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2014年中國(guó)建筑涂料重要事件點(diǎn)評(píng)

中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊： 一、年中阿克蘇諾貝爾裝飾漆生產(chǎn)基地在蓉奠基　　【事件要點(diǎn)】阿克蘇諾貝爾于2014年8月份在四川成都舉行了其裝飾漆生產(chǎn)基地奠基儀式。國(guó)建該項(xiàng)目總投資達(dá)4,筑涂400萬歐元，將成為阿克蘇諾貝爾在中國(guó)的料重第四個(gè)、同時(shí)也是事件最大的裝飾漆生產(chǎn)基地之一。該投資項(xiàng)目位于成都市邛崍羊安工業(yè)園區(qū)，點(diǎn)評(píng)占地面積約為55,年中000平方米。項(xiàng)目一期工程預(yù)計(jì)于2016年投入運(yùn)營(yíng)，國(guó)建整個(gè)項(xiàng)目預(yù)計(jì)到2017年全部竣工。筑涂該成都新廠將擁有全球最先進(jìn)的料重生產(chǎn)設(shè)備，用于生產(chǎn)阿克蘇諾貝爾的事件全線裝飾漆產(chǎn)品，并為本地客戶提供服務(wù)。點(diǎn)評(píng)　　阿克蘇諾貝爾中國(guó)區(qū)總裁、年中中國(guó)及北亞區(qū)裝飾漆業(yè)務(wù)部董事總經(jīng)理林良琦博士表示：“成都裝飾漆新廠對(duì)我們不斷開拓西部地區(qū)業(yè)務(wù)起著重要作用。國(guó)建目前，筑涂我們分別在廣州、上海和廊坊設(shè)有生產(chǎn)廠，面向華南、華東和華北地區(qū)的客戶提供服務(wù)。嶄新的成都工廠將進(jìn)一步增強(qiáng)我們?cè)谖鞑康貐^(qū)的業(yè)務(wù)覆蓋能力并大幅提升產(chǎn)能，令我們能夠?yàn)楸镜乜蛻魟?chuàng)造更大價(jià)值。”　　【觀察員點(diǎn)評(píng)】阿克蘇諾貝爾成都裝飾漆基地投資額巨大，在裝飾涂料領(lǐng)域極為少見。這對(duì)于正在經(jīng)歷全球戰(zhàn)略收縮，業(yè)務(wù)版圖重構(gòu)的涂料界執(zhí)牛耳者來說，顯露出其繼續(xù)押寶中國(guó)市場(chǎng)的決心和魄力。自此，在廣袤和充滿希望的西部市場(chǎng)，阿克蘇諾貝爾能為當(dāng)?shù)乜蛻籼峁┘皶r(shí)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，并合理優(yōu)化其供應(yīng)鏈布局，有效降低非物料成本。同時(shí)，這一西部基地的落成，也將標(biāo)志著我國(guó)四大主流裝飾漆生產(chǎn)供應(yīng)基地的形成，產(chǎn)業(yè)聚態(tài)效應(yīng)顯現(xiàn)。這四大基地分別是廣東，上海，河北廊坊以及四川成都。立邦已率先完成布局，阿克蘇諾貝爾成都裝飾漆基地的建成勢(shì)必又將為這一進(jìn)程增添濃重的一筆。　　二、立邦中國(guó)品牌升級(jí)“N”多精彩，向全方位涂料服務(wù)商邁進(jìn)　　【事件要點(diǎn)】立邦中國(guó)(Nippon Paint China)于2014年9月在北京舉行了主題為“N”多精彩的品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)，展示了立邦中國(guó)正在通過品牌升級(jí)實(shí)現(xiàn)從涂料生產(chǎn)向服務(wù)運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)型，以及從涂料制造商向“全方位涂料服務(wù)商”目標(biāo)邁進(jìn)的步伐。為此，立邦中國(guó)開啟的品牌升級(jí)計(jì)劃，包括品牌識(shí)別更新、涂裝體系與產(chǎn)品體系完整化、開啟涂刷服務(wù)新紀(jì)元、企業(yè)社會(huì)責(zé)任升級(jí)等四大內(nèi)容。　　