涂料企業(yè)“環(huán)保概念”做賣(mài)點(diǎn)是否真可行
【中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊】近日，環(huán)保概念在涂料店內(nèi)，涂料商家都用環(huán)保概念來(lái)推銷(xiāo)自己的企業(yè)
天津雙日龍涂料銷(xiāo)售有限公司產(chǎn)品。某油漆專(zhuān)賣(mài)店的做賣(mài)桶裝漆上雖然標(biāo)著各種配料的化學(xué)成分含量，可還是點(diǎn)否打著“綠色環(huán)保”的字樣，老板還向筆者打包票說(shuō)，環(huán)保概念絕對(duì)環(huán)保。涂料然而，企業(yè)很多涂料商品“環(huán)保”情況并非像商家說(shuō)的做賣(mài)那樣，更甚為掩蓋真實(shí)情況竟在環(huán)保認(rèn)證書(shū)上動(dòng)起了手腳。點(diǎn)否 涂料行業(yè)：“環(huán)保標(biāo)識(shí)”雜亂引起爭(zhēng)議 “你的環(huán)保概念新房是準(zhǔn)備結(jié)婚用的嗎？我們這有專(zhuān)門(mén)的婚房漆，保證無(wú)污染，涂料為懷孕做好鋪墊。企業(yè)等你有了小孩，做賣(mài)還可以到我們這邊來(lái)買(mǎi)專(zhuān)為兒童房設(shè)計(jì)的點(diǎn)否兒童漆。”某品牌漆專(zhuān)賣(mài)店的老板這樣向筆者推薦，聽(tīng)起來(lái)真夠?qū)I(yè)的。 在店內(nèi)，該品牌的桶裝漆上雖然標(biāo)著各種配料的化學(xué)成分含量，可還是打著“綠色環(huán)保”的字樣，老板還向筆者打包票說(shuō)：“絕對(duì)環(huán)保。” 一家漆店，促銷(xiāo)小姐則向筆者推銷(xiāo)起一種智能漆，說(shuō)是利用光觸媒、負(fù)離子、納米等原理，將室內(nèi)的氣體垃圾清除。按照重量不同，
天津雙日龍涂料銷(xiāo)售有限公司分為188元和298元兩種。“如果你嫌價(jià)高，我們還有其他品牌，也都是環(huán)保的。”促銷(xiāo)小姐說(shuō)。 涂料店的地址較為分散，昨日，為了多了解一下市場(chǎng)行情，筆者還來(lái)到了市區(qū)新華路。這里一家銷(xiāo)售涂料的店內(nèi)品牌較多，可是有的標(biāo)了凈含量，有的沒(méi)有標(biāo)，有的凈含量標(biāo)的是公斤，有的標(biāo)的卻是升。 店老板說(shuō)，如果要經(jīng)濟(jì)實(shí)惠一些，可以買(mǎi)晉江某廠(chǎng)家生產(chǎn)的涂料，一桶40多斤也才40多元，仔細(xì)看一下外包裝，筆者發(fā)現(xiàn)這款涂料也打著“綠色環(huán)保”的字樣，老板拿不出相關(guān)的檢測(cè)報(bào)告，雖然保質(zhì)期為6個(gè)月，可是生產(chǎn)日期這一欄是空白的。 問(wèn)到這些，老板解釋說(shuō)：“這款涂料在我們店內(nèi)非常暢銷(xiāo)，這些都是新到的，不可能是過(guò)期的，你就放心用吧。”一邊解釋?zhuān)习逡贿叴蜷_(kāi)了包裝桶的蓋子，桶內(nèi)的涂料用塑料袋裝著，可以自由開(kāi)口。 桶外包裝沒(méi)有標(biāo)明涂料的凈含量，桶內(nèi)涂料到底是多重，是否存在缺斤少兩的情況可就難說(shuō)了。在采訪(fǎng)中，當(dāng)問(wèn)到售后等問(wèn)題時(shí)，不少涂料店的老板都稱(chēng)，他們的產(chǎn)品絕對(duì)不會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題。 環(huán)保證書(shū)被動(dòng)手腳劣質(zhì)涂料“變”環(huán)保 要想環(huán)保裝修，首當(dāng)其沖想到的就是要用環(huán)保材料。裝修材料中含有的部分化學(xué)合成物，如苯、酚、醛等及其衍生物，對(duì)人體的危害很大。近日，筆者走訪(fǎng)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，很多涂料商品的環(huán)保情況并非像商家說(shuō)的那樣，為掩蓋真實(shí)情況竟在環(huán)保認(rèn)證書(shū)上動(dòng)起了手腳。 鑒別涂料的檢驗(yàn)合格證書(shū)時(shí)，不要輕信商家對(duì)“產(chǎn)品不含VOC”的保證。有的檢驗(yàn)證書(shū)并沒(méi)有如實(shí)的反應(yīng)VOC等具體含量，而是把VOC內(nèi)的甲醛含量、苯含量等分門(mén)別類(lèi)的列出證明其含量符合標(biāo)準(zhǔn)，卻閉口不談總體VOC含量。 VOC是致癌物質(zhì)，超量了就是實(shí)打?qū)嵉慕】禋⑹帧＿@樣不負(fù)責(zé)任的態(tài)度，是對(duì)消費(fèi)者健康的不負(fù)責(zé)任。 一般消費(fèi)者沒(méi)有多余時(shí)間去跟商家玩文字游戲，所以還是預(yù)防為主，一定要挑選品牌靠得住，售后服務(wù)好的品牌，堅(jiān)持在正規(guī)商家采購(gòu)，買(mǎi)的時(shí)候要買(mǎi)最新環(huán)保產(chǎn)品。