chuàng)造力的漆二代,正在接棒長(zhǎng)輩的涂料王國(guó),擁抱時(shí)代的變化,逆風(fēng)飛揚(yáng)。
精準(zhǔn)集客六脈神劍
本次峰會(huì)上,特邀金牌營(yíng)銷培訓(xùn)講師李治江主講的《經(jīng)銷商精準(zhǔn)集客六脈神劍》成為了峰會(huì)的重頭戲。
▲金牌營(yíng)銷培訓(xùn)講師李治江
李老師運(yùn)用集客、引流、裂變等大量實(shí)戰(zhàn)、鮮活的營(yíng)銷案例,系統(tǒng)講解小區(qū)推廣、多渠道拓展、自媒體營(yíng)銷、電話營(yíng)銷、老客戶營(yíng)銷等店外集客的工具與方法,給傳統(tǒng)涂料經(jīng)銷商的門店生意帶來極大的啟發(fā)。
行業(yè)自律,健康前行
為了突圍市場(chǎng),尋找出路,本次峰會(huì)還發(fā)出了廣東省涂料行業(yè)自律倡議書,以共同促進(jìn)涂料市場(chǎng)的健康發(fā)展。
廣東涂料經(jīng)銷商分會(huì)秘書長(zhǎng)張圣華宣讀《廣東省涂料行業(yè)市場(chǎng)自律倡議書》。
▲廣東涂料經(jīng)銷商分會(huì)秘書長(zhǎng)張圣華
深化產(chǎn)業(yè)合作,實(shí)現(xiàn)互利共贏;樹立榜樣精神,強(qiáng)化行業(yè)自律;倡導(dǎo)競(jìng)合發(fā)展,拒絕惡意競(jìng)爭(zhēng);加強(qiáng)賒銷管理,降低信用風(fēng)險(xiǎn);提升管理能力,促進(jìn)有效發(fā)展。這成為了廣東省涂料行業(yè)自律的最強(qiáng)音。
幾位大咖級(jí)經(jīng)銷商共同上臺(tái),開啟了廣東省涂料行業(yè)市場(chǎng)自律啟動(dòng)儀式。
▲廣東省涂料行業(yè)市場(chǎng)自律啟動(dòng)儀式
表彰先進(jìn),再譜新篇
會(huì)議最后對(duì)2021年度廣東省涂料行業(yè)優(yōu)秀經(jīng)銷商、優(yōu)秀門店和優(yōu)秀店長(zhǎng)進(jìn)行了表彰。
廣東省涂料行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)呂水列宣讀《關(guān)于2021年度廣東省涂料行業(yè)經(jīng)銷商表彰的決定》,隨后進(jìn)行表彰。
▲廣東省涂料行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)呂水列
深圳市正莊美和貿(mào)易有限公司、汕頭市光達(dá)化建有限公司、揭陽(yáng)市煒鎧建材有限公司、惠州市山寶實(shí)業(yè)有限公司、珠海市冠一漆業(yè)有限公司、廣州市涂圖坊裝飾材料有限公司、東莞市增添彩實(shí)業(yè)有限公司、深圳市創(chuàng)興隆建材有限公司、東莞市景裕裝飾材料有限公司、深圳市盛生貿(mào)易有限公司、深圳市安茂實(shí)業(yè)有限公司、佛山市金盛化工有限公司、深圳市油漆堡實(shí)業(yè)有限公司、湛江市雅海化工有限公司、廣州正廣和新型建材有限公司、廣州鼎進(jìn)建材有限公司、惠州市金德家居建材有限公司、汕頭新才貿(mào)易有限公司、佛山市南海區(qū)堅(jiān)勝裝飾涂料有限公司被授予為“2021年度廣東省涂料行業(yè)卓越經(jīng)銷商”。
▲2021年度廣東省涂料行業(yè)卓越經(jīng)銷商
廣州市建興裝飾材料有限公司、深圳市鎮(zhèn)興建材有限公司、廣州合漆成裝飾涂料有限公司、東莞市鴻聚裝飾材料有限公司、東莞市偉杰裝飾材料有限公司、佛山市南海區(qū)灝信裝飾有限公司、深圳市尚順居裝飾材料有限公司、東莞市大新實(shí)業(yè)有限公司、深圳市堅(jiān)正建材有限公司被授予為“2021年度廣東省涂料行業(yè)優(yōu)秀經(jīng)銷商”。
▲2021年度廣東省涂料行業(yè)優(yōu)秀經(jīng)銷商
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▲2021年度廣東省涂料行業(yè)誠(chéng)信經(jīng)銷商
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峰會(huì)當(dāng)晚還舉辦了“德麗雅涂料之夜”答謝晚宴,并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)。不少企業(yè)家現(xiàn)場(chǎng)臨時(shí)增加抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng),讓整個(gè)晚宴充滿了歡聲笑語和熱烈期待。
▲晚宴抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)
一整天的峰會(huì)在滿滿的收獲和新朋舊友的彼此祝福聲中圓滿落下帷幕。
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