市場(chǎng)細(xì)分能拯救全球涂料市場(chǎng)嗎
中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊： 意大利TASSANI在順德舉行TASSANI中國(guó)分公司成立新聞發(fā)布會(huì)，市場(chǎng)標(biāo)志著源自意大利的細(xì)分藝術(shù)涂料領(lǐng)導(dǎo)品牌TASSANI正式進(jìn)入中國(guó)，主攻高端藝術(shù)涂料市場(chǎng)。救全
天津市澳美油漆涂料有限公司這是球涂否意味著涂料開始市場(chǎng)細(xì)分、消費(fèi)群體精準(zhǔn)定位更被推崇，料市中國(guó)涂料業(yè)由此步入市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代？對(duì)此，市場(chǎng)有業(yè)內(nèi)人士分析表示，細(xì)分推出針對(duì)不同消費(fèi)人群、救全消費(fèi)場(chǎng)合等不斷細(xì)分市場(chǎng)的球涂涂料產(chǎn)品，是料市符合消費(fèi)者需求和行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)的。因?yàn)椋袌?chǎng)隨著生活方式的細(xì)分變遷，人們對(duì)裝修的救全需求也在不斷變化，從原本的球涂
天津市澳美油漆涂料有限公司實(shí)用至上，到現(xiàn)在越來(lái)越注重室內(nèi)環(huán)境的料市協(xié)調(diào)與美觀，消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化的家裝越來(lái)越推崇。而藝術(shù)涂料正好滿足了消費(fèi)者這種個(gè)性化需求。 藝術(shù)涂料市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)。廣東省涂料行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃開在TASSANI中國(guó)分公司成立剪彩儀式新聞發(fā)布會(huì)上表示，從發(fā)展需求來(lái)看，涂料涂裝的本身就是涂裝藝術(shù)的表現(xiàn)，涂料在人們?nèi)粘Ｉ钪斜粡V泛運(yùn)用，歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家目前對(duì)藝術(shù)涂料的年耗量在20升/人，而中國(guó)目前只有1升/人，從這一需求差異來(lái)看，藝術(shù)涂料在中國(guó)是一個(gè)新興市場(chǎng)，中國(guó)藝術(shù)涂料工業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮蟆！ 皬奈覀儏f(xié)會(huì)所了解的市場(chǎng)信息反饋來(lái)看，今年上半年，普通家裝漆銷量大幅下滑，而且利潤(rùn)也遠(yuǎn)不如以前，但相反的是，藝術(shù)涂料板塊卻呈現(xiàn)非常好的發(fā)展勢(shì)頭，增速遠(yuǎn)高于其他涂料品類。”黃開表示，“藝術(shù)涂料應(yīng)用領(lǐng)域擴(kuò)大，市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)。” “很多年輕人，追求時(shí)尚化、個(gè)性化的生活方式，渴望高端時(shí)尚精品，但是同時(shí)對(duì)于健康有著很高要求，TASSANI恰好適應(yīng)這種需求。”業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，TASSANI具備時(shí)尚推廣的特性。 當(dāng)前涂料行業(yè)的需求結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2015—2020年，涂料的終端用途中，藝術(shù)涂料呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢(shì)，新增需求有望達(dá)到100萬(wàn)噸；而受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響，傳統(tǒng)建筑涂料市場(chǎng)需求增速放緩。到2020年，雖然增速放緩，但我國(guó)建筑涂料需求量或?qū)⑼黄?000萬(wàn)噸。 在需求變局中，藝術(shù)涂料正在成為涂料業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破口。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)將有部分涂料企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)藝術(shù)涂料，也意味著對(duì)相關(guān)涂料的需求增加，其中藝術(shù)涂料消費(fèi)需求將主要集中在中國(guó)。 藝術(shù)涂料品類，是今年中國(guó)涂料企業(yè)切入涂料業(yè)務(wù)的熱門領(lǐng)域。據(jù)本報(bào)記者了解，目前涉及藝術(shù)涂料業(yè)務(wù)已有40多家，有很早進(jìn)入的格式文化，也有剛剛進(jìn)入的如嘉寶莉、巴德士、美涂士、千色花、華隆、三棵樹等民族涂料企業(yè)，還有如立邦、多樂(lè)士等在中國(guó)深耕多年的外資品牌，他們將藝術(shù)涂料業(yè)務(wù)作為如今重點(diǎn)拓展業(yè)務(wù)之一。細(xì)分，更細(xì)分 市場(chǎng)細(xì)分概念是美國(guó)市場(chǎng)學(xué)家溫德爾?史密斯于20世紀(jì)50年代中期提出來(lái)的。市場(chǎng)細(xì)分是指營(yíng)銷者通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，依據(jù)消費(fèi)者的需要和欲望、購(gòu)買行為和購(gòu)買習(xí)慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場(chǎng)整體劃分為若干消費(fèi)者群的市場(chǎng)分類過(guò)程。每一個(gè)消費(fèi)者群就是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都是具有類似需求傾向的消費(fèi)者構(gòu)成的群體。 對(duì)于很多涂料企業(yè)而言，無(wú)論是推出哪種形式與名稱的藝術(shù)涂料，實(shí)質(zhì)上都是一種產(chǎn)品創(chuàng)新的表現(xiàn)，另一方面，它們也都成為細(xì)分市場(chǎng)時(shí)代的開拓者。 “市場(chǎng)的疲軟、產(chǎn)品的同質(zhì)化，造成了企業(yè)創(chuàng)新的動(dòng)力。”業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，這種另辟蹊徑的創(chuàng)新現(xiàn)象將會(huì)成為未來(lái)的主軸，而它與當(dāng)下涂料市場(chǎng)所處的環(huán)境息息相關(guān)。 諸多業(yè)界人士認(rèn)為，未來(lái)創(chuàng)新將會(huì)貫穿在每一個(gè)環(huán)節(jié)。從產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新再到營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，而究其根本，產(chǎn)品創(chuàng)新是最初、也最為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。 “實(shí)際上，過(guò)去也有一定程度的區(qū)分，只是依然不夠細(xì)致。”分析人士認(rèn)為，過(guò)去早已有之的UV漆，也可以視為細(xì)分品類。但是其定位的細(xì)致化程度依然不夠。而在新的時(shí)代背景下，需要有更多的細(xì)分領(lǐng)域來(lái)承載涂料發(fā)展需求。 在中國(guó)這一全球最大的涂料市場(chǎng)上，可以說(shuō)只要你想得到的都可以買到，你想得到的項(xiàng)目都有人在做，要在這樣的環(huán)境下有一番作為，一定要有自己的經(jīng)營(yíng)特色、產(chǎn)品特色、銷售特色、管理特色，這樣才能脫穎而出。因此，涂料企業(yè)未來(lái)在拓展市場(chǎng)方面，必須細(xì)分，再細(xì)分，重新找到屬于自己的那部分市場(chǎng)份額。
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