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價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向功能戰(zhàn) 涂料企業(yè)押寶藝術(shù)

中國新型涂料網(wǎng)訊： 迪古里拉推出藝術(shù)漆、價(jià)格美涂士漆建藝術(shù)涂料館、戰(zhàn)轉(zhuǎn)現(xiàn)代大師號稱藝術(shù)涂料專業(yè)品牌、向功意大利MP打出藝術(shù)招牌、涂料日洋裝飾專推藝術(shù)涂料毛刷……2018年7月8日開幕的企業(yè)中國建博會，涂料品牌紛紛將“藝術(shù)”作為新賣點(diǎn)。押寶藝術(shù)當(dāng)同質(zhì)化派生出無休無止的價(jià)格價(jià)格戰(zhàn)之時(shí)，涂料企業(yè)又競相押寶藝術(shù)，戰(zhàn)轉(zhuǎn)希望通過強(qiáng)化功能搶奪個(gè)性市場，向功一窩蜂地拿藝術(shù)說事兒，涂料這靠譜么？藝術(shù)成為涂料業(yè)新戰(zhàn)場　　走在中國建博會保利館涂料展區(qū)，企業(yè)鋪天蓋地而來的押寶藝術(shù)藝術(shù)漆令人目眩神迷。各涂料品牌一窩蜂地拿藝術(shù)說事兒，價(jià)格甚至將藝術(shù)漆作為核心產(chǎn)品去重點(diǎn)推廣，戰(zhàn)轉(zhuǎn)藝術(shù)漆儼然已經(jīng)成為涂料市場的向功新寵。　　novacolor以意大利原裝進(jìn)口頂級藝術(shù)涂料自居，不論是霞光沙系列、沙漠風(fēng)情系列等熱銷產(chǎn)品，非洲印象系列、歲月如金系列等特色產(chǎn)品，還是浮光掠影系列、西西里風(fēng)光系列等通用產(chǎn)品清一色都是藝術(shù)漆；迪古里拉旗下芬琳、品赫和蓓柯三大品牌共享的12個(gè)系列、共24套不同藝術(shù)效果的藝術(shù)漆頗為亮眼，其多樣配色、獨(dú)特質(zhì)感與撞色工藝帶來的炫彩效果吸引了大批年輕消費(fèi)者駐足；現(xiàn)代大師號稱藝術(shù)涂料專業(yè)品牌，不僅推出多樣的藝術(shù)漆，更將效果創(chuàng)意設(shè)計(jì)、樣板定制等藝術(shù)涂料服務(wù)推向了極致……有趣的是，專營涂料工具與裝飾輔料的江門日洋裝飾材料有限公司特意推出圓形藝術(shù)刷、雙頭藝術(shù)刷等各色專用藝術(shù)涂料工具，藝術(shù)漆市場之火爆可見一斑。　　在一眾藝術(shù)漆品牌中，美涂士聲勢最為浩大，憑借現(xiàn)場VR體驗(yàn)設(shè)備、藝術(shù)漆效果展示、藝術(shù)漆著色陶泥玩具娛樂等與參觀者親密互動。此次，美涂士藝術(shù)漆不僅延續(xù)風(fēng)格全面、施工簡易、凈醛耐擦洗等傳統(tǒng)優(yōu)勢，而且推出全屋墻面一體化設(shè)計(jì)。“無論基底、色彩、質(zhì)感，還是與整體家居的搭配效果，美涂士產(chǎn)品全覆蓋，服務(wù)全覆蓋。”美涂士市場中心總經(jīng)理鐘慶清表示，只要走進(jìn)門店，全屋墻面設(shè)計(jì)、施工、清理、保養(yǎng)都可以交給美涂士。　　業(yè)內(nèi)人士指出，建博會上藝術(shù)涂料的異彩紛呈是整個(gè)涂料市場戰(zhàn)況的縮影，繼概念戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)之后，藝術(shù)已經(jīng)成為涂料行業(yè)的新戰(zhàn)場。藝術(shù)漆緣何成新寵　　各大涂料企業(yè)之所以轉(zhuǎn)戰(zhàn)藝術(shù)漆，很大程度上是因?yàn)橥|(zhì)化派生的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)陷入膠著，急需尋找新的突破口，而起源于歐洲的藝術(shù)漆擁有普通涂料和壁紙無法比擬的優(yōu)勢。　　展會上，美涂士營銷人員向參觀者解說藝術(shù)漆與普通涂料的區(qū)別，吸引不少人駐足：藝術(shù)漆克服了乳膠漆色彩單一、無層次感及墻紙易變色、翹邊、起泡、有接縫、壽命短的缺點(diǎn)，同時(shí)兼顧乳膠漆易施工、壽命長的優(yōu)點(diǎn)，以及墻紙圖案精美、裝飾效果好的特征，“集乳膠漆與墻紙的優(yōu)勢于一身，獨(dú)特的裝飾效果和優(yōu)異的理化性能是普通涂料和壁紙都無法達(dá)到的”。　　“藝術(shù)漆憑借其多樣化配色、撞色工藝帶來的炫彩效果以及細(xì)膩又富有層次的質(zhì)感滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化定制需求，因而深受年輕消費(fèi)者的喜愛。” 迪古里拉總經(jīng)理嚴(yán)明表示，藝術(shù)漆的原料與工藝帶來的環(huán)保優(yōu)勢也與市場需求完美契合，優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)漆能保證十余年色彩歷久彌新。　　此外，藝術(shù)漆在涂料市場受寵還有一個(gè)關(guān)鍵原因：一直阻礙藝術(shù)漆推廣的技術(shù)與價(jià)格壁壘正逐漸消失，工藝的日漸成熟、高利潤與成功的營銷模式等市場因素都助推著藝術(shù)漆的發(fā)展。“伴隨著藝術(shù)漆經(jīng)銷商的大面積工藝培訓(xùn)與營銷推廣，藝術(shù)漆的技術(shù)壁壘正在逐漸消除，消費(fèi)者的認(rèn)知度也在逐漸提升，最重要的是藝術(shù)漆含施工所以毛利較高，各品牌又紛紛推出優(yōu)惠政策，商人逐利，利潤高了，經(jīng)銷商當(dāng)然會賣力推廣。”嚴(yán)明表示。藝術(shù)漆難成市場主流　　藝術(shù)漆在市場上的集中爆發(fā)難免會令人產(chǎn)生藝術(shù)漆已成為市場主流的錯(cuò)覺，可是現(xiàn)實(shí)真的如此么？　　嚴(yán)明對此斷然否定，他認(rèn)為，現(xiàn)階段藝術(shù)漆不可能成為市場的主流。一方面，藝術(shù)漆的色彩和質(zhì)感時(shí)尚前衛(wèi)，頗受年輕群體喜愛，相對保守的中老年消費(fèi)群體并不買賬；另一方面，藝術(shù)漆的工藝壁壘雖然在逐漸消除，但是其產(chǎn)品特性導(dǎo)致施工難以標(biāo)準(zhǔn)化，并不適合大面積推廣，大面積使用藝術(shù)漆會顯得雜亂無章，藝術(shù)漆更適合背景墻等小區(qū)域使用，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化定制需求。　　分析人士也認(rèn)為，藝術(shù)漆無法成為主流產(chǎn)品，涂料企業(yè)一窩蜂涌入藝術(shù)漆領(lǐng)域，甚至將其作為核心產(chǎn)品去推廣，恐怕又會因?yàn)閲?yán)重同質(zhì)化再次陷入價(jià)格戰(zhàn)的怪圈，涂料企業(yè)應(yīng)該各自探尋個(gè)性化發(fā)展模式。