至于選擇以全方位涂料服務(wù)商為發(fā)展方向的個(gè)中原因，立邦中國(guó)區(qū)總裁鐘中林談到：“消費(fèi)者對(duì)涂料的需求開始由需要向想要轉(zhuǎn)變。能否提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與更好的服務(wù)成為涂料品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。”　　【觀察員點(diǎn)評(píng)】立邦品牌升級(jí)可以說是今年中國(guó)涂料界一個(gè)重大事件，雖然立邦已經(jīng)就具體相關(guān)內(nèi)容嘗試和運(yùn)作多年，但2014年是首次以品牌升級(jí)的形式系統(tǒng)性向行業(yè)，向客戶和消費(fèi)者闡述了其行業(yè)訴求和企業(yè)愿景。所以與其說是品牌升級(jí)，倒更像是企業(yè)發(fā)展策略重新定位的說明會(huì)。建筑涂料業(yè)發(fā)展至今，歷經(jīng)數(shù)十年快速增長(zhǎng)的黃金通道，現(xiàn)在可以說步向了發(fā)展的瓶頸期。我們面臨著諸多棘手問題：市場(chǎng)環(huán)境的不確定性，消費(fèi)行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，渠道的沖突與重構(gòu)等等一系列前所未有的調(diào)整。對(duì)于這些不確定性和困難，需要我們涂料從業(yè)人員去深入解析，重塑產(chǎn)品概念和外延，并從中挖掘和力拓新的增長(zhǎng)點(diǎn)，才能推動(dòng)傳統(tǒng)涂料行業(yè)邁入一個(gè)新的高速發(fā)展通道。立邦愿景的重構(gòu)，即產(chǎn)品供應(yīng)商到服務(wù)商的轉(zhuǎn)變；涂料向涂裝的轉(zhuǎn)變；半成品向成品的轉(zhuǎn)變，應(yīng)該說是挖掘了涂料無論作為工業(yè)品還是作為消費(fèi)品的痛點(diǎn)所在，在試圖重構(gòu)行業(yè)格局和游戲規(guī)則。　　 三、立邦完成對(duì)原立時(shí)集團(tuán)旗下企業(yè)的子公司化進(jìn)程　　【事件要點(diǎn)】2013年一篇報(bào)道《新加坡吳德南集團(tuán)向日本涂料公司提出股權(quán)收購(gòu)提議》引爆了立邦母公司和立時(shí)集團(tuán)控股方吳德南集團(tuán)的股權(quán)爭(zhēng)奪，好在所有的消息都在公開進(jìn)行。2014年2月同樣來自共同社消息聲稱立邦漆將向新加坡吳德南集團(tuán)實(shí)施定向增發(fā)，吳德南集團(tuán)最高允許控股比例限定在39%以內(nèi)。2014年12月，據(jù)公司公告聲稱完成對(duì)吳德南集團(tuán)股票定向增發(fā)和子公司化進(jìn)程。　　【涂料觀察員】立邦可以說在中國(guó)家喻戶曉，曾經(jīng)幾乎是建筑涂料的代名詞，所以其一舉一動(dòng)必定牽動(dòng)涂料從業(yè)人員的好奇心。但想必很多人并不了解立邦母公司，立時(shí)集團(tuán)，吳德南集團(tuán)三者之間復(fù)雜的關(guān)系，所以這次股權(quán)重構(gòu)協(xié)議有機(jī)會(huì)讓很多人有機(jī)會(huì)厘清這三者之間的關(guān)系。吳德南集團(tuán)早就看中立時(shí)集團(tuán)獲得的豐厚利潤(rùn)，早年已經(jīng)剝離相關(guān)產(chǎn)業(yè)，主攻涂料業(yè)，恰逢日本經(jīng)濟(jì)乏力，立邦母公司舉步維艱，所以吳德南集團(tuán)有充足的籌碼向其合作伙伴提出要求。最終達(dá)成的方案相比2013年的首次曝光的方案其實(shí)是股權(quán)之爭(zhēng)的折中方案，Nippon在可預(yù)見的將來保住了公眾公司的屬性，但受益更多的是另一方吳德南集團(tuán)，雖然無法實(shí)現(xiàn)Nippon的私有化，但其控股權(quán)進(jìn)一步加強(qiáng)。在厘清利益關(guān)系后，Nippon暫無制肘之憂，會(huì)加速海外市場(chǎng)的擴(kuò)張，尤其是在亞洲市場(chǎng)的投資應(yīng)該會(huì)更加激進(jìn)，這一點(diǎn)在2014年的中國(guó)建筑涂料市場(chǎng)已經(jīng)得到充分驗(yàn)證。