涂料品牌突破困局的兩大法寶
中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊： 近段時(shí)間，涂料突破水性科天火了。品牌從姚明代言到8000萬(wàn)冠名中國(guó)好聲音再到承辦蘭州水性產(chǎn)業(yè)大會(huì)，困局
廊坊躍星防腐材料有限公司水性科天橫空出世并瞬間爆紅，兩大法可以說(shuō)吸引了無(wú)數(shù)的涂料突破眼球。水性科天的品牌高調(diào)入市，只能算是困局中國(guó)涂料市場(chǎng)的一個(gè)小插曲，因?yàn)橹袊?guó)涂料市場(chǎng)正上演著一出波瀾壯闊的兩大法品牌競(jìng)爭(zhēng)大戲。 目前，涂料突破中國(guó)涂料市場(chǎng)的品牌黃金十年已經(jīng)結(jié)束，經(jīng)濟(jì)走向新常態(tài)，困局涂料行業(yè)邁進(jìn)微利時(shí)代，兩大法
廊坊躍星防腐材料有限公司涂料大宗消費(fèi)受挫，涂料突破環(huán)保政策加壓，品牌涂料產(chǎn)量增速放緩。困局 根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2015年1-6月中國(guó)涂料產(chǎn)量達(dá)778.74萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)1.42%。這是近年來(lái)，上半年涂料產(chǎn)量增幅最小年份，而且在個(gè)別月份涂料產(chǎn)量甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，以國(guó)際品牌立邦、多樂(lè)士，國(guó)產(chǎn)品牌美涂士、嘉寶莉、三棵樹(shù)等領(lǐng)跑者為主的跑馬圈地基本完成，而除了這些大的涂料品牌外，還有成千上萬(wàn)的中小涂料品牌在爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)份額。多方因素加劇了涂料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，使得涂料品牌競(jìng)爭(zhēng)越演越烈。 更多的涂料品牌，有限的市場(chǎng)資源，涂料品牌該如何生存? 近兩年晨陽(yáng)水漆異軍突起，源于國(guó)家政策紅利和溶劑型油漆向水性涂料轉(zhuǎn)變的契機(jī)。晨陽(yáng)水漆順勢(shì)而為成為行業(yè)的佼佼者。而對(duì)于更多的涂料品牌而言，政策紅利不再，通過(guò)涂料的某一特定功能和細(xì)分市場(chǎng)，成為涂料品牌賴以生存的最大法寶。 主打特定功能 隨著涂料行業(yè)的發(fā)展，普通裝飾涂料產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩已經(jīng)沒(méi)有太大發(fā)展空間，而功能涂料越來(lái)越受到市場(chǎng)的青睞，成為涂料市場(chǎng)的主角。未來(lái)功能涂料發(fā)展空間廣闊，防靜電涂料、負(fù)離子涂料、防污涂料、節(jié)能保暖涂料等避免了涂料企業(yè)在普通裝飾涂料方面的惡性競(jìng)爭(zhēng)。 東方雨虹就是其中的典范。北京東方雨虹防水技術(shù)股份有限公司，主營(yíng)建筑防水業(yè)務(wù)。2014年銷售各類防水卷材過(guò)億平方米，防水涂料近20萬(wàn)噸，防水施工面積近3000萬(wàn)平方米。作為系統(tǒng)防水解決方案的提供者，東方雨虹將各種雨虹專項(xiàng)防水系統(tǒng)成功應(yīng)用于包括房屋建筑、高速公路、城市道橋、地鐵及城市軌道、高速鐵路、機(jī)場(chǎng)、水利設(shè)施等眾多領(lǐng)域。東方雨虹防水系統(tǒng)優(yōu)良的應(yīng)用效果，獲得用戶及社會(huì)各界高度評(píng)價(jià)。 東方雨虹多年來(lái)專注防水涂料的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和施工，獲得用戶及社會(huì)各界高度評(píng)價(jià)，并于08年成功掛牌上市，一直以來(lái)業(yè)績(jī)斐然。據(jù) 東方雨虹（002271）2015年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2015年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收2,196,039,683.29元；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)284,052,032.60元，較上年同期上升27.22%。 其中，涂料營(yíng)業(yè)收入為6.28億元，同比增長(zhǎng)3.51%，毛利率為45.07%。無(wú)獨(dú)有偶，素有防腐專家之稱的金陵涂料在防腐涂料領(lǐng)域做得風(fēng)聲水起，成績(jī)是有目共睹的。 細(xì)分市場(chǎng) 社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者的要求日益提高，細(xì)分市場(chǎng)成為涂料行業(yè)發(fā)展的必然。放棄大而全，追求小而精，專注細(xì)分市場(chǎng)是企業(yè)贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。近年兒童漆、藝術(shù)涂料等的迅速崛起成功驗(yàn)證了涂料細(xì)分市場(chǎng)大有可為。 以兒童漆為例，2015中國(guó)兒童漆品牌市場(chǎng)口碑調(diào)查報(bào)告顯示，專業(yè)的兒童涂料品牌如健康蘋果漆、米奇漆，在產(chǎn)品好評(píng)度及品牌美譽(yù)度等方面指數(shù)比嘉寶莉、三棵樹(shù)、美涂士等知名廠家的高。綜合來(lái)看，在兒童漆細(xì)分領(lǐng)域，經(jīng)銷商更認(rèn)可專業(yè)的兒童漆品牌，畢竟更精準(zhǔn)的推廣方式與更專業(yè)的服務(wù)模式更能讓經(jīng)銷商在短時(shí)間之內(nèi)走上正軌。消費(fèi)者也更青睞專業(yè)的兒童涂料品牌，他們認(rèn)為專注才能更專業(yè)。由此可見(jiàn)，細(xì)分市場(chǎng)是涂料企業(yè)贏得市場(chǎng)的重要法寶。 涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌混戰(zhàn)，涂料企業(yè)只有掌握并運(yùn)用自己的法寶，才能在市場(chǎng)中立于不敗之地。
