消費升級+新零售，涂料行業(yè)要如何應對？
中國新型涂料網(wǎng)訊： 去年，消費新零在環(huán)保的升級售涂壓力下，眾多涂料企業(yè)遭遇了巨大的料行困難，關停的業(yè)何應對涂料廠多不勝數(shù)，今年種種因素下，消費新零依舊是升級售涂涂料企業(yè)的寒冬。 如今，料行涂料行業(yè)遇到了一個拐點，業(yè)何應對也迎來了新時期，消費新零既有困難挑戰(zhàn)也有機遇，升級售涂對于一些較小的料行涂料企業(yè)帶來挑戰(zhàn)，也給有能力的業(yè)何應對優(yōu)秀企業(yè)帶來發(fā)展機會。 涂料市場的消費新零總體需求已經(jīng)達到一個飽和的狀態(tài)，行業(yè)產(chǎn)能過剩，升級售涂幾乎涂料行業(yè)的料行每一個細分領域都步入了高度競爭的紅海市場；企業(yè)經(jīng)營增速放緩甚至出現(xiàn)負增長，傳統(tǒng)經(jīng)營手法效果下降或失敗；品類品牌集中度快速提升，企業(yè)間出現(xiàn)分化明顯。這些特征表明市場進入了調(diào)整和整合新的常態(tài)化時期。 現(xiàn)在涂料消費從渠道型轉向零售型。如今電商們風頭正勁，涂料建材企業(yè)僅僅依靠渠道已經(jīng)不能有效促進消費份額的增長，它們開始轉向以品牌為核心的零售體系。未來，中國企業(yè)的方向是品牌+零售型，而不是產(chǎn)品+渠道型。這里提到的品牌是指消費品牌，而不是大家一般認為的行業(yè)品牌。同時從大眾消費時代到分眾消費時代的進化，致使購買渠道越來越多元化，消費者也越來越挑剔。未來，很多行業(yè)都將朝著細分方向繼續(xù)延伸。單一化、大工業(yè)化、標準化、可復制化的產(chǎn)品不再能滿足消費者的要求。 從這些趨勢我們可以預測到，在涂料企業(yè)經(jīng)營過程中，水漲船高式的自然增長與投機式的增長將越來越難。在過去，整體的市場需求呈爆發(fā)式增長狀態(tài)，涂料市場由賣方主導，企業(yè)只要把控好產(chǎn)品品質(zhì)，拓寬渠道就可以實現(xiàn)利潤增長。 但是如今，這樣的時代已經(jīng)結束了。現(xiàn)在，涂料建材企業(yè)必須以高質(zhì)量的企業(yè)管理經(jīng)營為導向，堅定地進行轉型，未來才能在市場上有立錐之地。 巨大的市場變化下，很多不甚優(yōu)秀的小企業(yè)會被市場淘汰，留下的市場份額自然給了大企業(yè)機會。對于想發(fā)展壯大的企業(yè)來說，當下是千載難逢的窗口期。 如今消費升級。涂料建材行業(yè)的產(chǎn)品不但要追求功能性，還要追求審美價值。品牌型產(chǎn)品為何出眾？因為品牌型產(chǎn)品的外觀設計和終端體驗都遠超普通產(chǎn)品。我們的行業(yè)不缺產(chǎn)品，但是缺少好產(chǎn)品。消費升級給行業(yè)的整體進化帶來了巨大的機會。同時從大眾消費到分層消費時代的轉變與用戶的年輕化息息相關。90后的年輕人如今28歲了，00后的新生一代已進入消費市場。年輕人的消費觀念瞬息萬變，現(xiàn)在不是一代人有一代人的消費觀，而是是3、5年內(nèi)就會出現(xiàn)新的消費熱點。 時代在變化，涂料行業(yè)也要變化。
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