壁紙市場(chǎng)回暖 壁紙行業(yè)進(jìn)入第三次洗牌期
中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊： “我和我愛(ài)人是壁紙壁紙從天津過(guò)來(lái)的，我們?nèi)ツ杲?jīng)銷了兩個(gè)壁紙品牌，市場(chǎng)銷量還可以，回暖
河北藍(lán)雄涂料有限公司考慮到客戶需求的行業(yè)洗牌多樣化，今年決定再增加一個(gè)品牌。進(jìn)入”3月7日，第次在2013年中國(guó)墻紙、壁紙壁紙布藝暨家居軟裝展覽會(huì)上，市場(chǎng)來(lái)自天津的回暖壁紙經(jīng)銷商王女士與本報(bào)記者攀談起來(lái)。 2008年以來(lái)，行業(yè)洗牌壁紙行業(yè)不斷推出PVC塑料壁紙、進(jìn)入純紙壁紙、第次無(wú)紡布壁紙、壁紙壁紙木纖維壁紙等環(huán)保產(chǎn)品，市場(chǎng)且產(chǎn)品價(jià)位趨于合理化，回暖并大力開(kāi)拓渠道建設(shè)，國(guó)內(nèi)壁紙市場(chǎng)回暖跡象明顯。 特別是圣象、大自然地板以及歐派櫥柜等傳統(tǒng)家居企業(yè)也進(jìn)軍壁紙領(lǐng)域，壁紙品牌開(kāi)始如雨后春筍般涌現(xiàn)。 隨著墻紙行業(yè)的日趨規(guī)范和競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，有些企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到品牌的重要性，只有努力做好產(chǎn)品，
河北藍(lán)雄涂料有限公司樹(shù)立品牌，才能得“民心”，才能最終使品牌價(jià)值發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變。 歷史機(jī)遇 中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、墻紙墻布分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張熳紅在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，2012年我國(guó)壁紙行業(yè)的產(chǎn)值近150億元，同比上年增速是7%～8%。 張熳紅強(qiáng)調(diào)指出，盡管我國(guó)壁紙行業(yè)潛力大，但壁紙規(guī)模還較小，壁紙價(jià)格不透明、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)復(fù)雜、渠道單一、品牌不強(qiáng)等依舊是行業(yè)發(fā)展的幾大障礙，所以必須謹(jǐn)慎樂(lè)觀。 此外，國(guó)際壁紙制造商協(xié)會(huì)(IGI)統(tǒng)計(jì)，2008年中國(guó)壁紙人均消費(fèi)量為0.3平方米，人均壁紙消費(fèi)量處于世界較低水平，僅是世界上主要壁紙消費(fèi)國(guó)人均壁紙消費(fèi)量的近1/13。 據(jù)了解，在國(guó)內(nèi)壁紙行業(yè)發(fā)展的30余年中，曾先后出現(xiàn)過(guò)兩次洗牌。每次都是大發(fā)展時(shí)期，企業(yè)一哄而上，之后大浪淘沙。在壁紙行業(yè)發(fā)展的第二個(gè)階段期間，企業(yè)從200多家驟降到15家，對(duì)整個(gè)行業(yè)起到了警示作用。 目前，壁紙行業(yè)正進(jìn)入第三次市場(chǎng)洗牌期，知名品牌少、品牌集中度不高，讓這個(gè)行業(yè)的發(fā)展之路變得坎坷。壁紙企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到，必須從制造品牌向商業(yè)品牌轉(zhuǎn)變，以貼近消費(fèi)者內(nèi)在需求的方式來(lái)塑造品牌價(jià)值。 產(chǎn)能過(guò)剩與產(chǎn)品分化2012年，不包括進(jìn)口壁紙，國(guó)內(nèi)壁紙生產(chǎn)廠家達(dá)到230多家，產(chǎn)能規(guī)劃15億平方米，比2010年增長(zhǎng)70%，人均可達(dá)1.15平方米。 這樣的產(chǎn)能增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)業(yè)內(nèi)人士似乎并不引以為傲，反而憂心忡忡，因?yàn)槿绱嗽鏊俚漠a(chǎn)能是市場(chǎng)消化不掉的。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為墻紙的產(chǎn)能過(guò)剩矛盾將在2013年凸顯，會(huì)直接導(dǎo)致行業(yè)大洗牌。 張熳紅坦言，目前國(guó)內(nèi)壁紙行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)能過(guò)剩，盡管當(dāng)下我國(guó)壁紙使用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家，壁紙發(fā)展的空間也很大，但未來(lái)中國(guó)壁紙市場(chǎng)需求不會(huì)像其他行業(yè)一樣大起大落，而是緩慢地穩(wěn)步增長(zhǎng)。 2012年，受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，大多數(shù)壁紙企業(yè)店面存在不同程度的下挫，但是一些大品牌如歐雅、德泰、索弗侖卻保持了20%～30%的增長(zhǎng)。可見(jiàn)，壁紙行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)兩極分化：一些企業(yè)正在形成品牌效應(yīng)；而一些缺乏競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的企業(yè)正在被市場(chǎng)漸漸淘汰。 