二次重涂市場硝煙彌漫
中國新型涂料網訊： 最近，次重場硝筆者分析了一下國家統(tǒng)計局近年來發(fā)布的涂市關于房地產投資方面的數據。從數據來看，煙彌
中山市老人頭涂料有限公司2013年，次重場硝我國房地產投資增速高達19.8%，涂市2014年幾乎攔腰而斬，煙彌增速僅為10.5%，次重場硝2015年1-9月，涂市房地產開發(fā)投資同比名義增速大幅度下降至2.6%。煙彌房地產投資幅度的次重場硝劇烈下滑，對于處于房地產下游的涂市
中山市老人頭涂料有限公司建筑涂料市場而言，無疑是煙彌在一道水壩上起爆了一顆定時炸彈。 隨著國家環(huán)保新政的次重場硝趨嚴，史上最嚴大氣法的涂市頒布，“大眾創(chuàng)業(yè)，煙彌萬眾創(chuàng)新”刺激經濟增長的國家政策出臺，處于轉型升級中的中國涂料正在經歷一場有史以來的“泄洪”。 2015年的中國涂料產量的高開低走趨勢較為明顯，1-8月累計產量1076.6噸，同比增長3.15%，從往年增長趨勢經驗看，2015第四季度涂料產銷將無實際改善希望。與2014年1648萬噸的歷史高點相比，2015中國涂料總產量下滑趨勢不可避免。 在中國，建筑涂料市場的興衰，與房地產投資和基礎投資建設密不可分，每一次房地產的大投入和國家基礎建設的大開發(fā)，都會迎來涂料市場的遍地繁榮。但是，一旦遇到國家經濟政策收緊，市場資金流動不足，各種基礎建設投資被迫暫停或放緩的情況，建筑涂料市場就面臨無路可走的窘境。 這一現狀的改變，將直接影響到全行業(yè)近30萬的涂料經銷商，300多萬的從業(yè)者生計。 我們該如何應對？ 刺激消費，拉動內需，是國家大政策。對于涂料行業(yè)而言，涂料行業(yè)的“刺激消費，拉動內需”的著力點是否應側重投向“二次重涂市場”，是行業(yè)內一個普遍爭論的話題。從當下來看，或許，“二次重涂”就是我們涂料行業(yè)暫渡難關的那一根”救命稻草“。從國家統(tǒng)計局1981-2014年公布的房屋數據分析來看，目前，我國共建房屋面積626億平方米，其中住宅房屋面積416億平方米，約占66.5%。按有關部門市場調查數據分析，我國民用住宅的重涂周期在6-8年之間，估算當年計劃重涂的住宅量不低于300萬套，建筑涂料消費量約為24萬噸，市場的年增速高于50%。 舊房翻新市場的巨大潛力，吸引了不少建涂企業(yè)的關注。幾年前，一批企業(yè)開始提出“重涂”市場的概念，在經過產品細分和業(yè)務布局之后，2014年，立邦率先提出由涂料制造商向全方位涂料服務商轉型的戰(zhàn)略思想，其目的是尋找市場增量，降低單一市場需求帶來的發(fā)展風險。 據行業(yè)某知名人士透露，2014年，立邦全國重涂用戶3.7萬戶，產值4.7億，利潤頗豐。據悉，立邦的目標客戶以高端為主，重涂市場總價超過一萬以上的客戶是他們的主要客戶目標，相對一萬元以下中低端市場則是青黃不接，無人跟進服務。原因在于，國內的涂料企業(yè)還沒有意識到重涂市場的蛋糕到底有多大！不知道怎么運作！ “市場調查發(fā)現，二次重涂市場實際發(fā)展速度比大家預期的速度的更快。不少企業(yè)在戰(zhàn)略上都進行了重涂業(yè)務的部署，立邦、阿克蘇諾貝爾、PPG等重涂業(yè)務的市場化是非常有效的。”某行業(yè)人士在一次涂料沙龍上透露。 “消費者對內墻重涂的效果預期非常高。這就需要在涂料產品開發(fā)的同時，兼顧施工的因素考慮，比如涂裝工具和方法，以及油漆工的標準服務和認證培訓等。” 對于中國涂料經銷商這個大群體而言，二次重涂還是一個只聽得見，摸不上手的概念。如何切入二次重涂市場，如何培育市場，如何培訓工作人員、施工工序步奏如何操作等等標準化的流程都是一大問題。