在亞洲(日本除外)業(yè)務(wù)層面上，吳德南集團(tuán)在亞洲市場(chǎng)(日本除外)話語(yǔ)權(quán)更加強(qiáng)大。此時(shí)雖然名義上Nippon實(shí)現(xiàn)了立時(shí)業(yè)務(wù)的子公司化，但在其公告中明確，Nippon母公司不會(huì)干預(yù)亞洲業(yè)務(wù)，而其吳德南的實(shí)際控制權(quán)在80%以上。子公司化更會(huì)有利于Nippon與其亞洲子公司的關(guān)聯(lián)貿(mào)易，技術(shù)交流等。　　四、2014年涂料產(chǎn)量再創(chuàng)新高，達(dá)到1648萬噸　　【事件要點(diǎn)】據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)涂料總產(chǎn)量達(dá)1648.188萬噸，調(diào)整后同比增長(zhǎng)7.87%。其中，廣東省全年涂料產(chǎn)量為333.99萬噸，同比增長(zhǎng)6.92%，上海市全年涂料產(chǎn)量187.09萬噸，同比增長(zhǎng)10.54%，江蘇省全年涂料產(chǎn)量182.15萬噸，同比增長(zhǎng)5.43%。　　【觀察員點(diǎn)評(píng)】由于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目的調(diào)整，目前很難獲得建筑涂料總產(chǎn)量的相關(guān)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，只能借助涂料總產(chǎn)量近似了解建筑涂料的宏觀產(chǎn)量信息。從這個(gè)數(shù)據(jù)來看，涂料產(chǎn)量的增長(zhǎng)令人欣慰，或者說超過很多人的增長(zhǎng)預(yù)期，同比上漲了7.87%，相比去年的2.4%已有相當(dāng)大的改觀。但從涂料的兩大主流構(gòu)成建筑涂料和工業(yè)OEM來看，這些與建筑房地產(chǎn)市場(chǎng)，家具，汽車，造船以及鋼鐵消費(fèi)市場(chǎng)等息息相關(guān)，而這些行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境并未發(fā)生顯著變化。所以說，雖然這一數(shù)據(jù)較為樂觀，但實(shí)際情況，我們或許面臨更多挑戰(zhàn)和不確定性。造成這一產(chǎn)量的超預(yù)期增長(zhǎng)原因眾多，以筆者從事的建筑涂料行業(yè)為例，建筑涂料行業(yè)正在經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)整合和厚質(zhì)化兩大進(jìn)程，大量重噸位，低單價(jià)的品類涌入其中，這一趨勢(shì)可能會(huì)造成上報(bào)的產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)虛高。　　五、2014年各大涂料榜單如期公布，多名中國(guó)本土企業(yè)入榜　　【事件要點(diǎn)】2014年三大涂料權(quán)威榜單如期公布，分別來自《涂料世界》(Coatingsworld)，《亞太涂料期刊》(Asia Pacific Coatings Journal)以及《PCI, Paint and Coatings Industry》。中國(guó)涂料企業(yè)表現(xiàn)不俗，多家企業(yè)上榜。　　【觀察員點(diǎn)評(píng)】每年coatingsworld期刊發(fā)布的頂級(jí)涂料供應(yīng)商排行榜是業(yè)界最權(quán)威的榜單之一，入圍涂料企業(yè)的門檻是年銷售額1億美元。中國(guó)有五家涂料企業(yè)入榜，包括嘉寶莉，上海涂料(現(xiàn)改名上海華誼)，大寶三家大陸企業(yè)，以及香港的葉氏化工(國(guó)內(nèi)知名度較高的是民用品牌紫荊花)以及臺(tái)灣的永記造漆(知名品牌：虹牌)。