業(yè)內(nèi)資深人士表示，今年壁紙展有兩大特點(diǎn)：一是大品牌更注重品牌宣傳；行業(yè)洗牌加劇，企業(yè)注重品牌建設(shè)已經(jīng)成為了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。 張熳紅指出，目前國(guó)內(nèi)壁紙行業(yè)都沒(méi)有一個(gè)拳頭的品牌，不像涂料行業(yè)，一說(shuō)立邦大家都知道，這也是壁紙行業(yè)的一大缺失，所以今后墻紙分會(huì)將指導(dǎo)企業(yè)開(kāi)展品牌建設(shè)的工作。她坦言，品牌建設(shè)不僅可以改變壁紙?jiān)谙M(fèi)者心中形象，也是擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的重要舉措。 渠道是關(guān)鍵 據(jù)國(guó)際壁紙制造商協(xié)會(huì)(IGI)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的使用率停留在4%～6%的低水平，而且大部分以商業(yè)工裝為主，以家裝市場(chǎng)為目標(biāo)的消費(fèi)能力還遠(yuǎn)未形成。 “其實(shí)，品牌建設(shè)只是壁紙企業(yè)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要方向。未來(lái)，我國(guó)壁紙企業(yè)要實(shí)現(xiàn)重大突破，還是應(yīng)該在渠道上下功夫。”德泰墻紙集團(tuán)大客戶部總經(jīng)理、江蘇德泰墻紙有限公司副董事長(zhǎng)陳雄在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。 記者發(fā)現(xiàn)，與同樣有著30余年發(fā)展歷程，同為建筑部品的太陽(yáng)能熱水器行業(yè)相比，壁紙行業(yè)百億元產(chǎn)值與太陽(yáng)能的上千億元產(chǎn)值相差甚遠(yuǎn)。但從太陽(yáng)能熱水器工程之路中可窺見(jiàn)一斑，工程市場(chǎng)潛力巨大，產(chǎn)值貢獻(xiàn)力度大，或許工程之路是壁紙行業(yè)的一條陽(yáng)光大道。 眾所周知，精裝房在地產(chǎn)界已成為一大趨勢(shì)，加之精裝房市場(chǎng)一來(lái)量要大，二來(lái)也省心，所以不少壁紙企業(yè)開(kāi)始關(guān)注這一市場(chǎng)。但是，由于工程項(xiàng)目要求高，操作難度大，所以目前只有少數(shù)品牌壁紙企業(yè)啟動(dòng)了工程渠道，如歐雅壁紙集團(tuán)等。這些走在工程渠道開(kāi)拓前列的壁紙企業(yè)已經(jīng)和萬(wàn)科、富力、恒大、綠城等地產(chǎn)公司實(shí)現(xiàn)了合作，工程渠道的銷售業(yè)績(jī)占到了整個(gè)銷售的20%～30%。 2012年歐雅工程渠道的業(yè)績(jī)占公司總業(yè)績(jī)的30%，2013年預(yù)計(jì)工程渠道所帶來(lái)的業(yè)績(jī)將提升10%。歐雅壁紙布衣集團(tuán)北京分公司總經(jīng)理馮俊霖介紹說(shuō)：“壁紙企業(yè)要想提升家居裝修中使用率，應(yīng)多管齊下，開(kāi)辟多種渠道，精裝房工程、裝修公司、設(shè)計(jì)師等渠道都需要深挖。”對(duì)此，張熳紅表示，目前壁紙行業(yè)工程渠道和零售渠道的占比是2∶8，但是隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展，特別是北上廣等一線城市精裝房比例的增加，工程渠道將成為壁紙企業(yè)要開(kāi)拓的重要渠道。未來(lái)，工程渠道和零售渠道的占比將達(dá)到5∶5。 張熳紅強(qiáng)調(diào)指出，壁紙企業(yè)必須根據(jù)自己的實(shí)際情況來(lái)開(kāi)拓工程渠道，因?yàn)楣こ添?xiàng)目體量大，地產(chǎn)商一般都會(huì)將產(chǎn)品價(jià)格壓得很低，工程項(xiàng)目的利潤(rùn)率其實(shí)并不高，加之這一類項(xiàng)目押款數(shù)額大，時(shí)間長(zhǎng)，所以企業(yè)必須慎重進(jìn)入。 哪種壁紙更環(huán)保 和紙壁紙——和紙壁紙是用天然的葛、藤、絹、絲、麻絲、稻草根部、椰絲等復(fù)合天然色彩的宣紙與紙基混合而生成。造價(jià)成本高，但它給人以古樸自然、清雅脫俗之感。和紙壁紙比一般的紙耐用，結(jié)實(shí)且無(wú)蛀蟲(chóng)，產(chǎn)品穩(wěn)定，同時(shí)它還具有防污性、防水性、防火性且色調(diào)統(tǒng)一無(wú)斑點(diǎn)。 木漿纖維壁紙——木纖維壁紙是用純天然材料木屑制成的，這種壁紙的優(yōu)點(diǎn)是柔和自然，易與家具搭配，花色品種繁多；對(duì)人體沒(méi)有任何化學(xué)侵害，透氣性能良好，墻面的濕氣、潮氣都可透過(guò)壁紙；長(zhǎng)期使用，不會(huì)有憋氣的感覺(jué)，可用水擦洗；防霉、防潮、防蛀，使用壽命是普通壁紙的2～3倍。 無(wú)紡布壁紙——以純無(wú)紡布為基材，表面采用水性油墨印刷后涂上特殊材料，經(jīng)特殊加工而成，具有吸音、透氣、散潮濕、不變形等優(yōu)點(diǎn)。這種墻紙，具有自然、古樸、粗獷的大自然之美，富有濃厚的田園氣息，給人以置身于自然原野之中的感受。 純紙壁紙——全紙壁紙主要由草、樹(shù)皮及現(xiàn)代高檔新型天然加強(qiáng)木漿(含10%的木纖維絲)等加工而成，以紙為基材，經(jīng)印花后壓花而成。純紙壁紙自然、舒適、親切，不易翹邊、起泡、無(wú)異味、環(huán)保性能高，透氣性能強(qiáng)，是歐洲兒童房間指定專用型壁紙。尤其是現(xiàn)代新型加強(qiáng)木漿壁紙更有耐擦洗、防靜電、不吸塵等特點(diǎn)。
