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“拿下”華潤漆抗衡立邦，阿克蘇諾貝爾沒得選

華潤漆又要易主了！拿下

4月阿克蘇諾貝爾（AkzoNobel）宣布與宣偉（Sherwin-Williams）達(dá)成協(xié)議，華潤衡立將收購宣偉中國區(qū)的漆抗天津市銘越涂料有限公司裝飾漆業(yè)務(wù)，以進(jìn)一步加強(qiáng)阿克蘇諾貝爾在中國市場的克蘇布局和影響力。此收購意向經(jīng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)后，諾貝預(yù)計(jì)將于2023年下半年完成。爾沒

阿克蘇諾貝爾官方網(wǎng)站欣然公布了對(duì)“華潤漆”的得選收購

這已經(jīng)是華潤涂料第三次易主，從威士伯（2006年）到宣偉（2017年），拿下再到阿克蘇諾貝爾（2023年），華潤衡立收購背后代表的漆抗是以立邦、阿克蘇諾貝爾、克蘇宣偉、諾貝PPG、爾沒三棵樹等為代表的得選行業(yè)巨頭搶占更多市場份額的暗中角力。

01

撲朔迷離的拿下“收購”

早在2022年年底，業(yè)內(nèi)就已傳出華潤漆要賣的消息，并引來多家行業(yè)巨頭虎視眈眈，甚至包括有意進(jìn)軍涂料行業(yè)的跨界巨頭，包括金茂地產(chǎn)、華潤置業(yè)、天津市銘越涂料有限公司東方雨虹、北新建材、阿克蘇諾貝爾等。

到了2023年開年，業(yè)內(nèi)又傳出立邦也進(jìn)來“攪局”了，也對(duì)收購華潤漆非常感興趣，可以說，立邦的加入又使整個(gè)收購最終走向更加撲朔迷離。

2023年3月，華潤漆攜旗下藝術(shù)涂料子品牌亞緹麗Artily參展2022廣州設(shè)計(jì)周，其時(shí)幕后對(duì)于華潤漆的“追逐”正風(fēng)起云涌

《涂料經(jīng)》通過多方渠道得到了最新消息是，東方雨虹已談崩，北新建材、金茂地產(chǎn)等也出局了，立邦“攪局”失敗，阿克蘇諾貝爾無限接近“拿下”華潤漆，就等月底官宣！

2023年3月底，華潤漆要被收購的消息就已經(jīng)在涂料行業(yè)傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，當(dāng)時(shí)，有多位業(yè)內(nèi)人士就對(duì)《涂料經(jīng)》表示，如果華潤漆真的被阿克蘇諾貝爾收入麾下，對(duì)多樂士來說，無疑是“如虎添翼”，而最難受、最寢食難安的，恐怕是立邦和三棵樹，“因?yàn)槎鄻肥渴撬麄兊闹苯痈偁帉?duì)手，而這個(gè)競爭對(duì)手現(xiàn)在更強(qiáng)大了。”

另外，還有一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)此調(diào)侃道，其實(shí)最需要華潤漆的，不是立邦，也不是多樂士，而是PPG，因?yàn)樵诩已b渠道這個(gè)版塊，立邦、多樂士與華潤漆很多是重疊的，而PPG家裝版塊本來就不強(qiáng)，正好與華潤漆互補(bǔ)。

但這一次，PPG只是作壁上觀。

02

阿克蘇諾貝爾“笑到了最后”

2023年4月，這則撲朔迷離的“收購案”終于等來了官宣。

阿克蘇諾貝爾4月宣布，其與宣偉達(dá)成協(xié)議，將收購后者中國區(qū)的裝飾漆業(yè)務(wù)，包括宣偉旗下華潤漆品牌。

阿克蘇諾貝爾表示，相關(guān)收購業(yè)務(wù)年銷售額預(yù)計(jì)約1億歐元，并擁有相關(guān)員工約300名，1個(gè)生產(chǎn)基地——并未明確是哪個(gè)工廠——收購?fù)瓿珊髮⑦M(jìn)一步加強(qiáng)阿克蘇諾貝爾在中國市場的布局和影響力。

根據(jù)阿克蘇諾貝爾的描述，此次收購對(duì)象將不包括華潤漆原有的工業(yè)木器漆業(yè)務(wù)——這部分業(yè)務(wù)的年銷售額遠(yuǎn)不止1億歐元——但由于華潤漆品牌將被出售，預(yù)計(jì)收購?fù)瓿稍I(yè)木器漆業(yè)務(wù)不能再使用“華潤漆”作為品牌名稱，或改成“宣偉”或者“威士伯”。

阿克蘇諾貝爾在中國的裝飾漆業(yè)務(wù)以多樂士品牌為主打

目前，阿克蘇諾貝爾在中國的裝飾漆業(yè)務(wù)以多樂士品牌為主打，還包括高端品牌來威漆。收購?fù)瓿珊螅⒖颂K諾貝爾或?qū)咽召彾鴣淼男麄ブ袊鴧^(qū)裝飾漆業(yè)務(wù)裝入到華潤漆品牌當(dāng)中，成為阿克蘇諾貝爾中國區(qū)裝飾漆業(yè)務(wù)的有效補(bǔ)充。

“從宣偉收購的業(yè)務(wù)，和其知名裝飾漆品牌華潤漆，將與阿克蘇諾貝爾旗下以高端產(chǎn)品組合為主的多樂士品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同為客戶提供更多樣化和更強(qiáng)大的產(chǎn)品選擇。”阿克蘇諾貝爾中國及北亞區(qū)總裁兼北亞區(qū)裝飾漆集團(tuán)董事總經(jīng)理郭振華說道。

