涂料產(chǎn)品分化加劇，低端產(chǎn)品面臨淘汰
中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊： 進(jìn)入2018年，涂料淘汰受原材料影響，產(chǎn)品產(chǎn)品涂料行業(yè)不得不掀起了一輪又一輪的分化提價(jià)，這讓不少涂料企業(yè)面臨著巨大的加劇壓力。環(huán)保等因素亦對(duì)涂料行業(yè)不友好。低端導(dǎo)致涂料行業(yè)增速放緩，面臨線下市場(chǎng)表現(xiàn)明顯。涂料淘汰 受房地產(chǎn)調(diào)控政策相繼出臺(tái)以及裝修淡季影響，產(chǎn)品產(chǎn)品整體銷量呈逐漸下降態(tài)勢(shì)。分化同時(shí)在消費(fèi)升級(jí)背景下，加劇低價(jià)已不再是低端消費(fèi)者考量產(chǎn)品的首要因素，裝飾性、面臨環(huán)保性等成為了消費(fèi)者眼中的涂料淘汰關(guān)鍵，部分低端涂料品牌正面臨淘汰風(fēng)險(xiǎn)，產(chǎn)品產(chǎn)品中高端涂料產(chǎn)品逐漸受到消費(fèi)者的分化青睞，涂料產(chǎn)品分化加劇。 據(jù)專家介紹，近期線下商場(chǎng)涂料產(chǎn)品客單價(jià)呈上升趨勢(shì)，而銷售量正逐步下降，中高端產(chǎn)品線下表現(xiàn)較好。在此背景下，不少涂料品牌紛紛采取推出新品及提價(jià)策略應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)，提高整體銷售額。而部分低端品牌受限于品牌認(rèn)可度較低，恐將在線下市場(chǎng)難以為繼，線上市場(chǎng)或?qū)⒊蔀槠渲饕嚨亍? 此外，多年以來(lái)涂料產(chǎn)品的甲醛含量一直是消費(fèi)者關(guān)注的問(wèn)題，消費(fèi)者在這一問(wèn)題上的關(guān)注和選擇越來(lái)越深刻地影響著涂料企業(yè)的取向，涂料綠色、環(huán)保、低碳化正加速成為主流價(jià)值。可見(jiàn)，目前消費(fèi)者對(duì)涂料裝飾功能的需求日益增長(zhǎng)，裝飾涂料的配色問(wèn)題也得到重視，并成為企業(yè)營(yíng)銷的導(dǎo)向。在生產(chǎn)傳統(tǒng)涂料產(chǎn)品的同時(shí)，很多企業(yè)開始考慮研發(fā)新的產(chǎn)品，藝術(shù)涂料、硅藻泥、貝殼粉、各種功能涂料紛紛上市，并取得了很好的效果。 不僅如此，不少涂料企業(yè)更把發(fā)展方向向周邊輻射，開始走整體家居之路，進(jìn)行差異化營(yíng)銷，利用整體設(shè)計(jì)、服務(wù)到家等手段擴(kuò)展其市場(chǎng)份額。三棵樹的“馬上住服務(wù)”，立邦的“刷新服務(wù)”等在解決消費(fèi)者裝修難題的同時(shí)也擴(kuò)大了企業(yè)的市場(chǎng)份額。 隨著涂料行業(yè)的發(fā)展，涂料產(chǎn)品分化、涂料企業(yè)分化成為了必然，強(qiáng)者愈強(qiáng)，中小型涂料企業(yè)應(yīng)早做應(yīng)對(duì)，及時(shí)轉(zhuǎn)型。