事實(shí)上由于該榜單依據(jù)相關(guān)涂料企業(yè)主動(dòng)申報(bào)或者有公開資料可查數(shù)據(jù)，依據(jù)筆者行業(yè)了解，尚有一批符合入圍門檻要求的中國(guó)企業(yè)尚加入該榜單。但不得不說中國(guó)入圍企業(yè)與世界涂料巨鱷們的差距并未顯著縮小。中國(guó)本土涂料企業(yè)的不俗表現(xiàn)主要得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)紅利，在企業(yè)戰(zhàn)略，行業(yè)責(zé)任，渠道建設(shè)以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面并未發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變。業(yè)務(wù)版圖上中國(guó)涂料企業(yè)還是拘泥于大中華區(qū)，沒有實(shí)質(zhì)性的涂料跨國(guó)企業(yè)來整合跨國(guó)資源；在細(xì)分市場(chǎng)上，除了家具漆等個(gè)別品類，幾乎沒有中國(guó)領(lǐng)軍企業(yè)；在產(chǎn)品附加值上，中國(guó)涂料企業(yè)依然在低附加值，低議價(jià)能力的產(chǎn)品中掙扎。但并不是說中國(guó)涂料工業(yè)沒有機(jī)會(huì)。以建筑涂料為例，建筑涂料正在經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)鏈整合，本土企業(yè)更具有靈活性，完全可以借助這一優(yōu)勢(shì)，率先在細(xì)分渠道中謀求突破。　　六、多項(xiàng)重量級(jí)建筑涂料標(biāo)準(zhǔn)在2014年實(shí)施修訂版本　　【新聞要點(diǎn)】2014年國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委、住建部以及環(huán)保部發(fā)布多項(xiàng)建筑涂料重量級(jí)標(biāo)準(zhǔn)修訂版實(shí)施公告，涉及外墻涂料，彈性涂料，隔熱涂料以及水性涂料環(huán)境表述認(rèn)證。　　【觀察員點(diǎn)評(píng)】2014年修訂實(shí)施的標(biāo)準(zhǔn)囊括了乳膠漆的主要品類，既有傳統(tǒng)的普通外墻乳膠漆，也涉及方興未艾的彈性涂料，甚至包括了正在興起的反射隔熱涂料。如此密集的標(biāo)準(zhǔn)更新，較為罕見。作為乳膠漆的兩大支柱性標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)墻涂料標(biāo)準(zhǔn)早在五年前完成了修訂GBT 9756-2009，而外墻涂料標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)使用13年，于2014年末正式實(shí)施新修訂版本GB/T9755-2015。這13年來，涂料技術(shù)，使用特點(diǎn)和性能已經(jīng)發(fā)生變化，標(biāo)準(zhǔn)的修訂也是是意料之中。而這一動(dòng)，也是大動(dòng)，對(duì)眾多項(xiàng)目?jī)?nèi)容做出調(diào)整和修訂，以期符合今日涂料使用之環(huán)境。涂料標(biāo)準(zhǔn)的制定和修訂對(duì)于涂料行業(yè)來說無疑是一件利好之事。近幾年涂料新品類不斷涌現(xiàn)，技術(shù)革新也風(fēng)起云涌，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)自然不能落后，而且也要為技術(shù)革命和行業(yè)革新保駕護(hù)航。建筑涂料行業(yè)發(fā)展至今日之成熟實(shí)屬不易，而合情合理的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)以及其貫徹執(zhí)行是呵護(hù)這個(gè)行業(yè)的一把不錯(cuò)的利器。