分析涂料市場趨勢追趕涂料發(fā)展大潮
【中國新型涂料網訊】涂料行業(yè)經過二三十年發(fā)展，分析發(fā)展三年一小變，涂料涂料十年一大變，市場消費需求持續(xù)升級，趨勢競爭品牌層出不窮，追趕推廣策略花樣翻新不斷，大潮推動行業(yè)整體不斷向前發(fā)展。分析發(fā)展 在這個持續(xù)向前發(fā)展的涂料涂料大潮中，一些品牌一直引領這股潮流，市場所以成為了行業(yè)的趨勢領頭品牌，如立邦、追趕多樂士、大潮華潤等；一些品牌靈活轉型，分析發(fā)展趕上了這個發(fā)展大潮，涂料涂料所以走在了行業(yè)前端，市場如嘉寶莉、美涂士等；一些品牌找準了方向，并努力迎合潮流的方向前進，所以得以后來居上，如三棵樹等；而一些品牌固守不變，轉型不暢，使得在其他同業(yè)品牌飛速發(fā)展的同時卻只能原地踏步，維持原有份額與影響，多年不見長進，如紫荊花等；當然，還有一些品牌估錯了潮流發(fā)展方向，越做越小，最終在市場中完全消失，如派斯等，具體品牌不一一例舉。 潮流方向在哪里？未來有什么趨勢？怎樣才能跟上這股發(fā)展大潮？這個問題單純的就涂料市場來談涂料市場，確實不太好回答，但把視角放寬到所有行業(yè)及全球涂料發(fā)展現狀趨勢，則能理出一個大致框架出來。放眼到所有行業(yè)的視角來看涂料市場，發(fā)現涂料行業(yè)的發(fā)展過程，就是學習和模仿其他成熟行業(yè)尤其是快消品行業(yè)做法的過程。涂料行業(yè)作為傳統(tǒng)建材行業(yè)的一分子，與快消品等市場推廣前沿行業(yè)相比，無論是營銷理念、品牌建設、推廣手法、還是創(chuàng)意表現等，都全面落后。正是因為立邦、多樂士、華潤等先行者積極引入快消品業(yè)的營銷人才、推廣理念，才使得原本灰暗單一的涂料業(yè)變得絢爛多姿起來。快消品營銷理念給涂料行業(yè)帶來的變化是顯而易見的，讓整個涂料行業(yè)不再只是灰暗單一、冷冰冰的建筑產品，而是與消費者的生活需求等緊密聯(lián)系，變得更加生動活潑、情感豐富。 包裝的改變表現比較明顯。早期的包裝設計十分簡單，基本是品牌名加上一個讓消費者不知所云的技術描述性產品名如'新脫苯裝飾漆'等，當同一品牌推出多個產品時，產品之間差異就會顯得十分模糊，更不要說形成品牌差異。引進快消品包裝理念后，最大的變化是包裝設計對產品賣點的表現更加直觀化、創(chuàng)意化。包裝不僅講究視覺的美感度，更重視包裝畫面對產品概念的創(chuàng)意呈現，如愛的漆的高透明度清漆產品包裝，先以'清透麗'命名直觀呈現產品賣點，然后通過映透木紋的琥珀畫面元素創(chuàng)意設計，讓產品賣點更加鮮明突出。包裝的另外一處表現是，一些先行品牌開始重視包裝的品牌風格規(guī)劃，通過風格統(tǒng)一規(guī)劃，形成終端陳列整合效應，并形成于其他品牌的鮮明差異。如立邦自凈味系列推出來之后，新的產品包裝逐漸形成風格，即整體版式通過一條斜向上的弧線貫穿起來，并以這條弧線的工藝如燙金燙銀或普通四色等區(qū)別檔次；而單個的產品則通過包裝畫面區(qū)別，如蒲公英代表凈味系列，水仙花代表醛凈全效系列形成彼此差異，從而達到了整體統(tǒng)一與個體特色的完美結合，而這，正是快消品如寶潔、聯(lián)合利華旗下產品包裝的精髓理念所在。在立邦、多樂士的帶動下，一些品牌也積極轉型，如華潤漆、愛的漆、嘉寶莉等，很好地迎合了這股潮流，推動品牌再上臺階。 當然，折頁等POP設計也出現了積極變化，設計不僅強調視覺的美觀，更對信息傳達的差異性、通俗性、說服性等進行了全面提升，如立邦凈味全效的折頁設計，給人感覺不再是一本建材產品的技術說明書，而是一本如同化妝品折頁一樣的充滿人性關懷、賣點鮮明的利益講解手冊。文字的語言也不再只是技術描述性語言，而是從消費者角度出發(fā)的利益講解語言。引入快消品營銷理念，影響最大的，當是品牌及產品訴求方式的改變。原本自說自話、千篇一律的參數性訴求逐漸轉變?yōu)榍笮虑螽悺⒂舷M喜好的概念訴求。一切以消費者為核心進行挖掘，一切迎合消費者需求進行提煉，一些新的產品概念層出不窮，一些新的推廣手法不斷翻新，讓整個行業(yè)從此步入品牌營銷快車道，變得熱鬧非凡起來。1 2 3 下一頁