而阿克蘇諾貝爾首席執(zhí)行官GregPoux-Guilaume也給予積極的評(píng)價(jià)，他表示，收購宣偉中國區(qū)裝飾漆業(yè)務(wù)將有助于阿克蘇諾貝爾實(shí)現(xiàn)拓展中國三至五線城市的增長目標(biāo)。“該收購意向與我們的戰(zhàn)略高度契合，并將支持我們現(xiàn)有業(yè)務(wù)進(jìn)一步釋放潛力，為我們的員工和客戶帶來新的機(jī)遇。”

此收購意向仍需經(jīng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)后方可實(shí)施，預(yù)計(jì)將于2023年下半年完成。

03

從“對(duì)手”，到戰(zhàn)友

阿克蘇諾貝爾收購宣偉中國裝飾漆業(yè)務(wù)，至此，“華潤漆”、“多樂士”這兩個(gè)曾經(jīng)在涂料終端市場競爭中“刺刀見紅”的品牌，瞬間變成了未來一起“并肩作戰(zhàn)”的品牌。

華潤漆創(chuàng)立于1991年，總部位于廣東順德，是曾經(jīng)的順德涂料“四小龍”之一，也是曾經(jīng)的“中國民營涂料第一品牌”。華潤漆主要從事涂料的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，業(yè)務(wù)涉及家具漆（木器漆）、建筑涂料（裝飾漆）等。經(jīng)過32年發(fā)展沉淀，華潤漆在專業(yè)用戶和消費(fèi)者中形成“專業(yè)可靠、值得信賴”的口碑，無論是家具漆還是建筑涂料，在業(yè)界和市場都有著很高的知名度。

其中，華潤漆在廣東順德分別擁有占地12萬平方米的建筑涂料生產(chǎn)基地和占地7萬平方米的木器涂料生產(chǎn)基地。而阿克蘇諾貝爾在官宣中也提及“1個(gè)生產(chǎn)基地”，指的就是華潤涂料在順德的建筑涂料生產(chǎn)基地。

阿克蘇諾貝爾成立于1792年，是全球裝飾漆產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者，設(shè)立了裝飾涂料、高性能涂料兩大核心業(yè)務(wù)部門，旗下?lián)碛卸鄻肥浚―ulux）、新勁（Sikkens）、國際（International）和依卡（Eka）等著名品牌。

阿克蘇諾貝爾位于廣州的裝飾漆工廠

阿克蘇諾貝爾在中國的建筑裝飾涂料業(yè)務(wù)以多樂士、多樂士專業(yè)、來威漆三大品牌來運(yùn)營，在上海、廣州、廊坊和成都擁有4大生產(chǎn)基地。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，阿克蘇諾貝爾中國區(qū)裝飾涂料業(yè)務(wù)2021年實(shí)現(xiàn)銷售收入約40億元。

另外，資料顯示，阿克蘇諾貝爾中國區(qū)裝飾漆業(yè)務(wù)高端和中檔產(chǎn)品在2021年呈現(xiàn)出大幅增長趨勢。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，華潤漆加入之后，阿克蘇諾貝爾將在高端產(chǎn)品和中檔產(chǎn)品“乘勝追擊”，繼續(xù)擴(kuò)大這一版塊的中國市場的優(yōu)勢，并謀求更大的市場份額。

04

前有猛虎，后有追兵

值得一提的是，盡管華潤漆即將歸屬于阿克蘇諾貝爾旗下，但在中國建筑涂料市場或中國裝飾涂料市場，阿克蘇諾貝爾面臨的市場競爭格局可以用“前有猛虎，后有追兵”來形容。

“前有猛虎”，不僅一只，而且是兩只，分別是立邦和三棵樹；“后有追兵”，指的是亞士、嘉寶莉，甚至東方雨虹、北新涂料等。

曾經(jīng)的多樂士，是可以與立邦分庭抗禮的涂料品牌，后來因?yàn)榘l(fā)展戰(zhàn)略選擇的原因，多樂士的發(fā)展稍有降速，被更擅長于中國本土化運(yùn)營的立邦拉開了不少的差距。如今，阿克蘇諾貝爾急需鞏固和擴(kuò)大在中國裝飾涂料市場的優(yōu)勢地位，而華潤漆的加入，好比以前只有多樂士1個(gè)打2個(gè)（立邦、三棵樹），現(xiàn)在“兩兄弟”（多樂士、華潤漆）一起打配合，勝算肯定會(huì)大很多。

有業(yè)內(nèi)人士表示，“本次收購勢必會(huì)讓立邦做出一些調(diào)整，以前三棵樹的崛起就已經(jīng)讓立邦警惕，現(xiàn)在又來了一個(gè)加強(qiáng)版的多樂士，立邦肯定會(huì)有危機(jī)感。”

一家華潤漆裝飾涂料專賣店

本次阿克蘇諾貝爾收購宣偉中國裝飾漆業(yè)務(wù)，是2023年以來涂料行業(yè)最大的一筆收購事件，勢必將在中國建筑涂料市場引發(fā)“催化劑”效應(yīng)，更多的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合或資源整合將出現(xiàn)，畢竟，面對(duì)競爭對(duì)手的日益強(qiáng)大，“抱團(tuán)取暖”才是生存之道。