保持適當(dāng)?shù)南M(fèi)態(tài)度：對(duì)產(chǎn)品檢驗(yàn)證書(shū)不可不信，不可全信。 環(huán)保炒作越演越烈涂料企業(yè)該怎樣適應(yīng) 自打哥本哈根會(huì)議之后，環(huán)保成了行業(yè)發(fā)展的一個(gè)永恒的主題，但是涂料企業(yè)拿“環(huán)保”來(lái)做賣(mài)點(diǎn)，到底行不行得通呢？仔細(xì)想想，只要能上市的產(chǎn)品，哪個(gè)不是經(jīng)過(guò)國(guó)家多次檢測(cè)的，如果環(huán)保不達(dá)標(biāo)，誰(shuí)的產(chǎn)品敢公開(kāi)拿出來(lái)賣(mài)？既然大家的產(chǎn)品都符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，那宣傳起來(lái)還有什么用呢？就好像每個(gè)人都長(zhǎng)著鼻子眼睛嘴巴一樣，如果說(shuō)一個(gè)明星五官長(zhǎng)得齊全，那有意義嗎？ 當(dāng)然，有些產(chǎn)品的確高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，但作為企業(yè)，質(zhì)量本身就是生命。讓產(chǎn)品質(zhì)量高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，不打擦邊球，這是最基本的。同時(shí)，以高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)生產(chǎn)產(chǎn)品，這也是一種社會(huì)責(zé)任。特別對(duì)于涂料這樣的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，如果環(huán)保不達(dá)標(biāo)，對(duì)人體會(huì)造成多大的傷害，現(xiàn)在大家心里都明白。讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候，健康不受到威脅，這是企業(yè)最基本的道德規(guī)范，沒(méi)有什么值得拿出來(lái)炫耀的。 換個(gè)角度來(lái)看，如果一款產(chǎn)品一直把環(huán)保作為賣(mài)點(diǎn)，可能是它確實(shí)沒(méi)有別的優(yōu)點(diǎn)了，只能拿環(huán)保說(shuō)事。同時(shí)，現(xiàn)在各種環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證五花八門(mén)，普通消費(fèi)者很難辨別清楚這些標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證之間有什么區(qū)別，到底哪種是好的，基本全靠商家的忽悠。商家說(shuō)怎樣環(huán)保，就怎么環(huán)保，相關(guān)權(quán)威部門(mén)很少出來(lái)解釋這些事情，這種情況下，要沒(méi)有專(zhuān)業(yè)知識(shí)的消費(fèi)者長(zhǎng)一雙慧眼是不可能的，只能靠企業(yè)的自律。 以涂料行業(yè)為例，發(fā)展到今年10多年了，大部分涂料品牌產(chǎn)品本身，差異已不太大。無(wú)論是產(chǎn)品品質(zhì)還是環(huán)保來(lái)說(shuō)，幾個(gè)大品牌之間已沒(méi)多少差異，最多就是價(jià)格與營(yíng)銷(xiāo)策略方面可以變通一下。許多消費(fèi)者關(guān)心的顏色，一般差異也不大，只要熟練的工人，都可以通過(guò)調(diào)配，配置出消費(fèi)者喜愛(ài)的顏色。這樣說(shuō)來(lái)，整個(gè)環(huán)保涂料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際已進(jìn)入了品牌價(jià)值與文化內(nèi)涵間的競(jìng)爭(zhēng)，再拿產(chǎn)品本身質(zhì)量說(shuō)事，特別是把環(huán)保作為賣(mài)點(diǎn)，無(wú)疑有點(diǎn)跟不上時(shí)代了，與時(shí)代的步伐脫節(jié)了。 再換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有品質(zhì)本身存在問(wèn)題，如果再拿環(huán)保來(lái)作為賣(mài)點(diǎn)的話(huà)，無(wú)疑是給自己的產(chǎn)品貼近，這個(gè)根本就不是一個(gè)品牌長(zhǎng)久的計(jì)謀，要想真正的打向市場(chǎng)就必須要在產(chǎn)品自身的質(zhì)量上和服務(wù)上面下功夫，這個(gè)才是真正打動(dòng)消費(fèi)者心理的一個(gè)重要的原因。 環(huán)保先行：水性涂料或占據(jù)涂料市場(chǎng)過(guò)半 隨著環(huán)境的惡化，社會(huì)生活風(fēng)尚的引導(dǎo)，人們?cè)诓粩嘧非蟆熬G色、環(huán)保、低碳”的生活方式。