“雙11”又來了！洗洗睡吧，今年涂料還是“打醬油”
中國新型涂料網(wǎng)訊：不到一個(gè)月，雙11又是又洗油“雙11”。 10月13日，洗睡
河南聯(lián)研防火科技有限公司阿里巴巴集團(tuán)在杭州總部舉辦2015天貓“雙11”全球狂歡節(jié)新聞發(fā)布會。吧今馬云、年涂蔡崇信、料還張勇、打醬邁克?雙11埃文斯、金建杭等高管齊聚到場，又洗油此外還有39個(gè)國家的洗睡駐華使節(jié)、300多家媒體擠滿報(bào)告廳。吧今 看到這這陣勢，年涂我不僅想起了第四季《中國好聲音》優(yōu)信二手車那個(gè)“鬼畜”廣告：上上上，料還上優(yōu)信二手車！打醬二手車，雙11
河南聯(lián)研防火科技有限公司二手車，優(yōu)信二手車！換“雙11”廣告則是：上上上，上天貓！買買買，買全球！上天貓，上天貓，GOGOGO！購購購！ 念完這段“雙11”廣告詞，我發(fā)現(xiàn)我整個(gè)人都不好了。 于是，已婚的小編趕緊捂了捂自己的錢包。因?yàn)榻衲甑摹皵〖夷飩內(nèi)铡币獊砹耍貏e是，今年“雙11”主打全球購！所以，男人們可真得看好錢包了，因?yàn)橐徊恍⌒模愕摹岸缡肿濉毕眿D就會把全球好玩好吃好看的統(tǒng)統(tǒng)買回家，是全球哦。據(jù)了解，今年的“雙11”主打“全球化”，將有4萬多商家、3萬多品牌和600萬種貨品參與，包括來自25個(gè)國家和地區(qū)的5000多個(gè)海外品牌，并覆蓋200多個(gè)國家和地區(qū)的消費(fèi)者。 至于涂料電商方面，我只能深嘆一口氣，“唉”，涂料品類今年再次被天貓無情的“放逐”，不僅不再作為重點(diǎn)推廣品類，也沒有單獨(dú)品類入口。這已經(jīng)是繼去年之后，第二年被天貓“拋棄”，對于這一點(diǎn)，我一開始是恨馬云的，現(xiàn)在也恨，誰讓我是涂料從業(yè)者呢。 以前，涂料試水電商是借著天貓平臺“摸著石頭過河”，現(xiàn)在，連河里的“石頭”都被馬云挪走了（不再重視涂料品類），咋過河？ 涂料電商無疑是“雪上加霜”！ 據(jù)“涂料電商人”梁時(shí)東介紹，多年前，天貓也曾對涂料電商足夠重視，把立邦、多樂士作為核心商家在雙11時(shí)候力推。但這個(gè)以結(jié)果為導(dǎo)向的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，涂料品類集體啞炮，兩大品牌才剛剛破千萬，大部分品牌連成交都沒有，甚至連“刷單”都不玩，于是從2014年開始涂料品類已被天貓放棄，不再作為重點(diǎn)推廣品類。2015年涂料品類依舊無法擺脫被拋棄的命運(yùn)。與些同時(shí)，小編發(fā)現(xiàn)，隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)家裝的崛起，今年天貓?zhí)貏e重視家裝與建材，“雙十一”把許多的資源與流量都給了擁有互聯(lián)網(wǎng)家裝的企業(yè)，還給了專門品類入口。600塊錢都可以在天貓買“全包精裝修套餐”了，這么省心省力省錢的事，消費(fèi)者業(yè)主能不心動+行動嘛。 “其實(shí)，涂料是很重要的家居裝修產(chǎn)品，但卻很尷尬。一方面必不可少，每家每戶都需要；另一方面又歸類于輔料，消費(fèi)者自我選擇的概率小于衛(wèi)浴廚電類產(chǎn)品，而且大部分被裝修公司所“綁架”。另外加上涂料整個(gè)行業(yè)強(qiáng)品牌弱服務(wù)的局面，遲遲無法打開電商渠道的門，甚至在電商渠道上總體銷量還弱于壁紙。”梁時(shí)東說。 也就是說，2015年“雙11”，涂料品類依舊“打醬油”，這對于欲發(fā)力電商領(lǐng)域的國產(chǎn)涂料品牌來說，是一個(gè)不小的打擊。“這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代”，對于天貓來說，這是好時(shí)代，對于涂料電商來說，再糟糕不過。特別是2014年，涂料電商簡直可以用“遭遇滑鐵盧”來形容：參與的“雙11”的涂料品牌的銷售額加起來，其總額也只有不到1800萬元（包含有數(shù)據(jù)顯示的14個(gè)涂料品牌）。這比起2012年2173萬元（3個(gè)品牌）和2013年的1987萬元（9個(gè)品牌）都要低。相比起阿里巴巴旗下的淘寶、天貓錄得的571億元的總成交額，涂料企業(yè)的貢獻(xiàn)約占0.03%，幾乎可以忽略不計(jì)。 10月13日，多樂士天貓旗艦店“雙11”預(yù)售正式啟動，預(yù)售活動時(shí)間為2015年10月13日0:00——11月10日22:00。 目前，小編在天貓官網(wǎng)“雙11品牌建材預(yù)售會專場”了解到，在“墻地面”產(chǎn)品類已有多樂士、東方雨虹、立邦、德高防水、漢高這5家涂料品牌啟動了預(yù)售，產(chǎn)品分別是多樂士搞甲醛全效17L套裝、雨虹防水高彈防水涂料、立邦金裝凈味五合一28L、德高廚衛(wèi)防水涂料、漢高百得膩?zhàn)樱?0包裝）。 2012年“雙11”，多樂士1203萬、立邦921萬、三棵樹48萬； 2013年“雙11”，立邦1278萬、多樂士894萬、三棵樹145萬； 2014年“雙11”，多樂士1112萬，立邦383萬，芬琳82萬； 2015年“雙11”……誰知道呢。
