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自媒體成移動互聯(lián)網(wǎng)“香餑餑”

中國新型涂料網(wǎng)訊： 有人開玩笑，香餑餑把孔子稱為最早的自媒“自媒體”，把李白稱為“自媒體”創(chuàng)業(yè)第一人。體成孔子是移動依靠他的學生和貴族作為他的粉絲，來傳播他的互聯(lián)思想；李白則是通過他的詩歌，吸引了很多官宦名流。香餑餑 如今，自媒自媒體是體成移動互聯(lián)網(wǎng)時代最熱門的話題之一。日前，移動以“移動?互聯(lián)智能時代”為主題的“2014中國自媒體年會”在北京舉行。當紅的香餑餑自媒體們該如何去不斷適應新的平臺，尋找新的自媒機會？ 自媒體借助微信崛起 準確地說，在2003年，體成自媒體的移動概念由美國新聞學研究者提出，就是互聯(lián)普通大眾借助數(shù)字科技手段，像媒體一樣生產(chǎn)并傳播內(nèi)容。當時，博客作為最新潮的互聯(lián)網(wǎng)應用風靡全球。中國鼎盛時期有過上億博客，一批博客作者因此走紅。但熱鬧不過兩三年，博客漸漸歸于沉寂。此后，數(shù)字科技的每一次革新——從以臉書（Facebook）、推特（Twitter）為代表的互聯(lián)網(wǎng)社交應用的風行，到移動互聯(lián)網(wǎng)應用的勃興，都會引發(fā)新一波在各種新平臺上對“自媒體”的積極實踐和美好憧憬。 而本輪自媒體熱的重新興起，則是抓住了微信崛起的機會。因為微信的誕生，讓人們重新認識了移動互聯(lián)網(wǎng)和碎片化傳播，信息和渠道被重新解構(gòu)。全國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會秘書長盧衛(wèi)在論壇上表示，自媒體拓展了用戶意見表達空間，為創(chuàng)業(yè)者提供了新機遇，為企業(yè)營銷提供了新途徑，也創(chuàng)新了社會管理手段。 現(xiàn)在，開通微信公眾賬號、實踐自媒體的人已經(jīng)不計其數(shù)，這里面通過微信自媒體運營收獲頗豐的也不在少數(shù)。國內(nèi)最大自媒體聯(lián)盟“Wemedia”創(chuàng)始人兼CEO“青龍老賊”向記者證實，聯(lián)盟中已有20多家自媒體成功融資開始創(chuàng)業(yè)。 多平臺展開“吸粉”大戰(zhàn) 自媒體借助微信公眾賬號取得成功，反過來也增強了微信的用戶粘性。這些讓新浪、搜狐、今日頭條等平臺看在眼里，急在心里。在自媒體年會上，他們各展所長，希望吸引更多自媒體入住自家平臺。 新浪微博CEO王高飛發(fā)言稱，很多自媒體是個人經(jīng)營的，信息生產(chǎn)能力遠弱于企業(yè)與傳統(tǒng)媒體，如果在策略上不加以扶植和引導，很多自媒體在微信里獲得的閱讀量會越來越低。據(jù)他介紹，今年新浪微博重點扶植了23個行業(yè)，相關自媒體賬號的粉絲增長、內(nèi)容傳播、互動效果都高于傳統(tǒng)微博大V。搜狐CEO張朝陽也宣稱，微信的核心仍然是點對點通信，并不一定適合自媒體，“搜狐平臺希望產(chǎn)生集出版、寫作、傳播于一身的輿論場，基于搜狐在圖文、視頻和智能搜索方面統(tǒng)一的能力，希望能夠做出令人驚喜的產(chǎn)品。” 在微信和搜狐上都有公共賬號的自媒體人楊克銓表示，目前各個平臺之間的門戶之見還是很深的。比如，搜狐上的文章中不能出現(xiàn)微信公眾號和二維碼等等。因此，對自媒體而言，由于精力有限，在選擇平臺的時候比較慎重。未來，平臺之間對于粉絲多、關注率高的優(yōu)質(zhì)自媒體的爭奪會非常激烈。 自媒體能另辟蹊徑嗎 不過，對于未來自媒體發(fā)展方向和商業(yè)模式，也尚未有定論。 在會議現(xiàn)場，有一種觀點認為，自媒體生態(tài)圈必然是一個支系龐雜的系統(tǒng)。相比傳統(tǒng)模式之下，信息制造和傳播由媒體機構(gòu)進行，品牌商和媒體合作，把信息和廣告?zhèn)鬟f給消費者。現(xiàn)在，人人都是信息的制造者和消費者，商業(yè)價值來自于每一個自媒體，而不再是媒體機構(gòu)。在這個生態(tài)圈中，平臺和聯(lián)盟等組織會被極度弱化。 反觀過去互聯(lián)網(wǎng)十幾年的發(fā)展道路和商業(yè)模式，基本上可以用三個模式概括：向企業(yè)廣告主收費的“網(wǎng)絡營銷”、向個人用戶收費的“網(wǎng)絡游戲”以及通過低買高賣賺差價的“電子商務”。 為什么微博活躍度下降？回答是：“廣告太多。”廉價的營銷號和明星廣告，以及段子手充斥著這個平臺。像博客、微博時代一樣，也許會有一批自媒體人在這波微信潮流中脫穎而出，但就整體的商業(yè)模式而言，自媒體如果不創(chuàng)新，也可能在幾年之后趨于沒落。 不過，探索并不會因此而停止。