這些人被稱(chēng)為“樂(lè)活族”，“樂(lè)活”英文單詞的第一個(gè)字母組成了“LOHAS”這個(gè)新詞匯，直譯過(guò)來(lái)就是“健康永續(xù)的生活方式”。這種“健康永續(xù)的生活方式”更多的體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)居家環(huán)保上，裝修時(shí)挑選各種環(huán)保型的內(nèi)墻涂料，涂料企業(yè)也推出了“養(yǎng)生漆”、“孕婦漆”、“兒童漆”等各種概念的產(chǎn)品，家具也選購(gòu)天然材質(zhì)、綠色產(chǎn)品等等。 外墻涂料推行大環(huán)保主義 1、建筑外墻裝飾材料的大環(huán)保主義 在家庭裝修中使用環(huán)保型內(nèi)墻涂料，減少有害物質(zhì)的釋放等，這些是小環(huán)保概念。 而系統(tǒng)性的大環(huán)保理念中，除了平常所熟識(shí)的各種類(lèi)型的環(huán)境保護(hù)概念之外，還包括地域性或全球范圍的生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，以及人類(lèi)在生產(chǎn)、生活等社會(huì)活動(dòng)中通過(guò)各種方式降低對(duì)自然環(huán)境的有害影響。 在家居領(lǐng)域里，涉及到大環(huán)保的環(huán)節(jié)主要有：原材料獲取采取可持續(xù)發(fā)展的手段、而不能對(duì)自然資源帶來(lái)掠奪性傷害；生產(chǎn)過(guò)程中用節(jié)能手段使用各種資源，如水電氣等，并能循環(huán)利用；各種包裝材料使用再生材料；最終產(chǎn)品對(duì)人體及自然環(huán)境是友好的；產(chǎn)品最終廢棄后能夠回收再利用。 2、低碳、低排放、低污染環(huán)保外墻涂料的推廣 環(huán)保專(zhuān)家認(rèn)為，涂料是現(xiàn)代社會(huì)中的第二大污染源，環(huán)保涂料的出現(xiàn)無(wú)疑是健康的保證。所謂環(huán)保涂料，就是能夠保護(hù)環(huán)境的涂料，具有無(wú)毒、無(wú)異味的特點(diǎn)，能抑制霉菌的生長(zhǎng)。內(nèi)墻涂料要環(huán)保，外墻涂料更要環(huán)保，外墻涂料除了裝飾、強(qiáng)化建筑外墻，環(huán)保型的外墻涂料低排放、低污染、低碳，不會(huì)給大環(huán)境造成生態(tài)上的影響。外墻涂料也以其清新、高雅、無(wú)毒無(wú)味、安全、經(jīng)濟(jì)等特點(diǎn)越來(lái)越受廣大用戶(hù)青睞。 目前在我國(guó)外墻涂料已在推廣使用，但普及率很低，而在發(fā)達(dá)國(guó)家，外墻裝飾裝修用得最多的是外墻涂料。西歐國(guó)家外墻幾乎全用涂料裝飾，在美國(guó)，70%建筑物外墻是用涂料裝飾的；新加坡的住宅建筑外墻有85%以上采用涂料裝飾。不僅在歐美、日本等發(fā)達(dá)地區(qū)大量使用外墻涂料，泰國(guó)外墻涂料裝修已經(jīng)占裝修量的50%。而在中國(guó)還是以各類(lèi)石材、玻璃幕墻、鋁板、鋁塑板、外墻磚等外墻裝飾材料為主。 雖然目前水性涂料還不能在所有領(lǐng)域取代油性漆，但隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，涂料水性化的大趨勢(shì)不可避免。但這最主要還是取決于消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保型外墻涂料的認(rèn)識(shí)，關(guān)心小家，更關(guān)注整體居住環(huán)境、地球生態(tài)，大環(huán)保主義需要消費(fèi)者的大力支持。在北京等城市，油性漆已經(jīng)在建材城減售甚至停售。預(yù)計(jì)未來(lái)4-7年的時(shí)間，水性漆將占到國(guó)內(nèi)涂料業(yè)市場(chǎng)50%以上的份額。減少有害物質(zhì)的使用和排放，在關(guān)注居家健康環(huán)保的同時(shí)，人們開(kāi)始用實(shí)際行動(dòng)來(lái)支持地球環(huán)保。 隨著國(guó)內(nèi)高性能外墻涂料開(kāi)發(fā)，新品種層出不窮，摩天水性外墻涂料系列產(chǎn)品也已通過(guò)ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證及中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證（十環(huán)認(rèn)證），是真正雙綠色產(chǎn)品。對(duì)人和環(huán)境不會(huì)造成任何危害。 現(xiàn)在人們?cè)絹?lái)越重視建筑物與自然的和諧，無(wú)毒安全的涂料自然色彩，節(jié)能保溫，低碳環(huán)保等特性，符合人們回歸自然的心理，其價(jià)格經(jīng)濟(jì)，施工相對(duì)方便使得外墻涂料強(qiáng)勢(shì)回歸外墻裝飾市場(chǎng)。
