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涂料業(yè)的中國式同質(zhì)化 是個圈?
發(fā)布時間:2024-09-06 12:00:48 瀏覽 71295次

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涂料業(yè)的中國式同質(zhì)化 是個圈?


中國新型涂料網(wǎng)訊: 中國涂料行業(yè)的涂料現(xiàn)狀是同質(zhì)化嚴重,產(chǎn)能過剩,中國質(zhì)化但這并不意味著我們的式同河北瑞翰防腐材料有限公司涂料企業(yè)因為不搞差異化,而導致同質(zhì)化。個圈中國的涂料涂料行業(yè)始終處在一個從同質(zhì)化到差異化再回到同質(zhì)化的螺旋式上升的圈。 涂料行業(yè)最早的中國質(zhì)化同質(zhì)化,是式同為了借勢。在粗放經(jīng)營時代,個圈涂料行業(yè)處于快速上升期,涂料涂企老板只要敢投就賺錢。中國質(zhì)化大家在注冊商標和品牌時,式同河北瑞翰防腐材料有限公司盡量使用帶邦、個圈士、涂料潤、中國質(zhì)化嘉等高大上的式同字形或讀音,希望從字形和讀音上多借些大品牌的勢,從而形成了某邦系、某士系、某潤系、某嘉系等略顯同質(zhì)化的中國涂料品牌體系。早期的中國式同質(zhì)化多是為了借勢,快速發(fā)展。 掘到了第一桶金,經(jīng)歷了原始積累階段之后,每一個涂料企業(yè)都在玩命地搞中國式創(chuàng)新,努力搞差異化。在市場形勢比較好的時候,涂料企業(yè)特別想通過差異化定位,讓客戶記住自己的品牌,購買自己的產(chǎn)品,尤其是中小涂料企業(yè),尤其是懷揣著顛覆現(xiàn)有涂料格局夢想的中小企業(yè),創(chuàng)新的意愿和動力尤其強。大家絞盡腦汁做一些形式上的差異化和簡單的創(chuàng)新,想要尋求獲獎、代言、概念營銷、制訂標準等各方面的差異化,取得市場競爭優(yōu)勢。涂料分析師羅杰卡爾表示,正是這種脫胎于同質(zhì)化的中國式創(chuàng)新,推動著涂料行業(yè)這十年來的快速擴張和飛速發(fā)展。追求差異化過程中涌現(xiàn)出來的創(chuàng)新產(chǎn)品,從聚氨脂漆到聚脂漆,到耐黃變,到現(xiàn)在的以油性為主兼顧UV、水性、粉末的涂料體系,全面朝著更環(huán)保、更低VOC和更高附加值的方向轉型升級。那為什么同質(zhì)化演變成差異化后,又變回同質(zhì)化了呢?那是因為市場由不規(guī)范變得逐漸規(guī)范了,經(jīng)濟由高速增長變成中低速增長了,經(jīng)濟下行了,生意難做了。經(jīng)濟下行,涂料行業(yè)由高速上升期的車道,變到了緩慢上升期的車道、開始接近下降的臨界點的時候,涂料行業(yè)必然由差異化變成同質(zhì)化,這是中小涂企為了生存做出的選擇。 行業(yè)形勢在巨變,很多中小企業(yè)往往看不太清楚。但他們堅信一點,天塌下來,有姚明頂著。為了生存安全,很多中小涂料企業(yè),會選擇穩(wěn)健的戰(zhàn)略,選擇跟隨大企業(yè)走的戰(zhàn)術。如果大企業(yè)的調(diào)整,跟本企業(yè)的差異化定位有所沖突時,中小企業(yè)在堅持差異化,冒險搏大和跟著大企業(yè)、規(guī)避風險的二選一中,通常會選擇更穩(wěn)健的后者,選擇跟著大企業(yè)明哲保身。久而久之涂料行業(yè)也就又回到同質(zhì)化了。在行業(yè)轉型開始步入規(guī)范經(jīng)營時代,簡單的形式上的差異化已經(jīng)不管用了,涂料企業(yè)開始比技術、比服務、比內(nèi)功、比成本、比匯道、比供應鏈體系、比服務鏈體系、比戰(zhàn)略眼光、比品牌影響力……規(guī)范時代,涂料企業(yè)也在比老板的格局,戰(zhàn)略的眼光,團隊的執(zhí)行力;比對行業(yè)的理解,對趨勢的判斷,對市場變化的應對;比不管在上升期還是下降期,不管在高速發(fā)展期還是低速發(fā)展期,都有辦法持續(xù)增長;比在面對生存風險和利益誘惑時,對差異化的那份堅持;比誰更專注。這就再次形成了中國式同質(zhì)化,也就是由同質(zhì)化到差異化再回到同質(zhì)化的螺旋式上升周期。
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